富婆得到了流量，品牌得到了热度，打工人得到了网暴

最近最反转、最震撼、最让我觉得莫名其妙的一件事，就是某大牌T家因为销售送错月饼，而导致的一场“维权”拉扯战。

维权者从被力挺，到如今清空内容走人，都发生了什么？

一盒月饼引发的维权

整个事件的起因其实非常简单，一位可以说是白富美的D女士，突然在小地瓜发博维权。

她维权的对象则是某奢侈品T家，维权的原因是sales把本来应该寄给她的月饼寄给了别人。

在D女士的叙述里，此前她曾在T家大手笔消费了不少，25年就在10分钟内消费了20万+。

作为优质客户，T家的销售就在9月初发消息给她，表示要送品牌联名的月饼礼盒给她。

彼时D女士人在国外，于是她放出的聊天记录里，她让销售将月饼寄给自己在国内的家人们。

结果中秋假期都快过了，D女士问了家人发现还没收到礼盒，于是去问销售，销售表示不小心弄错了地址，将本应寄给她的礼盒寄给了别人。

最让D女士生气的是销售说“等下次有礼物再想到她”。

于是她怒而维权，选择发帖曝光。

帖子一发，明显占理的D女士就获得了不少网友的支持，这个帖子的小地瓜点赞也迅速破了10万。

热度这么大，自然很快被涉事销售刷到了，于是销售马不停蹄跑去道歉，信息、电话齐上阵，D女士把聊天记录通通放出，表示“不堪其扰”。

被删除后，销售在请求加好友里依旧在哀求

而该门店的副店长也刷到了帖子，于是开启补救措施，在小地瓜写了长文发给D女士，想要加好友继续沟通。

然而这篇长文因为疑似用了Ai润笔，还因为副店长介绍自己的艺名，被放出来后又迎来了一波网友嘲笑，开始玩艺名梗。

将整个维权事件推向热搜和高潮的，则是一份桃酥。

在D女士放出的聊天记录里，对面销售表示自己正在排队买成都本地特产的桃酥，将补送给她道歉。

D女士和网友对此的反应是，你个奢侈品送点散装桃酥看不起谁呢？

桃酥梗将关于T家的公关推上热搜，越来越多人参与讨论。

与此同时，D女士说自己事无巨细同步的维权帖子，开始时隐时现，小地瓜账号也受到了限制，她怀疑是品牌方发力，吐槽斗不过资本。

这等白热化阶段，她干了一件事：

建了20个500人的大群，挂在主页让大家进群，说“方便通知大家后续”。

眼看着事情越闹越大，T家的中国区负责人开始出来发声了。

负责人在发给D女士的长文里，说了品牌调查的经过和结果，以及会做出的对应处理措施，还邀请D女士“任选一个地方”，管理团队和门店团队将飞过去当面和她沟通道歉，并准备致歉礼。

诚意看着还是很足的。

然而D女士并不满意，说自己“完全无法安心”，她觉得这都是品牌方的一面之词，不足以相信。

于是她继续维权，还在自己早前建起的大群里发出T家的总部邮箱，号召群友帮她一起投诉。

到这，回过味来的网友开始发现了一些不对劲。

首先，D女士最早维权就说自己想要个道歉，那经历了销售、副店长、中国区负责人逐渐加码的道歉和赔礼之后，为何她还不满意，还要继续维权？

其次，网友发现D女士没说的一些东西，被群嘲的桃酥赔礼之外，副店长早已自掏腰包送了1000+的野兽派花束给D女士，D女士却只字未提。

被网友质疑后，D女士才发了花的图片表示“欣赏不来”，还说“不经过她同意就寄东西给她”，暴露地址这让她很不满。

最重要的是，D女士建起的20个群聊里，开始频频出现销售和副店长的个人信息和照片，大家肆意传播和讨论，如同开盒。

此前副店长就在聊天记录里沟通过，D女士毫不打码放出的聊天截图暴露了很多她的个人信息，对她有一定影响，恳求她可以体谅一下。

然而D女士并未理会，面对一些网友质疑她是否在网暴他人，她表示这是其他网友的自发行为，她管不了。

此时，有自称是涉事员工的家属开始在小地瓜发声，表示自己的母亲和另外一位员工的日常生活受到了严重干扰。

她们无法接受这样未经许可，就随意扒取、传播私人信息和照片的行为，尤其还有不少侮辱性言论，所以发帖希望网友能帮忙固定证据。

还表示已经委托律师，将依法开展维权。

到这一步，面对种种质疑和舆论的反转，D女士发了帖子表示“最后一次回应”。

她表示没有解散群聊，是为了保留群内聊天记录作为证据；至于她的维权诉求，她说全在过往的帖子里。

随后，她就清空了账号的所有维权内容。

从最开始占理的维权，到反复被质疑“利用流量欺负打工人”，这件事到底是怎么发展到双输僵局的？

从网络维权人变红果爽剧姐

其实回看整件事，D女士的维权目标，是越来越模糊的。

最开始是要道歉，但给了道歉仍旧不满意。

网友发现D女士不对劲是什么时候呢？正是在她拉了一堆群，拥有了比如今流量艺人还“活人”的受众，却始终不说自己到底要什么。

先从物质上分析，所谓的大牌月饼其实是好x来代工的，满打满算也就200来块钱的东西，最值钱的可能就是品牌logo。而副店长赔的野兽派的花，怎么也比月饼贵了。

当然，能成为奢侈品客户看中的就是商品的稀缺和附加身份属性，D女士可能真的很在意这个蒂芙尼蓝的纸壳子，用这个纸盒包一个泸X河桃酥应该也能身价百倍。

其次是情感需求。D女士的愤怒，无非来自两点：

1.她可能很难相信20w的消费记录连一盒月饼都换不来，不管这个月饼到底去哪儿了，她都偏向于门店故意不给/店员昧掉了。

2.T家虽然不是奢侈品里的顶级，但好歹也有所谓的品牌格调在，你好歹给我定一个黑天鹅蛋糕呢（一个经典款也就副店长半个月工资吧），桃酥和蓝色小心心话术从物理上无法攻击任何人。

奢侈品的用户也很在乎消费行为带来的优越感——买奢侈品买的就是一个“我有钱买高溢价”，谁让你给我用这么朴实的东西力证没差别的？

所以D女士的诉求到底是什么？

我个人倾向于情感/精神需求，D女士在收到4位数鲜花的时候应该能猜到，月饼不给她，大概率是真没有，但前两轮沟通已经让她产生了一种“我怎么花了钱，竟然没买到优越感？”的怨气。

而这气，必须发出来。

她的出气第一步，是在小地瓜上发文。一开始还算顺利，但或许随着建群开始，平台不断加重审核，给D女士“一闪一闪”，导致D女士以为品牌下场“资本给自己做局”，于是行事更加偏激：

众所周知，小地瓜的审核非常谜，有的时候你对照平台提示，完全看不出原因；有的时候一样的内容，你的过不了，打着“广告”水印的却轻松过了。

我自己也常常被限流，却找不到原因。

在D女士的视角里，可能是“好家伙，品牌方好大的能量，找了两回都不给月饼，我在网上发文，一看我建群了就要搞号，我绝不向她们低头！”。

一个人越想越燃了。

在平台的视角里，可能是“这谁啊，一件不大不小的事儿还搞这么多群聊，有煽动网暴的嫌疑，不确定反正我先给ban了，观察观察她接下来发什么”。

在网友的视角里，可能是“哎哟？我刷到一个富婆，花了20w，蒂芙尼连个月饼都不给而是给散装桃酥，帖子还时隐时现的，难道富婆也遇到难对付的了?”

网友的评判标准，是具有相对性的。

如果富婆在品牌方、平台方面前是弱势，大家就会更倾向于站队富婆；如果打工人、店长在富婆面前是弱势，那大家自然更偏向打工人。

当D女士最初诉求明确时，大家都很支持；而当她维权的对象和诉求都越来越虚，中国总部道歉仍不满意，还号召群友集体写信给Tiffany总部，大家就不知道她到底是想要什么？

如果只是单纯避雷和吐槽，门店和品牌被挂热搜，全民玩梗好几天，两位女销售被各种博主模仿、嘲讽，在万人群里被挂、被集火，还被扒出照片和个人信息。

红薯评论区还有人提及“群内给其中一位女sales造黄谣”，但D女士的态度是“会继续购买T品牌”，却没有解散群，两位女士的信息和辱骂内容也就没有停止传播，D女士自己不也是柿子挑软的捏吗？

那位被集火最多的副店长，甚至都不是漏寄月饼的sales本人，而是来帮下属擦屁股的大姐。就算D女士不认可她的说话方式、不喜欢她送的赔罪礼物，至于公开人家不打码的自我介绍和道歉信息吗？

建了20个500人的群又是何意味？难道她不知道群里都在说什么吗？什么深仇大恨要拉万人群，放任群里骂一个只是来解决问题的大姐？

销售大姐工作十几年，自掏腰包救下属，还跪着给富婆赔笑脸，换来的是富婆反手挂到网上引来的全民嘲讽和万人网暴，这样的打工人还要如何才叫惨？

在小红薯发帖说“资本删我的帖”，但转头就和资本（品牌）相亲相爱，对打工人不依不饶，还发动打工人斗打工人？甚至还有一种言论说“共情打工人也是品牌公关想的话术”？

我拜托了，D女士要是早把送1000+野兽派花束的信息发出来，看看正常人到底会共情谁？

网友帮她骂销售就是正义之师，转过头质疑她就变成攻击的水军？

当然，我不是说门店一点错没有，漏了客户礼品还用平时一贯使用的话术模板，你们不知道你们伺候着的是一群追求优越感和精致服务的人吗？哪怕飞个语音“哭着”给富婆仔细解释然后道个歉呢？哪怕尽自己所能申请个内部折扣自己买个小东西弥补呢？

还有就是副店长可能年纪大了，太实诚，掏那么多钱买花和花时间排队买特产干嘛，人家在意的是那盒蒂芙尼纸壳子包的好x来月饼，你去咸鱼给人买一盒不就好了嘛……

至此，D女士维权顺手搞流量，不知想什么大结果但最终中道崩殂；销售A搞乌龙还套用模板话术，酿成塌天大祸还顺手把副店长推上断头台；部分网友眼神清澈，还有极小部分慕强媚富，以肉身充当富婆的赛博打手，过于口无遮拦&泄露销售真实信息的，还有可能吃官司。

副店长梁女士全场唯一老实人，虽然姿态笨拙，但全程只看到她真的在努力去解决问题，但讲真这种接地气的服务方式不太适合一部分爱把“生命是一万次春和景明”“主体性”“配得感”挂嘴边的（吃了一万斤小红薯文学的）年轻化奢侈品客群，大姐，考虑一下去胖东来吧。

E姐结语

整件事里，最大的赢家只能是品牌。

明明是品牌自己的礼品制度不合理，发放错乱，在吊起来搞营销的时候，又没有合理的补救措施，还要打工人自掏腰包解决问题，最后在漫天声量里完成了打工人背锅的大结果。

富婆得到了流量，品牌也没有失去富婆。只有两个打工人在无数的议论声里反复担忧会不会失去工作、会不会继续被辱骂，名誉和身心健康说没就没，如今还需要家属费心费力帮忙维权。

品牌在发声之后不会失去顾客和生意，富婆也可以在大闹一通后销号走人，吃瓜的网友可以在新的社会事件里继续站队，只有两个打工人要被继续困在这件事里的余波里，直到时间一点点磨平痕迹。

但事业上受到的冲击，和心灵上的伤害真的能彻底无痕吗？只有她们两人知道了。

今天的深夜话题是：

你觉得这件事里谁做错了？

来评论区说说吧~

-今天头条の主笔-

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