荣耀Magic9爆火“出圈”：门店一线，为什么都在谈“掌中阿莱”？

来 源丨深蓝财经

撰文丨符小茵

9月29日，荣耀Magic9系列开售第二天。

成都宽窄巷子，荣耀官方直营旗舰店里，首销的热度仍在持续发酵。

这家门店去年刚摘得Magic8首销“冠军”，今年在这个基础上，首销半日销量又增长约30%。门店负责人罗纪文告诉深蓝，当天店里一直忙到凌晨1点半。晚上12点，还有消费者赶来取机、导资料。

短短半天，部分热门配置已经售罄，尤其是荣耀Magic9 Pro Max 16GB+512GB的银盐色和苔青色版本，“每个SKU都备了好几十台，但都不够。”

销量爆火的原因，可以从消费者口中找到线索。以前消费者谈论荣耀手机时，离不开“电池大”“性能强”“屏幕好”，这一次则被一个新关键词抢走了注意力——“阿莱（ARRI）”。

“荣耀影像之前在国内不算顶尖，客户一直期望有大的成长。”罗纪文说，前两个月官宣与阿莱合作后，顾客对荣耀Magic9影像的期待值非常高。实际体验后，都难以置信这是手机拍摄的效果。

影像之外，荣耀也正发生明显的革新。荣耀CEO李健谈到创新时表示：“打破行业的惯性，打破我们这个公司的惯性。向内极致探索，死磕技术难点；向外要突破边界，共同开放创新。”

以成都的“销冠”门店作为观察锚点，荣耀Magic9的热度或许已经不只是一次新品发布会带来的短期关注。它背后更值得观察的是：荣耀用了十年时间打造的Magic系列，正在发生什么变化？

01 从“卖手机”到“卖电影感”， 阿莱为什么成了新的流量入口

9月28日开售后，荣耀Magic9系列喜报频传：开售一小时，全平台销量同比上代增长208%。首销不足24小时，便拿下了安卓旗舰系列新品首销日销量第一的座椅。部分热门机型比如荣耀Magic9 Pro Max 16+512G的银盐色和苔青色版本也很快售罄。

线下的热情同样高涨。发售次日，即便是个工作日，宽窄巷子荣耀全球旗舰店里依旧人流如织。进店、取货的人一拨接着一拨；顾客将体验台团团包围，反复体验影像功能、咨询，店员则在不同顾客之间来回穿梭。

手机新品首销，最容易看出消费者究竟为什么买单。

荣耀门店里，“视频之王”被反复提及。与阿莱共研的电影级影像，正成为消费者讨论荣耀Magic9系列时的高频关键词。据门店负责人罗纪文介绍，演唱会、舞台、夜景是成交高频场景，多数顾客会问能不能拍演唱会；“2亿长焦配上增距镜G500一演示，比什么都管用。”“很多顾客现场看了荣耀Magic9后，自己上网对比各家旗舰机的信息和价格，当场就会决定买。”

其实，大多数消费者未必熟悉阿莱，但不妨碍他们理解“电影感”。“阿莱”这个名字，代表的是一套经过电影工业百年验证的近乎完美的色彩美学。这也解释了荣耀影像为何如此执着于“电影感”。

目前全球大量院线大片采用阿莱设备，那些影迷耳熟能详的经典影片譬如《少年派》《地心引力》《鸟人》《荒野猎人》《银翼杀手2049》《罗马》《1917》也均是采用阿莱相关设备拍摄的。

荣耀此次与阿莱的合作，并不是简单地在手机上增加一个品牌标识，也并非在某一个参数上做提升，而是通过算法将阿莱级的色彩科学“前置”，将百年电影工业的“工作台”第一次完整交到了直板旗舰手里，打通了影像创作记录的工作流。

这是荣耀Magic9系列影像变化最值得关注的地方。过去，这套美学需要繁琐的后期流程来还原，是专业门槛的代名词。如今用户只需要拿到荣耀Magic9系列，一键选择“阿莱电影模式”，便可得到具有电影影调的画面。对于专业视频创作者，还可以更进一步，在Log格式基础上完成丰富和自由的创作。

也就是说，荣耀Magic9系列通过“掌中阿莱”，将“创作”这件事交回了用户，让技术从服务产品走向了服务创作者。正如荣耀CEO李健所说，“Magic9为创作者而生，也希望真正为创作者创造价值。”

02 “电影感”只是结果， 真正的变化是把专业能力装进手机

把百年电影工业沉淀的审美体系和工作流程放进一部手机，是一件比想象中更困难的事情。

横亘在荣耀面前的第一道难题，是如何让阿莱选择荣耀。作为百年电影工业标杆，阿莱不做普通商业联名，只选择拥有硬件工程能力+AI计算底座+未来影像认知的合作伙伴。荣耀产品线总裁方飞也透露，从新荣耀开始，公司就想跟阿莱合作，但“始终没成”。

方飞对Magic9系列的定位同样鲜明：“荣耀Magic9系列是掌中电影机，更是舞台新神器。”

突破口在于Robot Phone。这款创新产品，不仅让阿莱认识到荣耀做影像的决心，而且刷新了对荣耀软硬件实力的认知。

在影像方面，荣耀有两大核心筹码：一是硬核硬件工程能力，具备从传感器底层到整条影像管线的全栈改造能力；二是领先的AI底座能力，能把专业级的电影影像能力普惠化。

如果说前期软硬件能力的积累，撬动了阿莱对荣耀的信任。那么落到荣耀Magic9系列上，如何让创作者领略到百年电影工业的精髓，就是对荣耀的第二重考验。

荣耀硬件工程部总裁刘洋提到，荣耀与阿莱的合作并不是简单适配一条Log曲线，而是涉及LogC3、AWG3以及专业视频格式等整个视频管线的调整。

硬件层面为此也进行了多重适配。比如，荣耀自研驭光H1影像芯片承担画质处理，让普通用户无需专业调色，也能直出原汁原味的电影感画面；Pro Max主摄和长焦都达到CIPA 8.0级防抖，让远摄和移动拍摄更加稳定；可选配的荣耀长焦增距镜G200/G500，则进一步把手机的拍摄距离拉远。

设计上，荣耀Magic9系列镜头模组采用“大导之眼”的独特设计——三颗标志性正圆摄像头以兼顾秩序与动感的三角式排布，灵感源自阿莱经典电影机，辨识度与新鲜感拉满，也是门店里顾客上手第一眼就能看到的改变。

声音同样被纳入这套创作体系。荣耀Magic9 Pro Max行业首发电影级枪麦，将专业枪麦的拾音思路压缩进手机的声学空间中，同时配备双1216扬声器。

甚至屏幕也进行了优化。Pro Max的屏幕反射率做到1.5%，荣耀解释并不是为了单纯追逐一个参数，而是考虑户外创作者面对强光环境时，需要看清楚正在拍摄和回放的内容。

而当荣耀通过AI、芯片和系统能力将阿莱百年沉淀的“电影工业的审美标准”呈递到普通用户面前时，也意味荣耀影像完成了“阶级跨越”，正式进入全球第一梯队。

03 影像之外， 荣耀正在把“技术旗舰”变成“智能旗舰”

荣耀Magic9系列的变化并没有停在影像。

如果说阿莱让消费者更容易看见荣耀Magic9系列的变化，那么AI则决定了荣耀下一阶段想把Magic系列做成什么。

这一次，荣耀Magic9系列全系搭载最新发布的MagicOS 11。依托荣耀与阿里联合打造的397B行业领先智能体大模型，Agent Harness框架首次在MagicOS 11实现商用落地，让AI智能体能力真正进入手机系统。

9月29日，荣耀Magic9全系列正式获得“首批AI智能体手机”入网认证。荣耀也成为行业首批获得认证的手机厂商。

荣耀AI&软件业务部总裁孙建发透露，在与阿里合作之前，荣耀的规划和执行大模型规模为14B；双方合作后打造了397B模型，模型规模增长了30多倍。MagicOS 11上的用户任务准确闭环率达到91.8%。

从产品体验来看，YOYO正在从“回答问题”，转向“帮用户做事情”。例如，YOYO记日程可以从手机不同App和页面中识别日程信息，再整理进用户的日程中并进行提醒；YOYO取件码则试图把过去需要用户自己翻找的信息直接整理出来；YOYO任务，会把一些高频、周期性的任务预置进系统，降低用户使用AI的门槛。

这背后的逻辑其实和影像很像。影像领域，荣耀要做的是把专业创作能力前置，让普通人不必先学习复杂的后期流程；AI领域，荣耀要做的则是把复杂操作前置，让普通人不必先学习如何编程。

孙建发总结荣耀对于AI“日常可用”的标准时，提到了三个条件：解决用户经常遇到的问题、准确完成任务闭环，以及使用起来简单。换句话说，荣耀并不希望AI停留在“展示能力”的阶段，而是要进入日常生活。

而无论是影像还是AI，还是荣耀此前推出的青海湖电池、绿洲护眼屏、自研影像芯片、通信芯片技术，这些能力最终都在指向同一个产品逻辑：荣耀想把旗舰手机真正打造成为创作者手里的长期工具。

更重要的是，这些技术并非Magic系列独享——旗舰探路验证后，会持续向Robot Phone、折叠屏等其他产品线迁移，做到“一款突破、全系受益”。

甚至连售后，也被纳入了这套逻辑。荣耀此次推出“520天只换不修”，可谓开行业先河。 从“修”到“换”的承诺，本质上是通过工厂、研发和供应链里的产品可靠性，转换成消费者实实在在享受到的利好。

成都门店负责人罗纪文直言，“520天只换不修”对消费者吸引力非常大，因为数字背后，顾客感受到的是品牌、厂家、门店对产品的信心和底气。

如果说，影像让用户看见荣耀的审美，AI让用户感受到荣耀的聪明。那么这种从单点突破到体系化作战的转变，正是荣耀Magic系列能够持续引领行业的底气所在。

04 荣耀Magic9的意义，

不止是“视频之王”

回到成都宽窄巷子这家门店。

荣耀Magic9系列首销之后，接近六到七成消费者来自荣耀老用户，同时也有来自苹果、华为、vivo等品牌的换机用户，后者在门店首日销售中占比超过两成。

对于一个已经进入第十年的产品系列而言，这两个数字放在一起看，比单纯的热搜更有意思。它一方面说明，Magic仍然有一批持续迭代的老用户；另一方面，也意味着荣耀正在尝试用新的影像、AI和产品体验，去吸引过去没有选择荣耀的人。

罗纪文在一线观察到的品牌变化也很直观。最近一两年，他明显感觉到消费者越来越清楚地认识到，荣耀正在走自己的路线。荣耀Magic9系列、Robot Phone等产品，则让这种独立的品牌认知进一步变得具体。

现在消费者谈到荣耀，门店听到最多的两个词，是“好用”和“全能”。

而荣耀Magic9正在尝试把这种“全能”，重新定义成另一种东西。

十年前，Magic解决的是旗舰手机如何把更多先进技术装进去；十年后，它开始回答另一个问题：技术最终应该服务谁？荣耀CEO李健给出的答案是“为创造而生”。

在他看来，荣耀Magic9系列的影像、AI、电池、屏幕以及性能，本质上都应该服务于创作者；Magic未来不只是一部手机，而是手机、PC、平板、穿戴和更多AIoT设备共同构成的生态。

从这个角度看，“掌中阿莱”是荣耀“为创造而生”的惊艳篇章，未来的可能性远不可估量。

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