忻州推进长城文旅深度融合 实现从“观光游”向“沉浸式体验”转型

中国经济时报记者 曹英

本文刊发于9月29日中国经济时报

今年的长城脚下，游客不再是举着手机匆匆拍照的过客。在宁武县，他们来到宁化古城接过“入关文牒”，化身“边关新兵”完成守城任务；他们坐在悬空村崖边茶席前，捧一杯毛健茶，听原生态民谣在山谷间回荡……

日前，2026山西忻州“长城两边是故乡”文旅体验焕新季活动在忻州举行。近百位媒体记者、国内外文旅达人、文旅企业代表深入长城沿线古村、古城、雄关，触摸长城文脉肌理。行走间，一个认知愈发清晰：忻州长城文旅，正在经历一场从“看长城”到“入长城”、从“讲历史”到“造场景”的深刻转身。

重构长城文旅沉浸式新场景

宁化古城，被称为“国内现存最小宋城”，推出了“宋韵边风梦回宁化”沉浸式边塞体验。按照“一门、一市、一游、一街、一台、一营”的叙事布局，开城迎宾、伏戎街互市，游客接过文牒，在茶盐互市摊位前学着古人的腔调讨价还价，在点将台上观看军阵演练，完成守城任务后在城门口集章收官。

“以前逛古城，看完城墙就走。这次不一样，我好像真的‘进去’了一回。”一位来自西安的游客拿着盖满印章的文牒，站在城门口反复翻看。

同样，悬空村围绕“云上故乡”打造民俗美学体验。晒粮、打豆子等晋北晒秋农事场景实景复原；结合宁武省级非遗毛健茶，推出晒茶、炒茶、品茗等系列云上茶事；“云上听风·崖边音乐会”把原生态乡音、民谣弹唱融入山谷之间。

一位住在村里的老人坐在自家院门口，看着来来往往的游客，脸上带着笑意。他年轻时见过太多“来了又走”的过客，而现在，有人在崖边坐下来喝茶、有人跟着村民学打豆子、有人把镜头对准他晒在墙根的瓜果杂粮，问他：“大爷，这是什么？”他笑着一一作答。

场景重构带来体验的质变

支撑场景重构的正是忻州对长城文化资源的深度梳理。著名文化学者钱文忠表示，忻州是山西长城分布最广、资源最丰富的地级市，长城修筑覆盖多个朝代，总长度近900公里，拥有由雁门关、偏头关、宁武关组成的明代“外三关”防御体系，还拥有全国罕见的明长城水关、保存完整的刁口长城段、火烧长城等稀缺遗存。

而这些家底之所以能转化为今天可体验、可传播的场景，离不开忻州长期的长城保护工作。

2021年1月，《忻州市长城保护条例》正式施行，这是山西省首部长城保护方面的地方性法规。忻州还聘请近600名长城保护员，对长城遗迹进行日常巡查，并对雁门关、白草口长城、老牛湾等重点地段进行维修。其中，雁门关的保护与修复被中国长城学会评价为全国长城保护维修中的范例。

文旅产品供给持续上新

活动期间，忻州发布了“我与忻州超合拍”旅拍计划、“长城之路”自驾文旅IP、“晋如人意”康养旅居新产品等新业态产品。还规划了大芦芽山发展战略，构建“一山五廊、四城一镇、十大片区”空间布局，打破县域边界、推进文旅林草融合，顺应文旅消费向旅居慢享转型趋势。

从“卖景点”转向“卖生活方式”、从“过境游”走向“深度旅居”，忻州文旅的产业逻辑，正在发生根本性转变。

宁武县以宁武关、宁化古城、悬空村等为核心节点，联动雁门关、偏头关，推动“三关联动”从概念走向产品，游客晨登雁门关、午入宁化城、夜宿悬空村，一条线路串起关、城、村三种空间形态，也串起军事防御、边贸互市、山地生活三种文化体验。

这种联动并非简单的线路串联，而是基于各自资源禀赋的差异化定位：雁门关主打名关雄关，偏头关凸显黄河边塞，宁武关则依托宁化古城和悬空村，把宋代军城制度和崖居生活做成可沉浸、可停留的深度体验，三关之间，既有历史脉络上的呼应，更有产品形态上的互补。

在悬空村，一位北京游客坦言：“本来只打算在宁武住一晚，结果第二天又续了一天房。”长城一号旅游公路的全线贯通，将散落在长城沿线的古城、古关、古村从“静止的遗存”转化为“流动的场景”，让“快旅慢游”成为可能。

山河依旧，长城如故，文脉绵延。长城两边，不只有历史的厚重，更有未来的可能。