北京
一部7年前的老片，重映首周末拿下2600万美元，登顶北美票房榜。但迪士尼真正盯着看的，是另一个数字：1350万美元。
这笔钱来自被迪士尼认证为“Infinity Vision”的影厅。换句话说，超过一半的票房，是从不到一半的银幕上赚来的。
什么是Infinity Vision
先把概念说清楚。Infinity Vision不是一种具体的放映格式，也不一定是所谓的PLF（高级大格式）影厅，更不是IMAX。它只是迪士尼给一批影厅贴上的标签——这些影厅的音画标准，达到了迪士尼自己设定的门槛。
为什么迪士尼要造这么一个新词？原因很直接：《复仇者联盟：毁灭日》12月18日上映时，IMAX影厅轮不到它。那一天被《沙丘3》占住了，因为后者是用IMAX摄影机拍的，在“回阿卡里斯”这件事上，IMAX给了它优先权。
所以迪士尼需要提前铺路。它要让观众相信，Infinity Vision依然是个特别的去处，依然值得出门买票，而且不比IMAX“低一等”——尽管IMAX那边和丹尼斯·维伦纽瓦大概不会同意这个说法。
《复仇者联盟：终局之战：加映》就是迪士尼拿来试水的第一部Infinity Vision影片，在把全年最大的一张牌押上之前，先跑一轮数据。
43%的银幕，52%的票房
具体数字是这样的：
- 《终局之战：加映》在超过3000块银幕上映
- 其中超过1300块通过了Infinity Vision认证
- 这些影厅贡献了1350万美元
- 占总票房的52%，而银幕数只占43%
单看比例，好像也没什么稀奇——不到一半的银幕，贡献了差不多一半的钱。但迪士尼认为，这正是它想看到的结果，也是这套品牌在《毁灭日》上映时能起作用的证据。
还有一个信号：这套玩法可以、也可能会继续复制到别的影片上。目前还没有其他电影排进Infinity Vision。
迪士尼院线发行负责人安德鲁·克里普斯对IndieWire表示：“我想我们都会对这件事了解得更多。这是Infinity Vision第一次亮相。我们做了营销，也让院线伙伴深度参与进来。你上购票网站，能看到Infinity Vision的横幅。我们还做了一个Infinity Vision官网，放了常见问题解答，方便大家理解。但你知道，推出一个品牌和新概念是需要时间的。希望随着时间推移，人们会熟悉它，并且主动去找Infinity Vision影厅。”
提前开票，是策略的一部分
Infinity Vision的玩法里，有一个细节值得注意：这些票会比普通票更早开售。
这样一来，那些想第一时间看到影片的核心粉丝，在抢票的同时也知道了自己选的是更高质量的银幕。而对院线来说，提前拿到这部分票房，也成了它们把影厅送去认证的动力。
克里普斯说，至少有两家院线正在积极推动旗下影厅升级，以拿到Infinity Vision认证，其中包括拉丁美洲的几家Cinemark影厅，正在把影院升级到杜比7.1音频。
那么，这套东西对《毁灭日》意味着什么？IndieWire此前报道过，《毁灭日》已经通过预售拿到5000万美元，其中很大一部分来自Infinity Vision影厅，目前占全部预售的73%。
《终局之战：加映》当时还拥有几块《毁灭日》拿不到的IMAX银幕。所以到了《毁灭日》，尽管银幕总数多得多，Infinity Vision的票房占比甚至可能比这次更高。
克里普斯说：“我们希望第一批观众能在尽可能好的环境里看到它，而他们抢购最大最好的银幕，这是一件非常积极的事。”
不加价，也不是反IMAX
还有一点值得说明：很多Infinity Vision影厅并不会额外加价。迪士尼不干预定价，只有当院线本来就把这块银幕归为自家PLF时，才会产生附加费用。
另外，Infinity Vision也不是冲着IMAX去的——尽管看起来像是一次直接回应。迪士尼明年已经有好几部影片确认会有IMAX版本。所以它本质上只是一个认证：迪士尼认为这些银幕达标了。
迪士尼的期望是，院线能继续在其他重磅影片上配合这套玩法，甚至如果有别的制片厂觉得这套品牌有效，也愿意借来用。
克里普斯说：“长期预期还在演变中。每发行一部影片，我们都会学到东西。我们正在和全球各个市场、和院线伙伴做深入复盘，我们会在这件事上找到一个好的落点。”
一部老片重映，票房冠军只是表面。迪士尼真正在做的，是给年底那张最大的牌，提前搭好一个能被观众认出来的招牌。
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