从顺路游到专程打卡，天下第一泉跻身年度极具影响力的文旅目的地

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

9月21日在浙江省衢州市常山县举行的“融合重塑·向心而行”CUMTA2026年度文旅融媒共创计划发布活动上，来自山东省济南市的天下第一泉风景区，成为被全国推广的“2026极具影响力的文旅目的地”。从他们近几年的发展来看，可谓实至名归。

迈向全国盛典“必须有我”

对于被推荐并获评为CUMTA2026年度文旅融媒共创计划的单位或案例，齐鲁晚报·齐鲁壹点作为推荐媒体，都会问一个问题——第一反应是“何以是我”还是“必须有我”？

“天下第一泉风景区收获‘年度极具影响力的文旅目的地’这份荣誉，不只是意外的惊喜，更有‘必须有我’的底气。”景区负责人在接受采访时表示，作为国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区，天下第一泉有着独一无二的核心优势。景区汇集趵突泉、大明湖、五龙潭、环城公园四大园区，是集独特的自然山水景观和深厚的历史文化底蕴于一体的旅游景区。景区内名泉数量之多、形态之美、水质之优、历史文化之深厚，均堪称世界之最。如此资源禀赋，让如今的“天下第一泉”平增一份“舍我其谁”的底气。

很多人不知道的是，近年来，景区在深耕资源、打磨品质、创新业态等诸多方面，以不辜负自然馈赠、不负城市底蕴文脉的态度，不断刷新在旅游者心目中的良好形象。

游客从顺路游览到必打卡

2026年春节期间，济南天下第一泉景区客流量刷新纪录，达到265.1万人次，占全市30家重点监测景区接待客流量的42.55%，占据了济南假日文旅的“半壁江山”。

接下来的“五一”假期再接再厉，单日最高接待游客达38.38万人次，假期累计接待量超145万人次，核心景区吸引力展露无遗。实际上，从2024年9月迄今，天下第一泉风景区整体游客接待量实现了大幅攀升。

随着天下第一泉风景区核心品牌的影响力不断加强，景区及济南的客群也随之变化。早些年，以省内周边游客为主，如今外省游客、年轻游客已经崛起成为主力军。记者在趵突泉公园采访中发现，越来越多年轻人为了泉水与文化专程来到济南打卡，不再是简单的顺路游览。

年轻人享受日咖夜酒

作为济南文旅的头牌景区，天下第一泉风景区致力做好“山东人的大客厅、济南人的后花园”。近年来，以“小场景撬动大氛围”，通过深挖泉水文化、名士文化等本土文化内核，做活、做新产品业态，收获大批拥趸。其中，“超然楼亮灯”“胖锦鲤”等创新IP形象陆续出圈，备受市民游客喜爱，随着全网曝光量屡创新高，济南泉水文化悄然走出山东、火遍全国。

2026年，天下第一泉风景区计划举办20余场大型主题活动、600多场小型特色演艺，夯实泉城文艺厅的核心阵地。《趵突夜画》《金风玉露宜相逢》、画舫演艺等高品质文化活动常态化开展，再搭配日咖夜酒、特色快闪店等新型消费场景，难怪很多年轻游客感叹，时下的天下第一泉风景区，既留住了老济南的烟火底蕴，又适配了新时代游客的游玩需求，用一园风景，撑起了泉城文旅的口碑。

资源禀赋虽优，创新永远在路上

对于天下第一泉风景区而言，文旅运营中“吃老本”是必要的，旅游业常说的“老祖宗”“老天爷”赐予的历史底蕴、自然风光等资源禀赋实在太优异。而更重要的是，通过持续不断地业态创新、服务升级，吸引更多的游客前来打卡，并把游客留在济南。

趵突泉“三股水”及周边人文建筑

为此，在业态创新上，景区以知名IP为核心抓手，锚定业态升级，着力打造高品质、特色化消费场景，一方面精准引入优质特色品牌，接连引入猫的天空之城、肯悦咖啡、阡陌书店、名创优品、蜜雪冰城、帕帕珍味等20余家品牌商家，兼顾旅游产品的文艺质感与大众游客的消费体验。另一方面，坚持自主创新，打造泉水市集、望鹤亭茶社、摇橹咖啡、泉水大碗茶等25处沉浸式消费场景，让游客来到景区，不只欣赏风景，还能获得“第一泉牌”的高尚文化体验，品位大幅提升。

在创新服务方面，景区聚焦品质内核，从游客真实需求出发，优化每一处细节。硬件方面，重点升级了泉水浴场、游客中心等环境设施，新增自助存包、雾化降温风扇等便民服务设备，优化园区文化展室，统一规范景区标识，让整个游览环境更舒适、更有文化氛围。智慧服务方面，整合共享自驾船计时运营、观光船智能调度、护城河游船智慧管控、观光车动态监测四大子系统，打造智能化票务平台，实现车船资源的精准匹配与高效调度，将游客等候时间平均缩短30%以上；景区官方微信小程序上线，整合门票、船票、各类组合产品的线上购买功能，同时搭配智能导览、AI语音伴游，实现游客行前可规划、游中可导航、游后可溯源服务的全流程智慧体验，简化游客出行流程。

泉水大碗茶

游客导向：延时开放，全天候运营

众所周知，天下第一泉景区前身为城市公园，这一身份迄今仍在。随着跻身国家5A级旅游景区，作为区域核心景区，亟须适应全国文旅市场发展大势，并自觉承担“年度极具影响力的文旅目的地”的责任。

为此在运营方面，景区打破常规，大力推行延时开放、全天候运营模式。针对趵突泉、超然楼等热门景点特点，调整开放时间，缓解节假日高峰客流压力，同时也满足游客夜游需求，拉长在济南的驻留时间。2025年以来，天下第一泉风景区立足泉城千年文脉底蕴，以趵突泉、大明湖为天然舞台，通过三大常态化特色演艺项目，为市民游客具象化、场景化地呈现泉水文化与名士文化底蕴，形成一套“日间看景、夜间看戏”的全天候运营模式。

包括，利用趵突泉景区闭园后的时段，创新打造沉浸式夜游项目《趵突夜画》，以“历史人物活化+沉浸式演艺”为核心创意，依托趵突泉核心园林实景搭建演出场景，成为全国首个以泉水文化、名士文化为双核心的夜游IP。舞蹈、民乐、光影、诗词、曲艺、NPC……汇聚，构建起“可赏、可游、可听、可感”的立体文化空间，让千年趵突泉在夜色中焕发新生。

独具特色的画舫演艺

另外是升级明湖居演艺，构建青春文旅体验新载体。景区聚焦年轻化消费群体，在大明湖畔古典戏楼明湖居升级打造《金风玉露宜相逢》沉浸式互动演艺。借助全息投影、电影级视觉技术等科技手段，营造飞雪漫天、星河璀璨等场景，融合泉城民俗与传说故事，通过互动体验和演出，实现与当代年轻人的情感共鸣。

天下第一泉第三大常态化特色演艺项目是“画舫演艺”，此项目直接激活大明湖夜间文旅新动能。

“画舫演艺”开创了泉城夜游全新范式。演出舞台巧置于碧波之上，融合古典舞蹈、诗词吟诵、传统民乐等艺术形式，以“偶遇式”表演打造沉浸式时空交织体验，让市民游客在泛舟湖中时邂逅泉城文脉，大明湖的千年历史底蕴与济南名士文化风流，同时得以彰显。

与此同时，天下第一泉风景区还在营销和品牌层面实现了全面升级。比如，将原本单一的趵突泉花灯会，升级为覆盖四大园区的天下第一泉迎春花灯会，风云际会中，擦亮专属泉城的年味IP。

投其所好，打造无竞品产品矩阵

记者从天下第一泉风景区获悉，长年累月与游客打交道，令他们深谙做活市场之道。

从线上社交平台和线下反馈来看，游客的喜爱非常鲜明：景点方面，趵突泉的喷涌盛景、超然楼亮灯、护城河游船等，都是他们认可度极高的必打卡场景——同时也是泉城独一无二的标志性景观。

超然楼亮灯吸引万人争睹

景区文创和特色体验方面，像泉水主题文创、泉水大碗茶等，都是游客最喜爱、复购率最高的品类。未来，天下第一泉风景区将持续深耕游客喜爱的泉水、名士、非遗文化内核，不断迭代演艺内容、更新节庆活动、升级消费业态、丰富体验场景。

对于很多年轻游客来说，推出更多轻量化、特色化、沉浸式的体验产品，持续优化消费业态和文创产品，是他们所乐见的。以上，景区表示都“收到”了。只有与游客携手同行，方能持续擦亮“天下第一泉”这块文旅的金字招牌。

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