北京
时隔七年，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）以"加码臻享版"重返大银幕。据灯塔专业版，截至9月29日，重映票房已突破1亿元。一场老片重映缘何仍有此号召力？关键在"新"。此次重映并非单纯复刻，新增了此前从未公开的特别画面，并附有《复仇者联盟5：毁灭之日》（以下简称《复联5》）的独家前瞻片段，而该片即将于12月18日正式上映。在业内看来，老片重映为新片预热的模式优势在于低风险存量激活：不用从零搭建宣发体系，靠原有IP的情怀基础快速拉动影院上座率，同时为后续新片提前完成一波用户营销。
重映5天票房破亿元
据灯塔专业版数据，2026年中秋档中，《复仇者联盟4：终局之战（加码臻享版）》重映首日（含零点场）票房4680.5万元，以17.6%的排片占比拿下34.6%的票房占比。2019年《复联4》在中国内地上映仅一天票房便突破7亿元，最终斩获约42.5亿元票房，成为2019年内地票房季军。
影迷陈女士表示，"我看的是重映的零点场，当晚上座率有六成，这是我没有想到的。作为一部老电影，还是从0点多放到3点多，有此热度，殊为不易"。
盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，从产业端看，"老片重映+新片预热"是一种低风险的存量激活方式，不用从零搭建宣发体系，靠原有IP的情怀基础就能快速拉动影院上座率。从文化消费端看，它精准击中了核心粉丝的集体记忆，把过去的观影情绪直接平移到当下，为后续新片提前完成一波用户营销。
值得注意的是，此次《复联4》重映版新增约4分钟全新内容，包含此前从未公开的特别画面，并附有《复联5》的前瞻片段，而该片将于12月18日正式上映。此外，本次重映覆盖IMAX、杜比影院、CINITY、中国巨幕等影厅制式，同时提供2D与3D版本选择。
在影迷范先生看来，此次重映之所以会吸引大量粉丝走进影院，除了情怀以外，与《复联5》的即将上映也有着很大关系，"《复联4》重映同步放出《复联5》的预告，作为粉丝从心理上会感觉，这不是一次简单意义上的为情怀买单"。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，这次《复联4》重映的衔接操作，能直接拉高《复联5》的前期期待值，提前锁定核心粉丝的观影意愿，但也容易让观众把对重映彩蛋的期待当作全部，反而拉高对正片的预期阈值，一旦新作内容达不到预期，很容易引发口碑反噬。
"供给收缩"下的战略之变
漫威影业总裁凯文·费奇在2025年7月的媒体发布会上表示，"在2007年至2019年的12年间，我们创作了50小时的故事，但在《复联4》之后的六年里，创作的故事超过100个小时"，并坦承"数量压倒了质量"。费奇认为，漫威近年来遇到的主要问题，根源在于内容供给过剩。
事实上，《复联4》之后，漫威多部经典IP续作的票房不及预期。据灯塔专业版，《美国队长4》内地累计票房1.04亿元，《雷霆特攻队》内地累计票房约1.16亿元，《神奇四侠：初露锋芒》内地累计票房4044万元。据不完全统计，自2023年至2025年共有8部漫威影业的超级英雄电影在内地上映，合计内地票房仅约18亿元。
口碑方面，2023年上映的《黑豹2》豆瓣评分5.4，《蚁人3》豆瓣评分5.8，《惊奇队长2》豆瓣评分5.0，2025年上映的《美国队长4》豆瓣评分4.8。
詹军豪指出，从IP生命周期和代际更替维度看，超级英雄系列的市场号召力正从全民级热潮转向核心粉丝圈层深耕，这种下滑并非漫威独有，而是整个超级英雄类型片都在经历的审美疲劳。
迪士尼CEO鲍勃·艾格在2024财年第一季度财报电话会议上表示，漫威影业因"制作过多内容而失去了部分专注力"，并在2024年二季度财报电话会议上宣布压缩产能：Disney+的漫威剧集产出将从每年约四部缩减至两部左右，电影年产量也将从每年约四部降至两部、最多三部。
江瀚表示，漫威从"供给驱动"转向"质量优先"，本质上是在给透支过度的IP做修复。之前为了填充流媒体内容，批量产出大量影片和剧集，直接降低了观众的期待感，现在主动压减产量，是回归电影内容生产的基本规律，把分散的创作资源重新集中起来。在流媒体快速发展的时代，产量控制和品质维护的平衡，核心是不把IP内容当成简单的流量填充物料，每一部新作都要承担延续IP核心气质的作用，而不是为了凑上线数量赶工上线。
北京商报记者卢扬 沈心语
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