贵州省黔东南州副州长、榕江县委书记徐勃：做强村超“超级IP” 推进乡村全面振兴

习近平总书记在二〇二四年和二〇二六年新年贺词中分别点赞村超“活力四射”“热闹非凡”，在贵州考察时嘱咐说：“贵州‘村超’、‘村BA’这些文体活动群众喜闻乐见，一定要完善好培育好发展好。”作为村超发源地，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县始终牢记嘱托，不断“完善好、培育好、发展好”村超品牌，深化文旅体融合，让村超成为驱动全县经济社会文化全方位发展的“超级发动机”，带动乡村全面振兴。

大舞台交给老百姓

小足球踢成大品牌

以人民为中心，是习近平新时代中国特色社会主义思想的根本立场。习近平总书记指出，为了人民而发展，发展才有意义；依靠人民而发展，发展才有动力。榕江县始终尊重“人民主体、人民主创、人民主推、人民主接”的首创精神，把村超办成“人民的赛事”。

坚持全民共创。坚持群众自己办、自己参与的基本原则，村超队伍组建、赛程安排、晋级规则、节目表演等都是由村民自发组织、自行决定和自行实施，球员都是当地的群众，奖品是本地小黄牛、小香羊、小香猪、小香鸡等农特产品，参赛经费由村民或村集体经济支持，赛事组织、节目编排、秩序维护等环节大量吸纳志愿者和村民参与，活动真正成为老百姓自己的“家务事”。

坚持群众主角。坚持“发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动”的发展思路，在村超品牌打造过程中，榕江县党委、政府始终当好“服务员”而非“指挥员”，不干预村超赛事组织、不指定参赛队伍、不包办文化展演，仅在场地保障、安全维稳、交通疏导、网络通信等基础环节提供精准支持，真正实现群众办赛、群众主演、群众观看、群众欢乐。

2024年2月3日，贵州“村超村晚”文艺晚会音乐烟花秀。 韦贵金/摄

坚持品牌共护。在传播推广方面，用好新媒体“万人军团”，鼓励群众拍摄制作村超的爆点热点、精彩瞬间、感人画面等进行宣传推介，人人都是村超的传播者。面对村超出圈带来的流量压力，走好“思想三部曲”战略，让每个人都成为村超的参与者、创建者、自豪者，全民共同守护，腾出闲置的房间免费为游客提供住宿、自发制作美食免费送给游客品尝、自发组成车队免费接送游客等，真正营造“人人都是形象大使、处处体现流量担当、事事关系村超品牌”的氛围。

大流量转为硬增量

好风景催生好光景

习近平总书记指出，“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”榕江县将村超作为推动县域农文旅体商融合发展的“超级发动机”，深入发展可持续的乡村人文经济，推动村超“流量”变成经济“增量”。

做优文旅服务。聚焦“资源、客源、服务”要素，围绕“吃住行游购娱”全面升级服务业态，打造特色美食街、高标准住宿集群、精品旅游线路、农特产品集市、非遗文化工坊等“村超+”特色消费场景，并把更多民俗、节庆、赛事活动打造成旅游产品，全面发展“超能经济”，丰富文旅体业态，带动餐饮、住宿、交通、文创、农产品销售等全链条消费升温，形成以赛事为核心、多业态融合的消费热潮。2023年至2025年，全县接待游客超2745万人次，旅游总花费超310亿元。

做强产业发展。谋划村超品牌建设“三个三年”计划，提出“第一个三年做品牌、第二个三年做产业、第三个三年做生态”的推进节奏，助推村超实现“三年一阶段、三步上台阶”。品牌持续释放向上、向善、向美的社会风尚，让更多企业关注榕江、投资榕江。村超出圈以来，全县新设立经营主体11249户。品牌赋能千行百业，通过授权贵州村超品牌管理有限公司与企业合作开发村超系列酒类、功能食品、文创产品、运动装备等衍生产品，吸引60多个品牌授权合作项目，不断做强村超产业链条。

做实联农带农。坚持村超全民持股、共同富裕，村超品牌取之于民、收益用之于民，51%收益用于壮大250个村集体经济，49%收益用于球队、啦啦队建设和青少年训练。以村超为龙头引导各乡镇、村寨因地制宜培育打响“村越”等“村”字号子品牌，构建全域旅游格局，把村超流量引入村村寨寨，做大做强文旅产业，让老百姓在家门口吃上“文旅体融合饭”。村超举办三年来，全县城乡居民收入比逐年缩小，全县农村集体经济收入从2022年的5890万元增长到2025年的1.58亿元。

大平台唱响传承戏

沃土壤孕育新文化

习近平总书记指出，“民间艺术是中华民族的宝贵财富”；在贵州考察时强调，要“让民族特色在利用中更加鲜亮，不断焕发新的光彩”。榕江县坚持把村超作为民族文化传承与传播的核心平台，让非遗文化从“深闺”走向“前台”，让“苗山侗水”的民族文化魅力传遍全球，群众文化认同持续增强，文化自信愈发坚定。

非遗活态展演。充分利用村超球队入场巡游和赛事中场休息时间，将侗族大歌、苗族芦笙舞、水族木鼓舞、瑶族舂杆舞、多耶、珠郎娘美等非遗节目和民族服饰搬上赛场，累计组织群众15.66万人次表演非遗节目1283个，有26.66万人次参加文化巡游。主动推动民族文化“请进来”和“走出去”，吸引全国34个省级行政区超1791支足球队来榕交流，山西娄烦刺绣、福建连城姑田游大龙、川剧变脸、重庆丰都神鼓舞、广东醒狮等全国各地优秀传统文化纷纷亮相村超；同时，累计组织48支村超啦啦队、2078人次先后赴香港、上海、北京、西藏等地区开展文化宣传与展演活动，实现赛事搭台、文化唱戏的良性互动。

2025年5月4日，榕江县寨蒿镇扒王村美食啦啦队入场。 杨成利/摄

开发文创产品。以村超为平台，推动非遗技艺与现代创意相结合，开发具有榕江特色的系列文创产品。支持非遗传承人、民间艺人成立工作室，将苗绣、蜡染、侗族织布等传统手工艺转化为可体验、可消费的文化产品。与专业设计团队合作，将村超元素与民族文化符号融入日常用品，提升产品文化附加值。在村超赛场周边常态化设置非遗文创集市，推出村超主题T恤、足球饰品、民族娃娃、手绘地图等30余款文创衍生品。此外，将文化创造从赛场延伸至荧幕和舞台，微短剧《大力村超人》入选广电总局2025年度优秀网络视听作品，获2025年度最佳网络微短剧奖。

培育足球文化。县委全会制定实施《小小的足球大大的梦想——榕江县人民足球发展十年规划》，大力探索村超（社会足球土壤）+班超（校园足球普及）+逐梦（职业足球梯队）的“新三线”人民足球体系。“班超”就是和手机“抢”孩子，把更多孩子从手机屏幕前“抢”到绿茵场上，累计举行比赛12840场，超4.8万名学生参与，学生体质健康优良率连续三年上升，中考高考成绩从全州倒数提升至前列。近三年来累计向专业足球梯队输送青少年球员22名，在州级以上校园足球赛事中夺得冠军20余个。

大活动促进细治理

小球场带出文明风

习近平总书记指出，要完善党组织领导的自治、法治、德治相结合的乡村治理体系，让农村既充满活力又稳定有序。榕江县以村超为纽带，通过党建引领村超村干，使基层党组织的组织力、服务力、动员力在“实战”中得到全面锤炼和显著增强，有力构建了共建共治共享的基层治理新格局。

健全组织机制。建立“县委统筹、乡镇主抓、村社落实”的三级联动机制，县委、县政府组建村超办和16个服务保障领导组，乡镇层面成立专项工作机制，做好赛事动员、群众发动、服务保障等工作；村社层面以党支部为核心，落实赛事参与、环境整治、游客接待等具体任务。2025年，榕江县在应对“6·24”“6·28”两次特大洪灾过程中，村超积累的严密组织网络和高效协同经验发挥了重要作用，充分展现了党建引领下基层党组织强大的组织韧性、应急能力和战斗堡垒作用。引领村超村干。始终突出党员的先锋模范作用，引导广大党员特别是基层党员干部在村超赛事组织、产业发展、服务群众、基层治理等各条战线当先锋、作表率，以党员的示范引领带动全民参与。全县有300余名党员担任村超赛事组织员、球队教练员、比赛解说员、文化宣传员、产业指导员等，覆盖赛事全链条、服务全环节，成为服务群众、组织活动的骨干力量，有效凝聚起全民参与基层治理、共同维护发展成果的共识，形成“党员带头干、群众跟着干、社会一起干”的良性循环。

弘扬文明新风。坚持以赛促治，把村超球队、啦啦队建设作为促进乡风文明的重要抓手。多一支球队，就多一个团结向上、充满凝聚力的村庄，村里面的矛盾就会减少；多一支啦啦队，就少几十桌麻将，乡风越来越文明。村超球队从2023年的20支增加到2026年的137支，一半以上的村有了球队；参与巡游的全国各地啦啦队共计1914支，全县固定啦啦队从2023年的94支增加到2026年的271支，流动啦啦队超过900支，真正形成“全民参与、老少同乐”的氛围。深化以赛促治，全县人民群众安全感测评从2022年度的全省第二十八名上升至2025年的全省第一名，得了唯一一个满分；榕江县丹江村、宰荡村获评“全国文明村”；榕江县受邀出席2025年中国网络文明大会开幕式并在分论坛发言。

小小的足球，大大的梦想。榕江县将持续完善好培育好发展好村超品牌，深入探索“新三线”人民足球体系，坚持以球为媒、以球育人、以球兴业、以球强县、以球富民、以球立功，活力四射、热闹非凡，不断推进乡村全面振兴，持续向世界传递中国乡村的蓬勃朝气。

（作者系贵州省黔东南苗族侗族自治州副州长、榕江县委书记）

来 源：《中国乡村振兴》杂志2026年第19期

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编 辑：张琼文