多元IP亮相文博会，苏州高新区城市文化可触可玩

9月29日，第十五届苏州文化创意设计产业交易博览会开幕，本届文博会共吸引全球40余个国家和地区、超500家文创机构及企业参展。

苏州高新区以“乐游高新 了不起的苏州乐园”为主题亮相B馆乐园文创展区，紧扣“快乐经济”，打造主题乐园IP集聚地。一件件文创、一场场互动，正是区域文化产业守正创新的生动缩影，也勾勒出“真山真水园中城，科技人文新天堂”的美好图景。

图源 苏州高新区发布

江南雅韵“活”起来，快乐经济可触可玩

踏入高新区展区，热闹鲜活的氛围感扑面而来。作为高新区文旅的亮丽名片，苏州乐园将森林世界、水世界、糖果世界及WideWild外野商业体全数“搬”到了眼前，欢声笑语穿透整个展厅。

“‘快乐’是苏州乐园最核心的语言。”苏州乐园相关负责人王溪表示，“这次，我们不仅带来了充满童趣的场景，还安排了《梦想森林之旅》舞蹈与苏迪苏妮萌趣IP现场互动。我们希望大家不仅能看到精美的衍生文创，更能现场感受到触手可及的情绪价值，把乐园的奇妙体验带回日常生活。”

猫的天空之城以“姑苏星河泛舟”为主题打造诗意展区，园林拼图、可自由组合的DIY吊坠收获不少游客的青睐。紧邻乐园展区，RUIS锐兮文化的展位前人群熙攘，其主打的“富桂和它的朋友们”IP文创成为现场的“流量担当”。

图源 苏州高新区发布

“我们不局限于传统文创的简单复刻，而是希望成为连接人与城市文化的接口。”锐兮文化创始人韩锐介绍，“比如这款首发的‘富桂加薪饼干’香氛玩偶，把江南桂花风物与谐音梗结合，它既是桌面治愈摆件，又能留存40秒的录音。我们要用的，就是这种年轻化、有温度的表达，去转译苏州的城市韵律。”

展区之内，苏绣非遗力量同样亮眼。中国刺绣艺术馆携两大苏绣品牌一一姚绣、偶郁服饰搭建苏绣非遗展示平台。有着“国礼团队”美誉的姚绣带来多款限量孤品、限定新品，极具收藏价值。

IP“破圈”生长，文化产业实力强劲

苏州文博会的“高新区元素”，正是区域文化产业守正创新的生动缩影。近年来，高新区持续推动“文化+旅游+科技”深度融合，让文化扎根、文旅有场景、产业有活力。

“好可爱，像秋天的小精灵！”“香香软软的像泡芙！”一声声花式夸赞，是文创IP“开口说话”后的反馈。近日，苏州高新区走进东北重点高校，开启“敢动青春 向新而行”秋季校园引才活动，桂花小精灵“富桂”一登场，直接俘获一众青年学子的心。

图源 苏州高新区发布

“富桂”诞生于高新区企业苏州阿优艾思数字科技有限公司（锐兮文化），这里集结了建筑师、插画师、设计师等“脑洞”大开的青年创作者，这群人共同深挖苏州本土特色，把藏在日常里的小美好变成特色文创。

玩偶自带淡雅绵长的桂花香氛，将它系在包上，苏州秋日的气息便会一路萦绕身旁，让人随时感受桂花独有的江南温柔。当它跨越千里奔赴东北校园引才现场，立刻凭软糯颜值与清甜桂香实力圈粉，化身“苏州文化宣传大使”。“富桂”家族不只有毛绒玩偶，还衍生出了擦手巾、香氛喷雾等多款实用周边。

值得一提的是，当天，苏州市加快打造具有江南水乡特色的国际旅游目的地推进会议及相关活动同步举行。会上，高新区开展了文旅资源推介，VOGUE时尚文旅项目完成现场集中签约。

本届文博会共设置“感知江南”“珍藏生活”“智享生活”“OPC共创”四大创作赛道，面向全球征集创意作品。苏州天空之城图书有限公司、诺艺琴韵文化产业有限公司等区内文创企业与设计师荣获多个赛道优秀奖以及赛道专项奖，充分展现高新区文化产业的强劲实力。

打破空间局限，文化“长”在街头巷尾

走出高新区主题展厅，区内更多文旅载体同样亮点频现。苏州科技馆推出沉浸式VR展教课程，同步带来国庆研学课程相关推介；苏州博物馆内，取材《姑苏繁华图》的系列文创产品同样收获大批游客喜爱。

7月的苏州高新区科技城，诺贝尔湖畔的晚风裹着草木清香，民谣浅唱，下班的白领席地而坐，遛弯的老人驻足聆听，嬉闹的孩子渐渐安静下来。在这里，没有围挡的舞台，没有检票的通道，甚至没有一块标着“文化馆”的牌子，文化生活，就这么自然地开启，无界，无固定形式，触手可及。

图源 苏州高新区文体旅局

近年来，苏州高新区立足“真山真水园中城、科技人文新天堂”的区域特色，坚守“嵌入民生、文润高新”的公共文化服务理念，打破传统文化场馆的空间围墙，做优“15分钟高品质文化生活圈”，让公共文化服务精准触达群众日常生活。

数据显示，苏州高新区规模以上文化企业超百家，营收规模稳步增长；区文化馆总分馆体系已覆盖61个站点。苏绣、民乐、书画等传统文化与街舞、吉他等当代文化样式，早已走出专业场馆，自然融入产业园区、商业综合体、交通枢纽等空间。

截至目前，该区已推出18家“SND·文化共享家”开放式文化驿站，构建起“固定场馆+共享驿站+流动舞台”的三级文化服务网络。这张网络并非纸上规划的蓝图，而是早已生长在城市肌理中的现实图景。

本届文博会将持续至10月2日，欢迎大家来高新区展厅，一大波首发新品和独家互动体验，好看、好玩、好逛、好买！

文/郭依娜

资料来源：苏州高新区文体旅局 苏州高新区发布 中国文化报 苏州国际博览中心