北京
01、荣耀没把成本压力转嫁给用户
9月的手机圈，一如既往地拥挤。从苹果，到华为、小米、OPPO，从折叠新机到直板旗舰，各家都想在同一个窗口抢占声量。
9月28日下午，荣耀加入“混战”，举办Magic9系列新品发布会，一口气发布了荣耀Magic9 Pro Max、荣耀Magic9、荣耀Magic9超能版三款旗舰产品。
新品扎堆，用户横向比价是本能。这也是荣耀新品发布会的一大亮点。
“今年手机价格都在涨，在巨大的成本压力下，行业走到了最艰难的时刻。”发布会上，荣耀CEO李健一身浅卡其色休闲西装，两次登台，一次娓娓讲品牌愿景和产品创新，一次直面行业冷暖，聊成本和定价。
“行业有压力，不能简单变成用户的压力。成本涨得再多，也不能全部转嫁给用户，我们愿意自己多扛一点。”李健说，荣耀一直说的“以用户为中心”，既体现在对产品创新的极致追求里，也体现在产品价格里。
一番铺垫之后，李健亮出了Magic9系列的底牌：超能版12G+256G，售价4499元，国补到手价3999元；标准版12G+256G，售价4999元，国补到手价4499元；Magic9 Pro Max 12G+256G，售价6499元。三款产品都有更高内存配置版本，价格会相应高一些。
有数码博主横向对比近期发布的手机新品，得出的结论是，荣耀Magic9是今年9月新机大战中售价最便宜的标准版；Pro Max起步价价差300元，内存存储规格越往上，差价就越大，荣耀最多比友商便宜1500元。
“今年内存涨价厉害，我们内部之前讨论售价会定在5000元以上，没想到最终定价便宜了这么多。”一位荣耀工作人员告诉《财经天下》。
涨价是今年手机行业绕不开的关键词。Counterpoint在9月发布的跟踪数据显示，2026年以来，全球在售手机零售价格平均上涨了约15%，部分机型价格涨幅接近一倍。
在此背景下，荣耀Magic9的定价迅速引发市场讨论，“荣耀Magic9全系不涨价”的话题随即冲上热搜。有人表示“价格真香”，也有人认真比对细节，想看看荣耀究竟是怎么把控成本的。
发布会当天，李健透露，荣耀Magic9系列开售半小时，电商全平台销售同比上代旗舰系列增长194%。当晚7点20分左右，荣耀CMO关海涛在微博表示，“Pro Max全网售罄了”。
02、造了一台可以拍电影的手机
价格之外，荣耀Magic9的一大核心卖点是电影感。
今年以来，多家旗舰都在主打“电影感”。究其原因，一方面，随着芯片、屏幕、主摄这些硬件参数差距逐渐收窄，厂商很难靠单一硬件拉开明显代差；另一方面，短视频创作热，越来越多的普通人习惯用手机记录生活，开始追求更有氛围感的画面。
荣耀新系列一开场就围绕电影感展开。发布会前半段，和很多手机厂商在发布会上摆参数不同，荣耀把生活的美好细节搬到了大屏上。借此，荣耀想传递的理念是：电影不只属于专业剧组，普通人日常里的片段，也可以拍出富有故事感的影像。
产品同样围绕“电影感”三个字做文章。
其中，作为年度满配影像旗舰，荣耀Magic9 Pro Max搭载阿莱双2亿影像系统，围绕画质、色彩、声音与专业拓展能力，构建从拍摄到创作的完整影像体验，让手机进一步从记录工具走向专业创作工具。
依托与阿莱的合作，荣耀Magic9 Pro Max不仅重构了视频管线，引入最贴近胶片质感的ARRI LogC3曲线；色彩方面，Magic9 Pro Max还支持将全套87款ARRI Look导入手机，随手一拍即可获得好莱坞大片同款风格。此外，为了更好收音，Magic9系列还配备了电影级枪麦，将几十厘米的专业枪麦微缩进毫米级声学空间内，让手机得以实现片场级收音效果。
荣耀手机产品经理何岳在发布会现场表示，“好莱坞”三个字和电影感画等号，此前八成以上好莱坞电影背后都有阿莱这个品牌。
今年8月，荣耀和阿莱第一次合作，推出Robot Phone，起售价9999元。时隔一个月，荣耀进一步将其影像技术“普及化”，推出Magic9系列，售价比Robot Phone低了不少，标准版国补后只要4499元，相当于给年轻人造了一台可以拍电影的手机。
《财经天下》在现场体验了一番荣耀Magic9，能拍出电影质感的是标准版以及Pro Max版，打开视频录制的时候选用黑白的画面，然后选择手机里内置的阿莱场景，就可以一键生成高质感的视频画面。在现场，荣耀配备了多名工作人员，向大家讲解怎么拍照、怎么拍视频。
（文 | 林木，图片来源 | 视觉中国，本内容转载自财经天下WEEKLY）
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