让扁鹊文化活在烟火大地，长清多维擦亮“扁鹊故里”文化IP

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 石晟绮

9月20日晚，2026“扁鹊故里 山水长清”中医药文化旅游体验周如期启幕。

这场横跨中秋国庆的体验周，只是长清让扁鹊文化“活”起来的缩影：中医药服务正下沉校园、社区、乡村，走进千家万户的三餐四季；一株株道地药材沿着种植、研发、康养的全链条，把文化的“声量”变成产业的“增量”；20余万高校青年以创意和镜头，为古老的医宗注入年轻表达，一步步把“扁鹊故里”打磨成可感可及的城市IP。

从典籍到故里

厚植扁鹊文化历史根基

长清与扁鹊的关联，先写在史书里。《汉书》有“扁鹊，太山卢人也”之句，泰山北麓的古卢邑，就在今天长清归德卢城洼一带。这里曾是古卢国故城，也是秦越人出生成长的土地。乡间口耳相传的扁鹊传说，2009年进入山东省第二批非物质文化遗产名录，成为长清辨识度很高的文化标识。

长清对故里身份的求证，下过一番扎实功夫。1985年，山东省扁鹊里籍论证会在五峰山举行，史学、医史专家从文献、地理、民俗等角度交叉考证，形成“扁鹊故里在长清”的学术共识，为后续传承打下史学底子。

1956年，山东省中医进修学校设在灵岩寺，这是山东中医药大学办学溯源的重要一支。多年间，当地整理出版《扁鹊与长清》等著作，建成扁鹊中医药文化馆、扁鹊文化主题公园、大学城医院中医生活坊，让抽象故事有了可看可感的载体。

厚植扁鹊文化，长清的标准很明确：一个历史IP是否真正传承，不取决于留下多少碑碣庙宇，而要看扁鹊“望闻问切、治未病、济世救人”的精神，能不能进入当代人的生产和生活。

从诊室到餐桌

让中医药走进千家万户

中医药文化市集上，省市12名中医专家现场坐诊义诊，市民排队体验艾灸、刮痧、耳穴压豆等简便适宜技术。“又好逛又好玩，没想到逛个市集还能学到实用的养生知识。”刚体验完推拿的大学生小陈感慨道。香囊制作、药膳品鉴、八段锦教学同步开展，一个“可逛、可玩、可尝、可学、可购”的沉浸式空间，把“治未病”从典籍搬进了烟火市井。

中医药文化的生命力，不能只停在展板和论文里，得先走进普通人的日子。

这种“中医生活化”的温度，早已延伸到长清的城乡末梢。全区10处街镇卫生院全部建成国医堂，110处村卫生室建成中医阁，群众在家门口就能享受针灸、推拿等中医药服务。当地推进中医生活化活力试点社区建设，评选“健康家庭”“健康指导员”，发掘居民中的养生科普志愿者，用邻里听得懂的语言普及四季养生知识。

校园是另一片试验田。长清多所中小学开设中医角、校园百草园，常态化组织研学课堂，让孩子们辨识本草、练习养生功法。少年时代种下的文化种子，未必立刻开花，却可能在若干年后长成对中医药的亲近感。面向青年群体，“扁鹊夜话”中医青年夜校避开工作日白天，开设香囊手作、情志养生、膳食调理等课程。中医不再是“中老年专属”，也可以成为年轻人下班后的社交选择。

餐桌上，长清深挖马山栝楼、黄精、灵岩御菊等本地道地物产，把药食同源理念转化为大众可接受的家常菜品。体验周开幕式上正式发布的“长清药膳一桌餐”品牌，让药膳不再局限于高端养生馆，而是逐步走进普通家庭和餐饮门店，实现“治未病”从健康科普走向舌尖实践。

从校园研学课堂到街镇国医堂，从热闹的中医药市集到百姓餐桌，长清正在回答一个命题：中医不只是诊室里的诊疗手段，更可以是融入三餐四季的生活方式。

从田间到园区

文化热度变为产业增量

在马山镇双泉庄村，一株栝楼就能讲出长清中医药产业的完整故事：三百多年前，村里人就种植栝楼；如今，智能大棚里，栝楼、丹参等药材从播种那天起就带着品质的底气。村集体收入从2021年的19万元涨到2025年的161万元，靠的正是把“地里长出来的药材”，做成了药膳、文创、研学一条链。

这种从地里长出来的产业链，长清不止一处。双泉镇神秀谷，过去是一片荒坡，多年改造后山体绿化率从20%提到80%，黄芩、丹参、黄精等60余种药材漫山生长；全区道地药材种植面积超1万亩，马山栝楼、灵岩御菊入选国家地理标志产品。种得出来，更要研得出来、销得出去、看得见价值。

体验周开幕式上，山东中医药大学与长清签下山东省中药特色制剂中心合作协议，生物医药谷、鲁澳大健康科技园加快建设，一条“概念验证—中试—成果转化—企业孵化”的链条，正把高校实验室里的成果一步步推向市场。长清也没忘了把产业“讲”给更多人听——依托清影基地等网络视听平台，AIGC影像让扁鹊的一生有了年轻化的新讲法。

产业链的终点，是游客手里一只香囊、餐桌上一道药膳。五峰山的青普文化行馆盘活闲置院落，借助石窝村600余亩丹参、半夏等中草药，依据四季节气设置药浴私汤、研发药膳菜品、搭建中药香牌制作、茶香疗愈等体验场景，让中医药融入住宿、餐饮各个环节；马山百里田园、五峰樱谷里的中草药风铃、拓印、香囊DIY，让游客住乡宿、吃药膳、做手作。灵岩胜境、天穹之境等点位串成康养线路，把山林生态、本草资源、乡村度假连成一个整体——文化“声量”，正是在这一处处可感可触的场景里，悄悄变成了产业“增量”。

从校园到山水

青年为扁鹊注入年轻表达

晚上八点，长清四馆广场的中医药市集依然热闹。不少年轻人聚在摊位前跟着老师傅制作香囊，有人举着手机录下八段锦的一招一式，有人把刚做好的中草药书签发进朋友圈——扁鹊文化，在这些年轻人的指尖、镜头和点赞里，换了一种崭新的活法。

长清大学城20余万驻区高校师生，是长清最宝贵的青春动能。让中医“潮起来”，他们有层出不穷的办法：山东中医药大学国际教育学院的留学生以药名入诗，让中医药完成了一次跨越国界的表达；长清作协、山东女子学院、实验小学合作完成的《秦越人颂》，用当代音乐致敬医宗；山东管理学院艺术学院联合老字号吉庆源办起药食同源文创设计活动，学子们把黄精、栝楼画进插画、印上伴手礼，晦涩的药理知识，变成可以带走、可以分享的物件。

年轻人不只坐在教室里创作，更走进了山野。本次体验周发起的“十百千万”打卡活动里，千名驻区高校学子领到打卡盲盒，走进神秀谷、鲤想村、青普文化行馆，用短视频和图文游记记录所见，把“扁鹊故里”讲给屏幕那头的陌生人——他们不再只是中医药文化的围观者，而成了讲述者和传播者。随着校地合作向产业端延伸。青年科研力量不再停留在论文里，而是有机会转化为区域产业动能。

当年轻人的笔尖、镜头和指尖都开始描摹扁鹊，这位两千多年前的医宗，便真的“活”在了当下。

从一场活动到一座城

打造扁鹊城市IP

在五峰山举行的“扁鹊故里”城市文化IP打造座谈会上，一个细节耐人寻味：1985年，山东省扁鹊里籍论证会在此召开，国内专家学者从文献、地理、民俗多重维度形成“扁鹊故里在长清”的学术共识；41年后的今天，专家们再聚首，讨论重心已从“扁鹊是不是长清人”转向“扁鹊IP如何赋能城市、惠及百姓”。

座谈会上，来自民俗学、中医药、新闻传播、文旅产业、数字创意等领域的专家学者既点出短板，也给出方向。短板在于产业能级仍有待提升，IP大众渗透力尚有差距，优质转化载体还需持续培育。方向则包括：立足“医宗扁鹊”定位，做强轻量化活态研学，完善IP授权开发，联动名医故里资源，用好网络视听和数字新媒体，推动IP年轻化表达。

当中医药市集人潮涌动，村居国医堂里群众安心就诊，神秀谷山间药材拔节生长，大学生拿着打卡盲盒穿行山水，餐桌上药膳飘香，AIGC影像讲述扁鹊生平，扁鹊“治未病、济世救人”的精神便不再只是史书里的记载。它变成了可以体验的服务、可以品尝的味道、可以带走的文创、可以参与的传播。

作为扁鹊故里，长清正把这份文化种进山野田间、社区街巷和青年心中。随着中医药全产业链继续完善、数字创意不断赋能、文旅消费场景日益丰富，扁鹊故里的故事，还将在烟火日常中写下新的篇章。

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