激活社区、创造趋势，优质内容在抖音创造了哪些新价值

「精选」进入第四年，产品与算法趋于成熟，平台不必再解释「精选是什么」，而是要回答精品内容从何处生长，长成了什么样子，正在带来哪些价值。

作者 | 安 济（北京）

监制 | 张一童（上海）

去年的抖音创大主论坛，平台方从内容愿景、技术和运营三个维度，系统介绍了抖音想做什么样的精选内容生态。

今年，这些投入的成果显现：优质内容被用户主动推荐的次数，是大盘普通作品的27倍；发布7天后的长周期流量，比普通作品高出45%；优质作者的人均涨粉速度，是大盘的4.2倍。

另一方面，对美食、美妆时尚、知识等代表性垂类在内容和商业生态构建上的分享，展现出优质内容在抖音已经产生覆盖最大众用户的广泛影响力，并不断激活社区关系，创造商业机会。

「精选」走到第四年，产品与算法趋于成熟，平台不必再解释「精选是什么」，而是回答精品内容从何处生长，长成了什么样子，正在带来哪些价值。

在最大众的内容里做精品化

美食、美妆时尚、知识的代表性在于，它们都是新视频社区里最基础、也最大众的内容底盘。

抖音定义的优质内容，不只有小而美的垂类，而是把这些覆盖最大多数人的内容，通过创作者的创造力和平台的运营能力，变成精品。

美食赛道动作明显，行业头部的专业厨师进入抖音。全球顶流「地狱厨神」戈登·拉姆齐入驻后，平台围绕「中国用户做菜总爱艾特他打分」的习惯，做了《咯噔周六夜》，他的打分reaction系列也突破3亿播放，帮助他在抖音入驻24小时粉丝量破百万。同样的系列还有国宴大厨、特厨隋坡，西餐主厨Tiffany董佳琪等，明星主厨用系列化的内容在抖音沉淀了属于自己的内容IP。头部作者安秋金与名厨合拍的《大厨小灶》系列播放破2亿，不少名厨在和他合拍后，拿到了自己在抖音的第一支千万爆款。

头部立住后，小众的新创作也能跑出来。美食作者@叶子吖OHYEZI开了一条非常「窄」的赛道，「这不是AI」系列，播放累计1.6亿，背后是230万个和她「同频」的人。从AIGC美食复刻，再到流子生存料理，从定格动画到龙吟微缩，这些曾经很小众的内容，如今在抖音已经成长为新的创作流派，甚至有几十万、上百万人在追更。

时尚美妆领域，一批明星化妆师、发型师和国际获奖设计师入驻抖音，把幕后的专业工作搬到镜头前；平台又在推荐算法中加入更多女性视角，一年打造出300多个正在生长的风格趋势。顺着用户「追趋势、追好物」的真实需求，抖音还发起全民共创的「美妆宝藏」评选，由用户出题、作者作答，在评论区的补充与追问中沉淀出一份真实的好物清单。

而在知识品类里最先发生的，是一批本身就站在专业一线的年轻人，把「实验室的大门」向普通用户打开。00后中科院生物学博士@C-把日常工作拍成「Lab Tour」：她把离心机比作游乐场的旋转木马，把PCR扩增说成一锅热气腾腾的铁锅炖，把基因重组调侃成一次「整容手术」，几条玩梗式的科普视频拿下47万点赞。对于年轻的科研人来说，抖音不只是额外的阵地，而是他们日常分享的渠道；平台要做的，是从挖掘、扶持到灵感输送全程陪跑，帮他们完成从爆款到热议到接商单的过程。

互联网普惠的浪潮也在抖音发生，北大郭炜老师一门27小时的实用Python课，在抖音播放突破5100万，3万人完整学完，网友戏称自己是「北京大学抖音分校」的「电子同桌」，这个同名群体已经有1000万人。目前已有38所高校在抖音上线346门国家级一流课程，总观看6.8亿次。

与此同时，抖音也把创作者送到以前难以到达的现场。过去一年，平台联合108家产业合作方、449位优质作者，完成了280次知识现场探寻：走进甬舟铁路金塘海底隧道，拍摄地下58米盾构机的作业；到海南文昌航天发射基地看火箭升空；进锦屏极深地下实验室探访暗物质探测；跟着「差评君」走进中国环流三号「人造太阳」——知识发生在哪里，短视频的创作就走到哪里。

今年也新长出了由AI带来的知识创作大众化：有计算机专业学生把数万首中国古诗做成一片三维星系，两位康奈尔大学计算机博士用近六年的高考录取数据做成一份「升学地图」；两个月内，有4.4万人在抖音发布自己的Web Coding作品，播放超过14亿次。整体上，抖音AI知识类创作者数量同比增长133%，播放量增长102%，观看时长增长80%，AI不再只是小众圈层的话题，而开始成为全民可学、可用的知识。

一个人发起，一群人接住

另一个鲜明的趋势是越来越多的优质内容及其背后的创作者开始作为原点，激活社区关系，点燃更多的人的创作热情。

过去一年，美食区流行起「作者挑战赛」：创作者不再只是发视频，而是向粉丝发出一个具体的挑战，邀请大家一起做。截至目前，已有329位作者发起挑战，号召1300万用户投稿，其中24万人是第一次在抖音创作。

探店作者「真探唐仁杰」在国际厨师日发起过一场「颠勺大赛」。一声号召，从76岁的厨艺前辈到18岁的后厨小将，从行政总厨到小店老板，上万位作者跟着拍起了自己颠勺的视频，相关播放近7亿。

教做菜的作者「村驴」则把评论区变成了课堂。他如今是1600万用户心里「靠谱的美食导师」，每条教程下面都有人艾特他「交作业」：留守在家的孩子照着视频，第一次给弟弟炒出一盘辣椒炒肉；海外留学生靠跟学做出了一口家乡味；老学员当起「课代表」，拉着朋友一起学，一种只有「驴门弟子」才懂的默契慢慢长了出来。

美妆区的「跟练潮」呈现出生猛的创作热情。停更三年后，美妆作者姜乘澜复出的第一条视频，是一支14分钟的日常全妆教程，把复杂的妆容拆成普通人一步一步跟化的步骤，至今被收藏近600万次，每天都有人从收藏夹里把它翻出来跟着画。平台随后发起「跟着姜乘澜学画宝藏妆」活动，她负责把方法讲清楚，更多创作者跟着学、跟着练，再把自己的跟练和改编拍成新视频发回去：有人找出更简单的画法，有人改了一笔让效果更好。

一个人的画法变成了一种方法，又激发出一整个垂类新的创作。在美妆领域，这类激活来自两股力量：一是优质内容天然引发的跟练与改编；二是平台主动组织的线下交流。过去一年，抖音撮合了上百次美妆创作者之间的见面与共创，带着他们向明星化妆师杨紫、唐毅等人学化妆，让互相欣赏的作者在现实中碰撞灵感。

这和传统的「关注—被关注」关系不太一样，作者和用户之间不再是我发你看，而是我发起、你接力，再一起把它做大。这种真实的互动与互相激发，也是所有IP和商业趋势真正的原点。

内容成为趋势，趋势做成生意

今年抖音在商业上反复强调打造趋势的能力，而趋势之所以能被制造，本质上是优质内容商业化能力的体现，只有足够专业、足够深入的优质内容，才有资格定义「接下来什么会流行」，并带动品牌与用户一起参与进来。这也是精选内容与大盘内容在商业化上的根本分野：后者追求曝光与转化，前者则能把一支内容的判断力，沉淀为一整场消费浪潮。

美食区今年搭了一套「吃商趋势机制」：先由圈层主理人、创意主厨、资深食客提出新吃法的提案，在核心爱好者圈层里发酵，再由作者传播、用户跟风，最后形成全网浪潮；平台则更早把趋势信号同步给品牌，一起研发新品。过去一年，「满级智商通关赛」吸引超730万用户参与，共创出134个新趋势、累计千亿级播放，并和32个品牌共创新品。

奶皮子糖葫芦就是这么长出来的：奶皮子与水果的创意组合，吸引超15万人参与，播放25亿，更关键的是看完之后「种草—看后搜」的热度暴涨3900%——大家看完就去搜怎么买、怎么做，一根糖葫芦真的从线上走进了线下货架。类似的还有和闺蜜朋友甚至陌生人结伴，合吃大蛋糕的「杀糕局」，以及和麦当劳等品牌联动的新吃法。

时尚美妆领域，到了秋冬时节，抖音和Burberry共同把「英伦格子」这个经典元素，做成一场名为「英式漫游」的风格趋势：品牌提供线下可体验的生活场景，不同作者用自己的穿搭和生活方式去演绎；内容铺开后，又有更多用户走进线下，用自己的方式重新演绎。这一个趋势在抖音累计获得34亿次播放，也让30多位作者第一次拿到了与奢侈品牌合作的机会。

这样的共创，今年抖音美妆时尚垂类做了80多个，合作方包括YSL、Prada、浪琴等。今年流行的可可系、粉彩系、琥珀妆、流光妆等，都是在作者、用户、品牌和行业的层层回应里，一起长出来的。

为了承接这种新的商业关系，抖音在星图平台上重新划分了商单体系，把它拆成种草类、评测类、创意类三大类共八种产品，分别匹配不同的创作成本、价格体系和度量标准，同时把达人服务从供给、撮合到复盘整条链路补齐。

去年，平台在创大主论坛的分享关于如何让优质内容被更多人看到，现在，它还希望让「认真做内容的人，拿到与之匹配的回报」。