《牛来》第二次延期上映，盈利超2100万，但导演格局太小了

10月4日，动画电影《牛来》官宣电影延期上映至11月4日。电影8月5日正式上映，9月份第一次延长上映时间，这是第二次密钥延期。官方文案为“自8月5日公映以来，收获了很多观众的喜爱，温暖故事继续留在大银幕，尚未赴约的观众，依旧可以走进影院相见。”

截至发稿，上映61天的《牛来》累计票房6409.6万，10月3日票房5.38万，但排片和票房占比均降至0.1%以下，

再次延期的理由再简单不过，既然有票房产出就继续上映，“手搓”这部电影的母子二人，决定赚完大银幕上的最后一分钱。我猜如果一个月之后，假如每天还能有一万两万的票房，《牛来》会第三次密钥延期，毕竟做这件事的成本低到只要几百块钱，卖十张八张票就回本了。按照片方39.43%的分账比例计算，单日5万票房就能拿到手接近2万，何乐而不为？

我们之前计算过《牛来》的制作成本。这部电影由母子二人在家“手搓”制作，两个人、两台电脑，日常衣食住行开销不能算作电影制作成本，支出主要在发行环节。

《牛来》没有宣发公司，负责硬盘制作的大邑文化提供电影数字化解决方案，也就是帮片方做DCP、复制硬盘和拷贝网络传输等。这是完全技术层面的操作，如按照要求做2K或4K分辨率，确定帧率，色域标准，以及确定画幅、声道、片长等资料，这些在电影发行许可证上都会有体现，大邑文化会帮《牛来》主创做技术上的把关，保证DCP可以顺利过审。

多说一嘴，也有连这个钱都不想花的电影人，电影做好后想先投放到影展还没到院线发行那一步，就可以借用一些软件先生成DCP，可以在电影院做小规模放映，但对接不了密钥系统。大邑文化受限于行业资源，过往做的都是小成本电影，如《植物学家》《翠湖》等，票房较高的是五一上映的《门牙》。

行业常规报价，做DCP服务费六七千块钱，高分辨率会多收一点儿，但《牛来》就是2K拷贝，所以做DCP花钱不多。服务公司主要赚拷贝复制和寄送费用。目前卫星传输还处在过渡期，全国1.3万家影城主要还是依赖于硬盘寄送接收拷贝，通常一块硬盘里会放两到三部影片拷贝，但不会几部电影均摊拷贝和寄送费用，这方面都是打包价，全国发DCP底价差不多7万元，对外报价10到20万，《牛来》15万元左右。

剩下的支出，就是按照票房的1%给密钥制作的服务费，目前《牛来》分账票房5497万，差不多拿出来55万服务费，加上15万的制作成本，满打满算70万，而分账票房2167万，母子俩到手的票房已经差不多2100万，对于普通人来说，这几乎是几辈子都赚不到的天文数字。

不得不说，到底是母子俩“手搓”出来的电影，不像大公司那样有长远打算，两个人钱是没少赚，可格局还是小了。

李嘉诚有句名言，叫“不要想着赚最后一个铜板”，可《牛来》导演信雨萌却想榨干来自院线的最后一分钱。

表面看，密钥延期没毛病，上面算过账了，单日票房还能卖5万，母子俩到手还有近两万，全国大部分白领的月薪，他们一天就赚到了。

但电影的账不应该这么算。

我们来看下《牛来》的票房走势，作为年度现象级爆款，电影上映前几天在两三百元徘徊，近乎无人问津，接着从8月15日71.7万单日票房爆发，连续16天票房过百万。

但是《牛来》的品质不足以支撑电影走太远，9月1日开始，随着网络热度消退，大家不再“赶时髦”看这部电影，单日票房迅速下跌至15万、10万，除了周末冲高一点外，到最后都在一两万元徘徊。

而这种“牛来现象”也让很多业内从业者和影评人觉得悲观，我愿意相信这不是吃不到葡萄说葡萄酸，而是这种“现象级”摆出的现象太明显了，看《牛来》完全不是文化消费，而是情绪消费，购票的观众不是看电影，而是花钱找乐子，甚至很多看其他电影的观众会挑准时机，串场过来拍几张照片、笑两声就走。苛刻点说，《牛来》把电影拉低至一件可以被随意践踏的“玩意”。

在争议声中，9月初《牛来》第一次密钥延期，延期的这一个月里，电影卖了300多万票房，给母子俩增加了100多万收入。

第一次延期还能收入这么多，这笔经济账后面再算，至少可以理解，但第二次延期，肯定是亏本买卖。因为接下来的这一个月，上映的新片会越来越多，到最后延期已经无效，相信第二次延期的一个月周期，票房产出想超过50万都难。

如果不延期呢？电影下映后上流媒体平台，已经是绝大多数电影的规定动作，《牛来》这样的现象级爆款，更不用担心没有平台合作，片方可以选择一家做独家上线，也可以全平台上线，没有哪个平台会拒绝。

事实上，片方已经开始和平台接洽，目前能查到有平台将牛来放入“即将上线”片单，预约人数达到38万，比《空枪》还多出十多万。

行业不景气，平台“买断”网播版权的做法已经很罕见了，常规合作方式是按照播放量分账，稍微不错的电影都会有不错的网播收入，比如《毕正明的证明》网播分账超过3000万，是去年院线没回本但靠网播赚到钱的成功样本。

可是，这种成功有一个前提，就是要及时上线，越快越好。观众的热情和耐心是有保质期的，而热情和耐心，直接决定了网播分账票房的多少。

《毕正明的证明》之所以网播分账这么高，是因为电影去年国庆档上映，但10月18日就上线了，窗口期只有短短18天。

接着可以给《牛来》算经济账了。作为年度爆款，这部电影比《毕正明的证明》热度高出几倍不止。假设9月初密钥不延期，而是选择及时上线，网播分账会有多少呢？

不敢说能有3000万，但从目前的单平台38万预约量来保守估算，如果及时上线，分到的利润，至少要比密钥延期的这300多万票房分到手的钱多。

退一步说，如果10月4日片方不做第二次密钥延期，而是选择网播上线，肯定要比再延期一个月的票房分账多出不少。等到11月份再上线，还会有多少人记得这部电影呢？

说母子俩格局小，还因为再次延期密钥，直接将他身上的标签从“励志模范”换成“吃相难看”。

宣布第二次延期，6条评论、10条点赞，近乎无人关注。6条评论中有5条都是指着鼻子骂“还在这蹭”、“好感消磨殆尽”等，没有网友支持。

到了这时候，信雨萌真应该见好就收了，因为你干的不是一锤子买卖，后面的电影还做不做？早在9月13日，电影官宣《牛来2：起航》启动，海报则显示2027年上映，会做成3D动画电影。但此番《牛来》第二次密钥延期，不但损失一部分网播票房，收入上得不偿失，也会败了观众缘，下一部想再大卖就很难了。