星巴克x陕西历史博物馆大唐文化巡礼 ；霸王茶姬 × 米菲中秋联名......|一周案例

作 者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

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星巴克携手陕西历史博物馆

开启大唐文化巡礼

中秋、国庆双节来临之际，星巴克携手陕西历史博物馆，以馆内国宝级文物唐・鸳鸯莲瓣纹金碗为设计灵感，正式开启大唐文化巡礼。本次合作推出的博物馆联名系列商品于全国星巴克门店发售，而西安本地则落地限定特调、唐风观光巴士、主题门店等沉浸式体验。

合作推动咖啡消费与盛唐文博文化深度交融，让博物馆文化走出展厅，为消费者打造可品鉴、可体验、可收藏的盛唐文化体验。

点评：本次陕西历史博物馆联名活动，是星巴克千店千面战略在文旅文化场景下的创新落地。文旅目的地正是星巴克第三空间体验的重要延伸，星巴克不做简单标准化复制，而是立足西安深厚的历史底蕴，为特色门店打造定制化体验，以此转译独属于这座城市的文化特质。
门店的价值也由此突破传统咖啡第三空间的边界，升级为西安的文旅打卡驿站与城市文化客厅，既满足本地市民的休闲消费需求，也为远道而来的全国游客，提供游览古迹之后休憩停留、打卡感受在地文化的体验场景。

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霸王茶姬 × 米菲中秋联名

霸王茶姬中秋牵手经典 IP 米菲，以 “时间慢慢酿秋天桂花香” 为主题，打造国风茶饮与治愈卡通的跨界，借中秋节点完成产品、包装、周边一体化营销，引爆社交传播。

产品端推出桂花乌龙基底的中秋系列新品，桂馥兰香冰酿、桂馥芭乐冰酿、桂馥秋梨冰奶三款饮品，贴合秋日桂花与中秋赏月的氛围，主打轻因配方，适配节日夜间小聚场景。

本次联名的亮点在于包装细节。杯身采用凸印工艺，双杯纸袋内置夜光圆月星光彩蛋，纸袋内外双插画，自带打卡属性。权益分层设计：单杯赠米菲四宫格贴纸，双杯解锁冰箱贴盲袋，还可加价购毛绒冰箱贴、零钱包等周边，盲盒玩法刺激复购与集卡，带动套餐转化。

传播上依托小红书、抖音种草，用户自发分享夜光纸袋、立体杯身与毛绒周边，形成大量 UGC 打卡内容。霸王茶姬把米菲的童年治愈感，和品牌东方茶感融合，跳出单纯印 logo 式联名，将中秋团圆、怀旧情绪注入消费场景。

点评：本次营销精准击中年轻群体的收藏欲与拍照需求，借 IP 势能拉动新品销量，同时强化品牌 “氛围感茶饮” 标签。

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伊利《假期好搭子》

借社会热梗重构节日消费心智

中秋国庆双节，伊利跳出乳企节日营销主打团圆送礼的同质化套路，承接 “请 3 休 13” 全民拼假热点，携手沈腾、李现推出《假期好搭子》，以 “假期搭子选伊利” 为核心概念，完成一次节点整合营销。

TVC 创新把两位明星做成奶盒上的 “头部演员”，让人物依附产品出镜，避免明星与产品割裂。

短片覆盖堵车、旅行、火锅、追剧、游戏等多元真实假期场景，塑造伊利无处不在的陪伴形象，提炼 “XX 搭子选伊利” 可复制传播句式，便于用户二创玩梗。沈腾松弛喜剧感搭配李现的补刀互动，以轻松幽默消解广告说教感。

线上话题发酵的同时，线下商超同步落地主题堆头、跳跳卡与定制奶盒，线上传播与终端视觉保持统一，把传播概念直接转化为购买理由，将品牌心智从 “节日送礼” 转向 “假期陪伴”，拓展产品消费场景。

点评：整套营销捕捉打工人长假情绪，串联社会热点、明星演绎、创意内容、终端销售全链路。“搭子” IP 可延续复用，沉淀为品牌长期场景资产，为快消节日营销提供范本。

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大闸蟹不会坐公交

美团跑腿的"贴脸"式中秋营销

中秋送礼，跑腿平台惯常打"快""稳""安心"，功能正确，却无人记住。美团跑腿这波没有拍片、没有明星，只动了广告位的位置——把广告投到了"对手"旁边。

在北京，稻香村门店旁的公交站牌上写着"这家月饼走过百年历史，现在离你只有几公里"；在天津，大闸蟹商家广告旁边立起一句"大闸蟹不会坐公交"。卖蟹的与送蟹的并排，卖月饼的与送月饼的同框，物理空间的巧合被做成了一场反差游戏。

“大闸蟹不会坐公交。”“这家月饼走过百年历史，现在离你只有几公里。”两句文案用场景反差与时空对比造梗，跳出“同城送货”的功能视角，将礼品塑造为带着心意奔赴用户的实体使者，把“1对1急送、安心速达”的核心利益点，转译为轻松、有网感的场景对话。

当“卖蟹与送蟹并排、卖月饼与送月饼同框”的反差场景出现在高人流点位，路人会心一笑、驻足分享。更关键的是，当消费者刚买完月饼或正愁送礼来不及，抬头即见解决方案，看广告的过程直接转化为寻找解决方案的闭环。

点评：好的户外营销，不是买最贵的广告牌，而是让内容与周围环境、人、情绪产生化学反应。回到用户生活轨迹里，在最合适的场景说最恰当的话，本身就是最高级的沟通。

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民以代际共鸣破圈！

蒙牛“两代人的拼”情感营销

双节节点，蒙牛跳出传统节日促销套路，携手李乃文、龚俊打造代际主题大片，以不同时代，同样的拼为核心，解锁情感营销新玩法，精准击穿全年龄段用户心智。

本次营销创新采用代际人设差异化塑造，深耕大众共情点。李乃文化身沉稳深耕的“拼一代”，诠释父辈踏实打拼、守护生活的坚守；龚俊饰演热血敢闯的“拼二代”，演绎当代青年奔赴热爱、逐梦前行的姿态。品牌巧用分屏叙事、台词接龙的创意形式，让两代奋斗画面同频呼应，直观展现不同年代的拼搏内核，打破代际隔阂，传递“有爱才会拼”的品牌主张。

传播层面，蒙牛兼顾内容质感与互动趣味，打造双向传播链路。线上依托两位艺人影响力，联动短视频平台发起，推出半屏拼图互动玩法，鼓励用户参与共创解锁专属海报，激发粉丝自发传播。生活化的奋斗场景、治愈温暖的内容基调，让广告脱离营销感，引发大众共鸣。

点评：此次案例的核心亮点，是蒙牛将品牌“要强”内核与国民奋斗情怀深度绑定。不刻意营销产品，而是聚焦普通人的生活拼搏，用代际视角覆盖中老年、年轻群体，既拉升品牌温度与国民好感度，又实现破圈传播，成功让“拼搏、热爱、陪伴”的品牌理念深入人心。

6

沃尔玛开了家简单食铺8天快闪

中秋前夕，沃尔玛旗下自有品牌沃集鲜在深圳深业上城落地限时 8 天的 “简单食铺” 快闪店，以 “秋时新味，简单为鲜” 为主题，跳出商超传统堆头促销思路，用沉浸式五感体验，为沃集鲜中秋月饼造势。

空间采用中式百子柜造型，复刻月饼礼盒外观。店内不主打打折叫卖，而是打造食材体验场：设置闻香区、食材展示区，消费者可观、闻、泡原料；拉开抽屉抽取祝福小笺，凭笺兑换月饼试吃，搭配纸质刊物《简单报》讲述食材故事，弱化硬推销，强化氛围感。

产品层面主推雪梨百合、苹果黄芪等新式草本月饼，主打低甜清爽，契合当下健康饮食需求。快闪承担种草功能，线下体验后引导用户线上或沃尔玛门店下单礼盒，打通 “体验 - 转化” 链路。

传播依托小红书、抖音本地生活种草，中式美学场景极易产出打卡 UGC，吸引年轻人、亲子群体探店。仅营业 8 天的限时属性制造稀缺感，放大话题热度。

点评：本次营销亮点，是大卖场跳出低价标签，把自有品牌从货架商品升级为生活方式 IP。不靠价格战，依靠场景体验传递 “简单为鲜” 理念，提升沃集鲜质感，为商超自有品牌节日营销提供新范本。

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