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以及这几年流量明星贡献的“名场面”
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就能明白——不是不让明星赚钱,是不让没本事的人占着好资源。
这次到底动了什么真格?
一、广电总局这次说了什么
2026年9月17日,国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会。
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国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇出席
介绍“十五五”时期广播电视和网络视听高质量发展有关情况。
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关于流量明星,冯胜勇的原话是:“要引导行业把剧本创作摆到重要位置,破除对流量明星的依赖,
让电视剧回归到‘讲好’故事、讲‘好故事’上来,让更多优秀编剧潜心创作,更多导演更有底气,更多演员回归‘用角色说话’的初心。”
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这话不是临时起意。往前推,2026年3月,冯胜勇在电视剧制作产业大会上宣布整治“争番位”,演员番位按真实姓名的姓氏笔画排序
同时明确“单纯依靠流量明星的商业模式已经难以为继”。
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4月,广电总局召开电视剧健康审美座谈会
提出“从明星中心制转向剧本中心制”,“避免颜值至上和流量依赖”。
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这一套组合拳下来,意思很清楚了
剧本比流量重要,演技比颜值重要,角色比番位重要。
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以前是“谁红谁来演”,现在要倒过来——“有好剧本,谁演谁红”。
当时引发63家媒体转载,阅读量迅速破亿。
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被讨论最多的几个案例,每一个都有视频或直播记录:王一博。2023年春节档《无名》路演
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台下观众问他:“如果你遇到你演的叶先生,你会对他说什么?”
他愣了几秒,回了一句:“我觉得这个问题没有太大意义。”
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更早之前,他在直播里被要求写“到此一游”,四个字只写对了“一”。湖南省被团队写成“湖南市”。
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赵露思。宣传年代剧《胡同》时,故事背景明明是新中国成立初期,她说成了“党成立的时候”,差了三十年。
在中法建交纪念活动上,把“60周年”说成“40周年”,被旁边嘉宾当场纠正。
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白鹿。给高考生送祝福,说祝大家“考100分”,高考主科满分150这个常识出了问题。
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杨洋。上综艺自称“奇数控”,举例举了“10、30、50”,全是偶数。
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这些错误放在普通人身上是笑话,放在年收入千万甚至上亿的公众人物身上
就是另一个性质的问题了。
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央视网的措辞是审慎的,但意思很直白
一个连基本常识都过不了关的人,怎么可能理解剧本里复杂的人物和时代背景?
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站在旁观者视角来看,央视的批评不是要“封杀”谁,是指出一个逻辑上的矛盾
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陈道明2021年说过一句话,现在看依然不过时:“现在有些流量明星,是‘塑料演员’。”
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广电总局的调研有一个数据:演员片酬占制作总成本的比例,常年突破40%的红线。
意思是,一部两亿投资的剧,光主演就能拿走八千万到一亿。
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留给编剧、服化道、后期制作的钱,就少了。
这种分配模式下出来的作品,质量如何,观众心里有数。
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2026年暑假档,几位流量演员的剧集集体表现不佳。
平台过会标准已经从“码到顶流就能开机”变成了“剧本+团队+数据”三重考核。
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钱砸下去了,观众不买单。资本开始清醒,主管部门开始出手。这两件事是同步发生的。
每次有新的“翻车”案例出来,网友骂一阵,然后下一个。但这次广电总局的表态,和以往不太一样。
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冯胜勇说的是“破除依赖”,不是“禁止使用”。
这中间的区别在于:不是不让流量明星演戏,是不让“流量”成为选角的唯一或首要标准。
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流量明星的问题从来不是他们个人,是一套畸形的生产机制。
资本需要快速变现,平台需要数据好看,经纪公司需要艺人快速产出。
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在这个链条里,艺人有没有时间读书、有没有动力提升,从来不是优先项。
一个流量明星演一部戏拿走的钱,可能比整个编剧团队加起来还多。
但决定一部剧能不能看的,恰恰是剧本,不是流量。
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“用角色说话”这五个字,是广电总局这次表态里最实在的一句话。
一个演员的价值,最终体现在角色上,不在粉丝数上,不在热搜上,不在番位上。
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