上海
2026国庆假期，旅游市场持续升温。美团、携程、飞猪等平台提供的最新数据显示，沉浸式体验、县域小城、小团深度游成为国内游关键词。
国内游：沉浸式体验领跑
县域小城迎“反向奔赴”
美团数据显示，国庆假期首日，北京环球度假区、开封万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界等位列热门景点前十。沉浸式体验正超越传统观光，成为年轻人假期出游热选。
美团平台国庆假期热门机票预订城市前十为成都、上海、北京、广州、深圳、重庆、昆明、西安、南京和杭州，“北上西进南下”的出行特征明显。
在“更少拥挤、更深体验”的需求驱动下，县域目的地承接了更多出游需求。美团数据显示，四川合江县民宿预订量同比增长139%，稻城县增长117%。贵州大方县、河南洛宁县、安徽歙县、江西玉山县等地民宿预订增速同样显著。消费者不仅“奔县”，还希望在小城住得更舒适，河南辉县、云南建水、贵州镇宁、四川九寨沟、新疆布尔津等地高星酒店预订增速明显。
“必吃榜”带火了一批美食小城。国庆前一周，前往揭阳潮汕国际机场的机票订单量同比增长18%；假期首日，揭阳必吃榜商户流量环比节前上涨240%。大众点评“当地人推荐榜”假期首日榜单流量环比节前上涨207%。
长线旅行中，小团游受到关注。美团数据显示，国庆前一周，“小团游”关键词搜索量同比上涨21%。前往云南、四川、贵州、陕西和甘肃的游客更倾向于选择小团出游，大理—丽江—西双版纳、川西环线、黔东南苗寨、西安深度游、河西走廊等线路热度领先。
飞猪数据则显示，“反向旅游”之后，“原生旅游”热度攀升。国庆假期在该平台上购买自然风光及村寨商品用户数增长近50%，德宏、普洱、河池、玉溪、红河、宣城、武威、自贡等“原生小城”增长亮眼，其中武威、宣城、普洱、德宏、河池的国庆线路预订量均实现翻倍及以上增长。徒步、登山体验商品预订用户规模同比增长近80%，漂流和越野体验商品预订用户规模同比分别增长超90%、超80%。
上海：主题乐园订单量占比超四成
长三角客源支撑基本盘
携程平台数据显示，国庆假期上海热门景区前十为：上海迪士尼度假区、月湖雕塑公园、豫园、疯狂动物城、上海天文馆、上海乐高乐园度假区、东方明珠、上海海昌海洋公园、上海动物园、上海野生动物园，前十合计占上海景区订单量的82%。其中，主题乐园类合计占比超过四成，上海迪士尼度假区以36%的占比位居第一。上海天文馆进入前五，“科技+文旅”成为假期新亮点。
客源结构方面，来沪游客客源地前十为苏州、北京、杭州、深圳、武汉、广州、南京、无锡、长沙、嘉兴。其中，长三角城市合计占前十客源的一半以上，苏州位居首位。
记者从上海市文化和旅游局获悉，假日期间，上海市、区两级文旅部门联动重点文旅企业、在线平台，组织推出2800余项特色文旅活动，涵盖演唱会、音乐节等文艺演出和文博美展、古镇市集、水岸演艺等。21辆上海旅游节花车齐聚松江广富林文化遗址，“最江南”2026青浦文化旅游节、2026年南翔国潮大会等活动同步开启。宝山吴淞口空中剧场、金山城市沙滩、临港滴水湖等地推出多场沉浸式烟花光影秀，以科技赋能传统演艺，打造夜间文旅消费新场景。
来源：上海证券报微信公众号
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