观音桥商业焕新进行时｜新世纪中心英利荟揭幕不闭店改造 2027年年中完整亮相

国庆假期的观音桥商圈人头攒动，不少市民发现，世纪新都对面这座陪伴大家多年的商场悄然换了新模样。

10月 1日，重百集团正式完成对该项目的全面接管，“新世纪中心英利荟”全新登场。记者在现场看到，虽然整体改造还在推进，但肉眼可见的变化已经扑面而来：外立面全新的“新世纪中心英利荟”标牌异常醒目，场内中庭变得开阔通透，标识全部更新，电梯、卫生间等公共区域悄悄升级，逛店体验多了几分松弛温馨。商场依旧正常开门迎客，边营业边改造的模式，让消费者一边逛街，一边见证老商场的迭代更新。不少市民专程前来打卡，既感慨老牌商业的改变，也期待这里未来成为观音桥又一处年轻人社交消费新据点。

“一进来就感觉敞亮不少，看得出来是花了心思在做细节升级。”市民谢女士趁着国庆前来逛店，对商场的变化感触颇深，她期待后续业态更新之后，能有更多适合年轻人聚会打卡的好去处。

开门营业后，商场内客流持续走高，各个品牌（商铺）顾客络绎不绝，迎来接管之后的首个人气开门红。项目负责人介绍，这座总体量 5万方的商业体，将采用不闭店焕新模式，一边维持正常经营，一边分阶段完成空间重塑与业态迭代，完整升级版本将于 2027年年中正式和市民见面，为重庆存量商业改造打造全新样本。

立足千亿观音桥核心区位，边运营边升级拒绝“停业阵痛”

作为重百集团对存量商业体焕新的重点项目，新世纪中心英利荟坐落于观音桥商圈双轴交汇的黄金位置。坐拥千亿级成熟商圈红利，轨道交通 3号线、9号线出站即达，数十条公交、多座跨江大桥串联主城各区，交通通达性突出。项目 1.5公里辐射人口约 40万，3公里辐射人口约 110万，覆盖商务人群、品质家庭以及大批年轻消费者；观音桥商圈日均客流可达 60万，节假日峰值客流超 110万，为商场带来源源不断的消费流量。

不同于传统商场直接关门歇业大拆大建，项目遵循重百集团“优质、简洁、优雅、经济”的改造思路，选择“边运营、边升级”的焕新路径。分批次完成公共空间重塑、动线重构、品牌迭代，最大限度保障日常消费连续性，降低商户经营影响。商场同步开启“燃动新主场，欢乐 FUN七天”福利活动：服饰折后满 500送 100元代金券，黄金珠宝至高每克立减 230元，千份限定周边、万份好礼面向市民派送。

瞄准 18-35岁年轻群体，把商场做成青年社交体验场

当下年轻人逛街，不再只看重买东西，更在意场景体验、社交氛围与情绪价值。新世纪中心英利荟把核心客群瞄准 18-35岁城市新青年，围绕年轻人爱好，跳出单纯购物逻辑，规划打造活力策展首发地、日咖夜酒社交场、精致烟火市集街等六大主题空间，同时配套潮玩IP展、街头音乐、新品首发、艺术策展等系列主题活动，让商场不止是购物场所，更是可玩、可聚、可打卡的复合型社交消费空间。

记者了解到，本次改造重点打磨多处消费场景：L1中庭升级为项目的聚客核心，承接艺术展览、品牌首发；L3外场打造开放式户外社交空间，适配打卡聚会、小型现场活动；同时优化广场外部动线，打通内外场壁垒；刷新外立面塑造城市新标识；跨楼层打造立体餐饮集群。小到电梯、卫生间的细节打磨，大到建筑外观、户外空间重塑，兼顾“面子”视觉观感和“里子”逛游舒适度。

业态布局上，商场告别过去传统百货的平铺模式，做差异化分层。一楼主打美妆珠宝、高阶户外树立品质门面；二三楼侧重都市穿搭、生活杂货、日咖夜酒等潮流业态；四楼侧重文创美学体验；四五至七楼聚合各地美食、休闲娱乐、运动体验，兼顾朋友聚餐、派对聚会；负层配置重百超市、重百电器补足家庭民生消费，地下车库解决自驾停车需求。零售、餐饮、运动娱乐、生活服务多业态交织，覆盖青年打卡、家庭消费多重需求。

百年重百赋能，探索重庆存量商业更新新路径

项目背靠源自 1920年宝元通的重百集团，作为重庆本土零售龙头，企业在川渝布局近 300家经营网点，营业面积超 220万平方米。

存量时代，城市老商场如何破局重生，是重庆商业持续探索的命题。新世纪中心英利荟的“不闭店焕新”，正是本土零售企业对存量商业升级的一次重要实践。

重百集团相关负责人表示，未来将充分调动集团资源，深耕年轻消费赛道，联动城市地标、超级 IP、智慧商业搭建商业共享生态。

立足观音桥核心，持续释放青年消费活力，输出城市全新生活方式，助力观音桥向着世界知名商圈建设迈进。

记者手记：老牌商场改造，最怕“一改就关门，改完全陌生”。新世纪中心英利荟不闭店改造的模式，保留了商场的烟火与人气，消费者不用等待漫长闭店周期，就能一步步看见老建筑的蜕变。从硬件空间优化，到瞄准青年消费重塑业态，它的尝试，也为重庆大量存量商业体的更新，提供一份可观察的现实样本。

记者 彭欢欢 重百集团供图

编辑：柏雨欣

审核：罗晓欢

主编：王薇