泡泡玛特，拓宽全球增长曲线

日前，泡泡玛特欧洲首家旗舰门店在法国巴黎奥斯曼大道正式启幕。此次落地是泡泡玛特在欧洲布局的标杆性门店项目，泡泡玛特成为首个入驻巴黎奥斯曼核心商圈的中国潮玩品牌，以沉浸式的IP场景体验、东方潮玩创意与巴黎美学的结合，打造面向全球游客与本地爱好者的潮流文化打卡地。

这家新店的落地，也是泡泡玛特欧洲市场持续深耕的重要里程碑。当前，泡泡玛特在欧洲市场的布局正持续提速。在业内人士看来，依托标杆门店打造与本土化文化运营，泡泡玛特的全球化布局已迈入规模化、高端化、深度化的全新发展阶段，这也为中国原创文创IP挺进全球主流时尚商圈提供了新样本。

巴黎核心商圈落地门店

泡泡玛特欧洲首家旗舰店的选址延续了在国际大都市标志性商业体与顶级商业街地段的一贯布局--奥斯曼大道作为巴黎极具代表性的顶级商业名片，汇聚全球一众高端时尚奢侈品牌，依托百年商业积淀与世界级知名度，常年吸纳全球各地消费者，街区国际游客客流占比高达75%，是全球时尚、文旅与商业融合的核心枢纽。泡泡玛特全新旗舰门店择址大道核心地段，紧邻知名的老佛爷百货，凭借三层立体空间布局，成为品牌当前在欧洲体量最大的线下门店。

在门店设计打造上，泡泡玛特将东方潮玩创意与巴黎欧式经典美学进行融合，让年轻先锋的潮流文化与百年城市底蕴相互碰撞，门店整体风格高度适配巴黎城市艺术气质。

门店内部采用差异化色块分区设计，精准划分多个专属IP体验空间，MOLLY、Hirono小野、CRYBABY、THEMONSTERS等热门IP各自拥有独立的主题场景，构建出多元立体的潮玩宇宙，为消费者带来沉浸式探索体验。

为提升消费体验的趣味性与仪式感，门店一层打造THEMONSTERS复古理发店互动场景，消费者通过摇动专属金色铃铛，即可解锁限定主题周边福利，趣味互动玩法让门店保持热烈的氛围。

二层空间则打造治愈氛围，聚焦DIMOO、SKULLPANDA、星星人三大人气IP打造专属主题区域，其中星星人网红秋千装置成为开业爆款打卡点，柔和的场景搭配沉浸式装置体验，让消费者沉浸式感受潮玩IP的魅力。

新店开业引发巴黎本地市场及全球潮玩爱好者的热烈追捧，开业前夕便有大量粉丝与消费者提前到场等候，争先体验全新的IP沉浸式场景。

欧洲市场布局持续深化

巴黎奥斯曼旗舰门店的落地运营，是泡泡玛特深耕欧洲海外市场的关键布局，也是品牌全球化战略稳步推进的有力印证。自2022年进军欧洲市场、在英国伦敦开设区域首店以来，泡泡玛特持续加码欧洲线下市场，稳步拓宽区域布局版图，业务范围逐步覆盖英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、丹麦等多个欧洲核心国家，搭建起覆盖西欧、北欧核心城市的线下零售网络。

法国作为欧洲时尚与消费核心市场，是泡泡玛特海外布局的重点阵地。自2023年进驻巴黎沙特莱广场开启法国市场布局后，泡泡玛特持续提速拓店节奏，2024年7月成功入驻卢浮宫商圈，成为首个进驻卢浮宫艺术商圈的中国潮玩品牌。

时隔一年，泡泡玛特落子奥斯曼核心大道，在巴黎顶级商业区域亮相，进一步提升品牌的在地化市场知名度。泡泡玛特方面透露，目前在法国的线下门店数量已达11家，完成了从大众商圈到顶级地标、从大众消费到高端艺术场景的全方位布局，区域市场渗透率大幅提升。

从全球门店布局结构来看，泡泡玛特国内门店保持稳健优化，而海外门店扩张节奏显著加快，全球化市场布局持续提速。截至最新运营数据，泡泡玛特在中国市场运营门店455家；与此同时，海外门店合计已达221家，分布在亚太、美洲、欧洲等多个区域市场，其中欧洲及其他区域门店数量45家。

对比可见，海外门店占全球门店总量的比重持续抬升，门店扩张重心逐步向海外倾斜，一改早期以国内市场为绝对单一主力的格局。泡泡玛特近日公布的2026年中期业绩显示，公司上半年营收达171.73亿元，同比增长23.8%。其中，中国市场贡献了122.01亿元，增幅为47.3%；海外市场则录得49.72亿元。海外门店的快速增长，印证品牌从国内潮玩龙头，转向全球潮流IP运营商的战略转变。

在业内人士看来，海外市场的持续突破，让泡泡玛特彻底摆脱单一国内市场依赖，形成国内外双循环的发展格局。凭借优质的IP内容与差异化的线下体验，泡泡玛特海外市场认可度持续攀升，营收占比逐年提升，海外业务正式成为支撑品牌长期发展的第二增长曲线。

构建跨地域情感共鸣

在规模化拓店的同时，泡泡玛特始终坚持“文化先行”的海外运营理念，不止于产品与门店的出海，更专注于IP文化的本土化深耕。立足不同区域的城市特色、艺术底蕴与消费审美，通过艺术展览、本土文化联动、艺术家合作等多元形式，推动潮玩IP与属地文化深度融合，丰富IP的艺术内涵与情感价值，打破地域与文化壁垒，与海外消费者建立深度情感联结。

巴黎作为全球艺术、时尚、创意的风向标，拥有深厚的艺术积淀与开放的文创氛围，是泡泡玛特践行文化出海战略的核心阵地。为适配巴黎本地艺术审美，泡泡玛特此前已多次落地高品质IP艺术活动，2024年10月，SKULLPANDA主题艺术快闪展登陆巴黎，融合洛可可、维多利亚经典艺术风格，为当地消费者带来沉浸式艺术展。

2025年3月，THEMONSTERS十周年全球巡展欧洲站落地巴黎，凭借成熟的IP内容与优质的策展能力，吸引大量本地市民与全球粉丝打卡参观，大幅提升了品牌在欧洲艺术市场的影响力。

此次奥斯曼大道新店开业，泡泡玛特再度深化本土化运营思路，结合巴黎城市特质打造专属场景与活动内容。门店独家推出多款巴黎旗舰店限定新品，并规划常态化开展艺术家签售、主题艺术展等特色活动，持续丰富线下消费场景。与此同时，开业活动期间，泡泡玛特特邀三位巴黎本土艺术家落地街头艺术演出，让当代潮流艺术与巴黎百年建筑美学融合，以本土化艺术形式拉近与市民、游客的距离。

在业内人士看来，门店设计兼顾当地古典建筑文化，活动联动本土艺术创作者，让潮玩IP不再是单一的消费产品，而是成为承载跨国文化交流的艺术载体。通过一系列本土化文化运营举措，泡泡玛特精准贴合欧洲消费者的审美偏好与情感需求，逐步消解海外市场对中国潮玩的认知隔阂，持续提升海外用户对品牌IP的认可度、好感度与忠诚度。

泡泡玛特欧洲市场相关负责人表示：“奥斯曼旗舰店开业，让我们在欧洲最重要的城市之一，将泡泡玛特旗下的IP世界更完整地呈现在大家面前。我们希望无论是法国本地消费者，还是到访巴黎的全球粉丝，都能把这里当作旅途中不容错过的一站。未来，我们也期待它为法国、欧洲乃至全世界的消费者，创造更多值得珍藏的惊喜时刻。”