老村长酒 X 抖音《烟火探探探》，国民白酒与烟火美食的双向奔赴

人间烟火气，最抚凡人心。大众生活的美好底色，从不在奢华隆重的高端宴席，而藏于街头老店的热气腾腾、市井街巷的地道风味、亲友小聚的松弛惬意之中。这份最真实的民生烟火，既是普通人的日常生活图景，也是大众消费品牌扎根市场、深耕用户、长久出圈的核心根基。

9月4日，由国民白酒老村长独家冠名的——抖音明星美食探店综艺《烟火探探探》暖心开播。一瓶深耕大众市场、坚守纯粮本色的高品质白酒，一档聚焦城市烟火、挖掘本土美食的生活化综艺，二者跨界联手的背后，是老村长酒以“国民白酒+烟火美食”深度融合为核心，在品牌年轻化破圈、消费场景多元化、终端渠道全面升级三大维度的系统性品牌布局。

1

1

深度绑定烟火场景

做大众美食的快乐搭子

本季节目由李维嘉、杜海涛担任常驻“烟火探长”，尹正、李雪琴、马頔等明星组成“烟火探子团”，深入重庆、天津、贵阳、南京、北京五座城市的老街老店，解锁藏在市井街巷的美食真谛，还原最真实的百姓烟火场景。

这一生活化、亲民化的内容基调，与老村长酒“真正纯粮、国民大众、适配日常”的品牌认知高度契合。

在已经播出的重庆站当中，两期节目聚焦山城特色面馆、江河鱼馆、地道老火锅等大众高频消费场景，全程还原老百姓随性聚餐、好友松弛小聚的真实画面，老村长酒以美食配美酒的天然搭配属性，让品牌在场景中自然融入。

而明星嘉宾的沉浸式互动，更让品牌在快乐轻松的氛围中被大家记住。尹正一到现场，便主动取出老村长酒，坦言好友相聚理应美酒相伴，真诚种草品牌：“国民白酒老村长，这可是真正纯粮酒，口感柔……”在亲手炒制火锅底料后，他结合山城美食特色精准联动产品，道出美食与好酒的适配真谛：“底料香，火锅才香；粮食好，酒才好，这真正纯粮酒，才配得上纯正的重庆火锅。”同时，本土店主艾嬢嬢“火锅就酒，越喝越有”的市井俗语，贴合大众消费认知，让品牌深度融入本土烟火氛围。

杜海涛更是以趣味年轻化的表达，消解品牌商业属性，一句“Uncle ‌Lào老村长酒，这是我们这一季烟火探子团的新搭子”，让老村长酒化身节目常驻伙伴，快速拉近与年轻观众的心理距离。

除此之外，节目采用轻量化、沉浸式的品牌露出方式，实现内容与品牌的深度共创。每期画面中，定时温和呈现的“老村长酒”品牌标识，不喧宾夺主却全程陪伴；美食品鉴场景中，“好鱼配好酒，丝滑好享受”等贴合场景的字幕适时弹出，将老村长酒的纯粮品质、柔顺口感与市井美食场景深度绑定。这种润物无声的植入模式，精准契合当下用户偏好的治愈系内容营销逻辑，让美食配好酒的消费认知深入人心。

1

2

三重价值进阶

解锁国民白酒烟火融合新路径

回归品牌自身，依托“好酒配美食”的深度融合，老村长酒实现了年轻化、场景化、线下终端赋能的三重进阶，是品牌立足白酒行业存量竞争趋势、贴合大众消费升级需求的精准落子。

第一重进阶，破圈年轻化，刷新新生代品牌认知。

长期以来，老村长酒凭借稳定的纯粮品质、亲民的定价策略，积累了海量大众用户，但也形成了受众偏成熟的固有标签。而《烟火探探探》的核心受众以热爱生活、热衷美食的城市青年为主，再加上明星嘉宾流量加持、抖音精准算法推送，为品牌搭建了绝佳的年轻化传播阵地。老村长酒借势市井美食的年轻化场景，用年轻人喜闻乐见的内容形式，重新解读品牌亲民、真诚的内核，成功打破刻板印象，完成新生代用户的好感积累与品牌年轻化破圈。

第二重进阶，场景日常化，重构白酒烟火消费认知。

传统白酒消费场景高度固化，大多局限于节庆团圆、婚嫁宴席、商务宴请等隆重场合，难免让人产生“不落地”的感觉。而本季节目全程聚焦市井小店干饭、好友夜宵小聚、日常休闲交流等轻量化、松弛化的生活场景，完美契合当代大众随性、简约的消费新趋势。通过与烟火美食的深度绑定，老村长酒极大拓宽了品牌消费边界，真正诠释了好酒服务美好生活的内核。

第三重进阶，线下终端赋能，实现品牌与终端共生共赢。

餐饮渠道是大众白酒的核心主战场，也是老村长酒深耕多年的核心阵地。老村长酒将节目挖掘本土美食、赋能线下小店的核心优势转化为实体价值。依托节目热度为合作餐饮门店引流造势，提升线下门店曝光度与客流量，助力终端商户增收盈利，真正落地扎根餐饮、服务实体、共生共赢的渠道理念，让品牌的烟火属性落地生根。

1

3

立足烟火本心

打造大众白酒存量突围样本

放在整个白酒行业的语境下，老村长酒冠名《烟火探探探》，已然成为存量时代大众白酒突围的优质样本。

其一，以内容为渠道，实现轻量化软性种草。

依托美食综艺的沉浸式内容，在用户品鉴美食、感受烟火生活的过程中，自然传递老村长酒纯粮品质、柔顺口感、亲民适配的产品优势，实现潜移默化的认知渗透，让品牌好感度深度扎根用户心智。

其二，以流量赋能实体，构建品效合一闭环。

老村长酒跳出只曝光、不转化的传统传播模式，将节目热度、明星流量、平台势能精准落地线下终端，形成“内容种草——用户打卡——到店消费——终端增收”的完整商业闭环，让品牌热度真正反哺实体渠道，实现品牌声量与市场销量双向提升。

其三，人设始终统一，扎根百姓生活。

从产品品质、场景适配到营销表达，老村长酒始终坚守亲民、欢乐、接地气的品牌底色，所有传播内容贴合生活、贴合大众，在保持国民品牌的本色中，又常见常新，鲜活有趣。

从滚烫的重庆老火锅开始，到津门街头、贵阳巷陌飘着饭香的寻常餐桌，《烟火探探探》的烟火之旅仍在继续，而老村长酒也将始终以纯粮好酒为载体，扎根人间烟火、陪伴大众日常。当白酒邂逅美食，当国民品牌拥抱市井生活，一场温暖治愈的双向赋能就此成型，也让老村长酒“酿造国民白酒，服务美好生活”的品牌使命，拥有了最鲜活、最真挚的烟火注脚。

*由于平台推送规则变更，请务必点击公众号主页右上角“三小点”，点击“设为星标”，以确保第一时间收到「酒说」的专业文章！

监制：武学峰 美编：吴宁

声明：

①酒说始终践行客观呈现、真实表达的新闻立场；

②酒说原创文章欢迎个人及公众平台转载、分享，但务必在显著位置标明文章来源酒说！否则，酒说有权追究法律责任。