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长沙，2026年9月28日——国庆黄金周来临之际，由湖南省老字号协会与王府井免税集团联合打造的全国首个“免税购物＋中华老字号＋新国潮品牌”融合型消费空间——九州湾老字号国潮中心，在长沙五一商圈王府井百货八楼完成体验全面升级，以“迎国庆、融文旅、促消费”为主题盛装开业。自试营业以来，这片仅280平方米的特色空间已集结50余家知名老字号、30多个时尚潮品，10多款外贸优品、上架超500款特色单品，累计接待来自亚洲、非洲、拉丁美洲和中东欧等地区的5000余名外国学员参观、打卡与消费，实现了“国货出海与消费回流”的双向奔赴。
小空间做活大消费
九州湾老字号国潮中心依托“市内购买、离境提货”的免税便利政策，商品售价较市场价低10%至30%，叠加深厚的湖湘文化底蕴，营造出“可购、可玩、可品、可感”的消费新场景，开业首月即跻身五一商圈热门打卡地前列。中心突破了传统免税店以国际大牌为主的商品格局，将九芝堂健康滋补品、金彩霞文创湘绣、梦洁高端床品、红官窑釉下五彩瓷、湘益安化黑茶、酒鬼酒、叶氏土家织锦以及安克创新3C数码、珍珠水晶、原石潮玩等兼具文化底蕴与时代潮流创新精神的优质国货系统性引入免税销售体系。
依托湖南省援外培训项目，来自各国政府、商务及农业技术领域的学员在中心深度体验湘绣手作、品鉴安化黑茶、了解釉下五彩瓷烧制技艺，将湘瓷、湘茶、湘绣和文创潮玩带回各自国家，化身“湖湘文化推荐官”。一位埃塞俄比亚学员在体验后感慨：“这里不仅是一家免税店，更是一座读懂中国匠心与湖湘文化、智慧的博物馆。”
运营模式优化：从“商品陈列”到“体验闭环”
在试营业一年的运营实践基础上，九州湾老字号（非遗）国潮中心对运营服务模式进行了系统性优化升级。在业态布局上，中心围绕“体验赋能、消费落地”的思路，配套布局老字号集合展销、非遗手工体验、湘茶现泡饮用、文创展销空间等多元业态，构建“参观溯源—技艺体验—文创选购—特色消费”一体化闭环消费模式。在产品甄选上，中心进一步扩大老字号与非遗产品覆盖范围，新增一批湖南本土非遗代表性项目产品，涵盖湘绣、铜官窑陶瓷、传统中医药制剂、茯砖茶制作技艺等门类。在服务体验上，中心增设多语种导购服务与跨境支付便利化通道，为境外旅客提供从文化讲解、产品品鉴到离境提货的一站式服务。
体验场景升级：
老字号故事展播、非遗驻店与国潮首发集中亮相
九州湾老字号国潮中心以全新体验场景迎接国庆文旅消费热潮。中心新增了电视+电子屏滚动播放湖南老字号故事视频、微短剧，传播品牌文化。开设新品首发专柜和非遗传承人现场驻店，开设外国学员“国潮文化体验专场”，让消费者在选购商品的同时近距离感受非遗技艺的活态传承。不定期开展老字号品牌“匠心品鉴”惠民促销，以实实在在的优惠回馈消费者。
融文旅促消费：对接省级金秋购物季释放红利
此次盛装开业恰逢湖南省2026“购在湖南·乐享消费”金秋购物季全面启动。据湖南省商务厅消息，本轮购物季紧扣中秋、国庆消费旺季，省市统筹投入资金近5亿元，在全省各市州开展百余场重点促消费活动；省级财政安排1亿元用于“乐享湖南·湘当有惠”消费券发放，覆盖餐饮、零售、图书、演艺等重点领域，面向在湘居民及来湘游客分批发放。九州湾老字号国潮中心作为长沙五一商圈的核心文旅消费地标，将积极对接省级消费券发放体系与文旅惠民政策，联动周边景区、酒店、演艺资源，打造“免税购物＋非遗体验＋文旅打卡”的一站式消费目的地，助力国庆黄金周长沙文旅消费提质扩容。
中心负责人表示：“从‘藏在深闺’的老字号集群，到面向全球的国潮消费名片，九州湾用一年时间印证了传统与潮流可以深度融合。下一步，我们将继续拓展消费场景、丰富产品线，让更多湖湘好物借‘国潮’之势走向世界，为长沙建设国际消费中心城市注入新动能。”
监制/程鹏
编辑/李蕾蕾、鞠坤宥（实习）
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