575天，荣耀撕掉旧标签，立住新坐标

说到手机发布会，你会想到什么？是公司高管在台上照本宣科讲解手机参数？是滔滔不绝地讲述自家产品有多厉害？

9月28日，在北京首都国际会展中心举行的荣耀Magic盛典暨荣耀Magic9系列发布会，颠覆了这种传统认知。

它把发布会布置成了“电影片场”，设置了多个场景现场试拍，观众可亲身体验“人生电影 精彩入镜”的魅力。

它把发布会变成了“光影大秀”，荣耀携手阿莱，展现出荣耀Magic9系列这样的“掌中电影机”所带来的创造力。

发布会穿插手机收音、电锯测试屏幕可靠性等多个现场演示，让观众亲身感受电影级抢麦和至臻黑钻屏的表现。

发布会结束时的价格公布环节达到了高潮，4499元起的售价引发掌声如雷。荣耀终端股份有限公司CEO李健这样解释荣耀Magic9系列的定价逻辑：“安卓旗舰，看荣耀！荣耀 Magic9，不只是在产品力上要做到旗舰的标杆，在价格上，我们也要拿出最大的诚意。以用户为中心，用真心换真心，这就是荣耀的「敢想，敢不同」。”

这场发布会以及亮相的荣耀Magic9系列，都很Magic。荣耀Magic9系列，开售1小时全平台销量同比上代增长208%，首销日安卓旗舰系列新品首销日销量第一，就是很好的印证。

但更值得追问的是：为什么？为什么在行业下行、新机发布像走流程的红海里，荣耀能做出Magic？为什么一年之内，荣耀能连续做出荣耀Magic V6、荣耀闪电机器人、荣耀Robot Phone、荣耀Magic9系列一个个新物种？

Magic，为创作者而生

“Magic，就是要用科技点燃创造力。荣耀Magic9系列，就是为创作者而生，真正意义上为创作者带来价值。”荣耀终端CEO李健在接受采访时这样说。

这在荣耀Magic9系列上体现得淋漓尽致。

荣耀终端股份有限公司产品线总裁方飞给出的定位更精确：荣耀Magic9是“智慧影像旗舰”——陪伴并释放创作者潜能的旗舰，“前面一定要加智慧两个字”。在技术变革的拐点上，Magic十年要做的，是把这些年极致的积累，用这款产品交出一份新答卷。

影像很Magic。移动影像卷了十年，卷的是“拍得清不清楚”，这条赛道已经卷到头了。荣耀Magic9系列抛出的是另一个问题：拍得有没有电影感。别人做联名给的是“滤镜”，荣耀和ARRI携手给的是“底片”：ARRI LogC3曲线、AWG3广色域、全套ARRI Look完整植入影像管线，2亿阿莱云台级主摄加2亿阿莱超夜神长焦，自研驭光H1影像芯片把AI降噪与动态范围提升前移到RAW域实时处理。滤镜是贴在画面上的，底片是长在机身里的，这是两代物种。

ARRI是拿过20项奥斯卡科学技术奖、全球80%以上院线大片出自其设备的百年电影工业标杆，从胶片时代的ARRIFLEX，到2010年定义数字电影标准的ALEXA，后者发布后十年间包揽9座奥斯卡最佳摄影奖中的8座，《少年派》《地心引力》《鸟人》《1917》皆出自它。把这样一套色彩体系装进手机，等于把“电影感”从营销词变成了可感知、可验证的体验：ARRI电影模式、阿莱电影实况，配合行业最高CIPA8.0级防抖、增距镜与电影级枪麦，打通从拍摄、监看到后期的完整电影工作流，普通用户不用懂调色，也能直出电影感画面。

荣耀终端股份有限公司硬件工程部总裁刘洋在群访中透露，荣耀对标过市面上公开的LogC技术白皮书，复刻匹配率已经做到小数点后三位。但曲线可以复刻，曲线背后的美学不能：阿莱在百年电影工业中沉淀的，是哪里该留白、哪里该为人眼最敏感的肤色让出数码量化空间。刘洋说，有的厂商宣传的是“真实”，但真实只是底色，荣耀要表达的是记录生活与情感的能力。

很多人以为荣耀影像崛起全靠ARRI，其实不然。不记名盲评中，去掉品牌标识，荣耀机型常排名靠，这发生在与ARRI合作之前。盲评证明的是硬件与算法的底子，ARRI补的是色彩审美与影调话语权。也正因为底子在线，荣耀才具备把LogC3原生植入影像管线的工程潜力。

刘洋说，荣耀Magic9系列在影像上的突破，目的就是为创作者提供更广阔的创作空间、创作手段，提升他们的创作边界，探索创作的无限可能。

阿莱的合作不止于视频。刘洋说，阿莱的设计理念正逐步向静态照片迁移——今年Magic9的人像主打“清晰、通透”，目标就是电影感人像，阿莱对光影与色彩控制的理解已率先在电影实况上落地，未来将从Magic9逐步延伸到荣耀全系。李健也补充，与阿莱的合作不只是品牌联名，在平面摄影与更大空间上还有巨大想象。

设计很Magic。荣耀Magic9系列的镜头模组叫“大导之眼”，灵感来自ARRI经典电影机，三颗正圆摄像头以三角式排布，后盖刻着ARRI标识。“大导之眼”不只是镜头模组，而是整机ID的视觉锚点，致敬经典电影机的工业美学，让直板旗舰也拥有了电影感的设计表达。

方飞说，用户对荣耀Magic9系列设计的反馈非常正向，是我们想表达的感觉，是一种创新、高级、年轻感，在美学和科技的结合上，经历了持续的打磨才最终成型。

AI很Magic。AI手机喊了两三年，多数还停在“回答问题”，新一代YOYO直接“执行任务”：一句话交办，百步超长任务后台自动完成，超百类服务闭环、40+条件触发；背后是联合阿里千问大模型深度共创的终端方案，全新的YOYO记日程还能用端侧VLM自动识别日程待办。支撑它的，是行业首个系统级Agent Harness商用的MagicOS 11，不是给传统系统打AI补丁，而是从硬件抽象到生态把技术栈整体重构：调度的对象从进程变成意图，权限的主体从应用变成智能体。于是有了“衣食住行购，万事找YOYO”：航班出行、取餐、违章提醒这些“码、省、懒”的高频场景，一句话就交办完成。1.6亿月活、1000+主动服务场景、接入10000+第三方AI服务，从功能驱动到意图驱动，从“你找它”到“它找你”，荣耀Magic9系列实现了人机交互的范式升维。

更关键的是，这套从系统层面构建的YOYO Harness，不止服务于YOYO这一个智能体，更服务于所有系统级应用，MagicOS 11由此成为业界首个真正实现系统级Agent Harness商用落地的手机操作系统。

荣耀终端股份有限公司AI&软件业务部总裁孙建发披露了与阿里合作的实底：合作前，荣耀的规划与执行大模型基于开源、只有14B，与阿里共建后达到397B，“脑容量”增长30余倍；在MagicOS 11上，用户任务的准确闭环率已达91.8%，处于行业领先水平。阿里也基于这一年的共创，在内部专门成立了终端行业大模型产品线——以这种模式合作的终端厂商与大模型厂商，双方是行业第一家成功的。

他还讲到，荣耀内部对YOYO有三个标准：第一，是不是解决了用户经常遇到的问题，特别是痛点问题？第二，是能不能在用户实际使用场景中准确完成任务闭环？第三，用户用起来是不是真的好用、好上手、简单？荣耀一直围绕这三个标准去持续打磨YOYO的体验，我们认为，只有这样，AI才能从能力演示走进用户的日常生活。

品质很Magic。行业通行的是“修”，荣耀Magic9系列是“换”：520天只换不修。修，是出了问题后的补救；换，是对产品不出问题的自信。修是成本线，换是价值观。这份自信不是拍脑袋，是荣耀十年根技术的持续投入，从重新定义续航的青海湖电池，到把护眼做成日常的绿洲护眼屏，以及持续构筑的影像护城河……有了十年积累的坚实技术底座，荣耀才敢写进承诺。

这种自信，也藏在看得见的细节里：Magic Pro Max的8800mAh青海湖电池，是在手感、重量与厚度之间反复权衡后做到的“同档位最极致”；机身侧边的平行双缝天线仅有0.4mm，良率极低、成本极高——把困难留给自己，正是“换”的底气。

价格很Magic。在存储器件暴涨的大背景下，最近各大厂商发布的新机价格纷纷大幅上涨，但是荣耀Magic9系列给出的价格极具诚意。对此，李健说，荣耀是一家年轻的公司，很不容易，但尽管如此，团队内部的要求是一定要向内挖潜，不断去降低成本，提升效率，尽可能把困难留给自己，不给用户太大的成本压力。“我们的基本原则，是真心换真心，荣耀不去做高高在上的科技，不做远离用户的事情，要真心、真实、真诚待用户。”

产品矩阵上，Magic9系列首次“彻底打造三杯”：Pro Max大杯是年度满配的顶级专业旗舰，主打“掌中阿莱”；中杯是极致的超美小直屏，做顶级的影像小屏旗舰；超能版则面向大屏、大电池与极致散热，三杯分工明确，让不同需求的用户各取所需。李健也把投入的赛道说得很清楚——影像、AI、设计，公司去年就已定下这三个主攻方向，“移动影像是一个大赛道，与阿莱的联合实验室和更深入的技术合作，未来还有更大的想象空间”。

这么多Magic，都指向一件事：荣耀没有在红海里继续拼参数，而是跳出大家拼杀的战场，重新定义“一台旗舰手机到底应该是什么”，实现价值曲线的错位竞争。对用户来说，升维不是参数表的位移，而是体验的换挡，尤其是创作不再只是少数人的专业能力，而是可以随手可得的表达自由。

所以，这一代Magic，真正Magic的是“升维”，这正是蓝海战略里的ERRC价值创新逻辑：跳出旧战场，开辟新赛道。

这种升维正在被市场看见：发布会前，“Magic9是iPhone18的强劲对手”一度登上微博热搜，博主们把两台手机拿给路人盲测，荣耀得票很高，专业用户的投票同样不低。李健回应说，过去几乎没有人把荣耀和苹果放在一起比较，如今消费者愿意比、也认可，“说明我们影像进步巨大”，但更重要的是“把自己的事情做好”。

Magic的背面，是十年磨一剑的积淀与能力链的果实

荣耀Magic9系列这些Magic不是孤立的，是十年磨一剑的积淀。亚瑟・克拉克曾说，“任何足够先进的科技，都与魔法无异。” 十年前，荣耀将“Magic”作为旗舰手机系列的命名，就注定它要走一条别人没走过的科技探索之路。荣耀Magic9系列，就是荣耀将Magic系列十年在根技术探索的厚积薄发。

它也是能力链长出来的果实。回看荣耀这一年，节奏很清晰：

荣耀Magic V6实现青海湖电池与折叠形态的双重突破，展开4.0mm、折叠8.75mm刷新行业最薄大折叠纪录，首发自研至臻黑钻屏与7150mAh青海湖刀片电池，赤兔红首销20分钟全平台售罄，并斩获MWC GLOMO大奖与EISA年度折叠屏手机。

人形机器人荣耀闪电4月以50分26秒拿下亦庄半马冠军并包揽前六，8月又在100米、400米、1500米连破人类纪录，用赛场极限验证了续航、散热与可靠性。

Robot Phone探索ARRI影像与Agentic OS，四自由度钛合金灵巧云台让手机第一次有了机器人级“身体”，9999元起、预约量突破40万台。

而这三环，最终在荣耀Magic9系列上完成普惠：青海湖电池演进至超能版11000mAh，赛场淬炼的可靠性以“冠军同源”兜底，ARRI电影影像与Agentic OS从探索走向量产。

注意这条链的逻辑：突破、验证、探索、普惠，每一环都为下一环铺路，每一环的成果都沉淀为可复用的底座。荣耀Magic9系列的每一个Magic，都能在这条链上找到源头。

同样是发布多款产品，多数厂商的产品线是“并联”的：各做各的，互相没有传承；荣耀这条链是“串联”的：前一款的终点，就是后一款的起点。

技术溢出并不稀奇，但大多数是被动发生的，荣耀把技术溢出做成了“主动设计”。同源可复用的技术底座，才是它一年缔造这么多Magic的底层引擎。

后记：撕掉旧标签，立住新坐标

“把过去的荣耀掀掉，重新来新的一页，就叫荣耀Magic9。”李健此前曾这样说。

现在看来，荣耀做到了。

很长一段时间，荣耀被贴上种种标签，这些标签不是一夜撕掉的，是阿尔法战略落地的575个日日夜夜，一点点撕掉的：五年超100亿美元投入，用户思维驱动的技术、产业、生态三大能力积累，让荣耀从智能手机制造商踏向全球领先AI终端生态公司之路。

IDC数据显示，今年上半年荣耀是全球唯一实现出货正增长的安卓中国厂商，并以9%的增速成为全球出货增速最快的头部安卓厂商，也从侧面印证了这种转型的成果。

新荣耀的一个核心特质，就是“创新”。李健这样说：“创新要成为荣耀最重要的基因，要成为荣耀的血脉，要成为荣耀的标志。向内，荣耀要极致探索，死磕技术难点；向外，要打破边界，和真正有能力、有价值的伙伴共同开放创新。”

更令人欣喜的，是荣耀“敢想敢不同”的精气神。当别人说手机就这样了，荣耀想的是还能怎样；当行业都在抄近路，荣耀偏要闯进无人区。敢想，是想别人不敢想的未来；敢不同，是走别人不敢走的路，然后把路，修到用户脚下。

这让我想到一种动物：鹰。鹰到中年，喙钝、爪老、羽重，必须自己把旧喙往岩石上磕掉，一根根拔掉沉重的旧羽，在悬崖上熬过一百五十天的苦痛，才能重获新生，再翱翔三十年。荣耀的 575 天，何尝不是这样一场自我革命？把那些旧标签，像旧羽一样一根根拔掉；把过去的荣耀，像旧喙一样狠狠磕掉，然后振翅，飞向 AI 终端生态公司的新高空。

这很Magic。