广东
作者| 嘉月源 | 广告案例精选
闹钟响了第三遍，人还在床上，灵魂已经坐在工位上了。
大家有没有过这种早晨？
通勤路上脑子里不由得蹦跶出一个念头：今天要是不喝一杯瑞幸，这班我上不了一点。
然后打开小程序，点一杯全冰去水的小黄油美式，取餐码跳出来的那一秒，世界重新有了颜色。
这不是矫情，这是当代打工人最朴素的生存仪式。
早八人的命，一半是咖啡给的
说实话，上班这件事本身没什么好聊的。
KPI追着你跑，会议一个接一个，老板的消息永远在“你怎么还没回”和“这个方案再改改”之间反复横跳。
你坐在工位上，觉得自己像一台电量只剩百分之五的手机，充电线还找不着。
咖啡就是那根充电线。
图源：小红书（下同）
生理上讲，咖啡因确实有用。
一杯美式下肚，中枢神经系统像被人拿小鞭子抽了一下，大脑、胃、身体各个零件都开始加速运转。
但真正让打工人上瘾的，其实不是咖啡因本身。
有研究说得很直白，让你觉得“我能行了”的那个感觉，更多来自喝咖啡这个动作本身。
它是你从“还没准备好”切换到“行吧来吧”之间的那个心理开关。
端起杯子的那一刻，一天就开始了。
还有一个更微妙的东西。
写字楼里的咖啡杯，某种程度上是一张通行证。
你手里拿着一杯瑞幸走进电梯，等于对外宣告：我也是这个体系里的人，我也在扛，但我有我的小确幸。
一句“点咖啡吗帮你带”，比任何团建活动都管用。
所以当有人在网上喊出“建议把瑞幸纳入医保”的时候，你笑完会发现，这玩意儿好像还真有点道理。
毕竟医保保的是病，打工人的班味儿，算不算一种病？
挂个瑞幸专家号
这届网友是懂挂号的
网上流传过一个特别逗的段子，说去医院挂号，应该新增一个科室叫瑞幸专家号。
主治上班没精神、开会犯困、周一综合征、方案改到第八版之后的眼神涣散。治疗方案：冰美式。
评论区比段子本身还精彩。
有人说“我挂的是小黄油美式专病门诊，主治邪修减肥”。
还有人说“乳酸菌美式配活菌吸管，属于肠道科的定向转诊”。
说到这个活菌吸管，确实是瑞幸整出来的一个大活儿。
乳酸菌美式配上一根号称含百亿活菌的吸管，液体流过吸管的时候里面的益生菌颗粒慢慢溶解，有网友喝完表示“实测二十分钟不到就见效”。
官方海报上写着“一起来la”，直接把窜稀这件事做成了营销卖点。
有人封它为窜稀界的爱马仕，也有人吐槽附近五百米没厕所的话千万别碰。
你可能觉得这只是段子，但段子背后藏着一个真实的东西。
打工人需要瑞幸，不只是因为它提神，更是因为在所有事情都失控的日子里，点一杯咖啡是你为数不多能自己说了算的事。
今天喝什么、加不加糖、要不要换燕麦奶，这些微小的选择构成了你对生活仅存的主宰感。
医保当然不会真的给瑞幸报销，但“纳入医保”这四个字之所以能变成梗，是因为它精准地表达了打工人的一种潜意识，这杯咖啡对我来说，不是享受，是刚需。
跟降压药、胃药、褪黑素放在同一个抽屉里，逻辑上是通的。
瑞幸早就开进医院了
最魔幻的事情在于，网友们喊着“瑞幸进医保”的时候，瑞幸已经先进医院了。
目前瑞幸已经进入了全国近三百家医院，肯德基也有三十家门店开在医院里。
济南市第三人民医院去年三月就把瑞幸请进了八号楼二楼，官方说法是“以一杯咖啡的温度传递对生命的尊重与关怀”。
烟台山医院东院区的门诊大厅里也开了一家，有网友拍视频说刚进门就闻到咖啡香，“买卖老好了”。
复旦中山厦门医院更早，2019年就和瑞幸合作设了咖啡吧。
想想那个画面。在候诊区等叫号，旁边飘来拿铁的香气。
一个刚值完夜班的护士走过来点了一杯冰美式，眼神和你早上挤地铁时候一模一样。
手术室门口枯坐了三个小时的家属，下楼买杯咖啡，算是“对自己好一点”。
医院这个场景，说实话比写字楼更需要咖啡。
写字楼里困了还能摸鱼，医院里困了，那可是人命关天的事。
医生值完夜班靠咖啡续命，患者家属靠咖啡撑过等待的煎熬，连瑞幸自己可能都没想到，它最大的竞争对手不是星巴克，是困。
再往大了看，瑞幸这两年对消费场景的开拓确实挺野的。
学校、医院、景区、地铁站，哪儿有人就往哪儿钻。
天津地铁直沽站开了全国第一家地铁站内的瑞幸，主打线上点单站点提取，精准锚定日均五万的通勤客流。
瑞幸官方管这叫定向点位加盟模式，说得直白点就是，消费者在哪儿受苦，我就把店开到哪儿。
这话听着像玩笑，但仔细想想，哪个打工人不希望自己受苦的地方，转角就有一杯冰美式等着呢。
说到底，呼吁瑞幸进医保这件事，本质上是一群疲惫的人在用幽默对抗疲惫。
他们不是真的指望拿着医保卡去换一杯生椰拿铁，他们是在说，我每天扛的这些破事，好歹得有个东西帮我扛过去。
马克·吐温说过，戒烟很容易，我已经戒过几百次了。
打工人戒咖啡大概也是这个状态。
今天发誓不喝了，明天早上一睁眼，手机已经自动打开了瑞幸小程序。
别挣扎了，点吧。
至少取餐码跳出来的那一秒，你是快乐的。
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