河南
你还记得十多年前火遍各大卫视的“百变神医”刘洪滨吗？今天是苗医传人，明天变北大专家，后天又成了蒙药世家后代，出场一次才赚2000块，却骗走了无数老人攒了一辈子的退休金。前不久官方官宣，全国电道的虚假医药广告，已经全部清退干净。这事一出全网都在叫好，可不少人也纳闷，骗了几十年的大毒瘤，为啥偏在这会儿被连根拔掉？电视清静了，咱们家里老人真的就踏实了吗？
当年从90年代开始，地方台非黄金时段基本全被这类医药广告包圆了。穿白大褂的专家往镜头前一坐，治愈率张口就来，普通食品能吹成降压神药，一块普通贴能说成瘦肚子神灸。2017年刘洪滨被网友扒皮后，所谓四大神医集体曝光，国家中医药管理局直接下场澄清，说这人压根没有行医资格，连广告里的中华中医协会都是编出来的。
可就算闹得这么大，风头一过，违规广告又卷土重来。2018年底就有一批假医药广告被总局点名停播，2021年“神医宇宙”还能再上热搜，连骗人的剧本都不带换的。为啥整治一次又一次，总是按下葫芦浮起瓢？说穿了就是两边都有漏洞，让骗子钻了几十年的空子。
早些年三四线城市和县级电视台的广告收入，大半都靠这类灰色商家。正经药企广告预算有限，这些假药商敢给钱，敢签长约，还敢整段承包广告时段。对播出方来说，这类广告往往做得像养生节目，专家病人轮番上场，普通观众分不清是广告还是节目，监管取证也难，处罚大多只是停播，违法成本低得离谱，赚的钱却能翻好多倍。
再说那帮被骗的老人，他们那辈人天生信电视，信穿白大褂的。同样的话放网上没人理，挂在省台播出，那就是权威认证。电视台要营收，老人有认知缺口，中间这道缝，就被骗子啃了几十年。那为啥这次就能真的清干净？不是监管突然变严，是现在整个大环境都不一样了。
这几年广电推有线电视开机无广告、开机看直播，全国已经有113万台公共场所终端、4041万农村用户接入了重温经典频道，原来那种整段承包的广告位，物理上就没地方放了。监管的路子也变了，从原来的一阵风整治，变成了制度化常态化排查，还有跨部门联手，动不动就回头看防反弹，根本不给骗子死灰复燃的机会。
加上整个行业大环境也变了，2025年7月四部门就发了通知，明令无资质账号不能发专业医疗内容，不能变相打广告。现在整个社会对虚假涉医宣传的容忍度，和十年前比差了十万八千里。所以这次才能一次性把电视上的毒瘤清干净。可别高兴太早，电视清静了，骗子可没消失。
这帮骗子嗅觉比谁都灵，早早就转移阵地了。现在老一辈人都爱刷手机看短，骗子直接就转到线上蹲人了。电视这边关了门，人家直接在手机那边开了窗，玩得比原来还溜。2026年3月新华网就报了天津的一起案子，骗子用免费鸡蛋、低价团购当钩子，把老人拉进微信群，再开私域直播卖假神药。
三个月时间就拉了一百多个群，群成员近万人，累计销售额超过一百万元。2025年底市场监管总局一下子公布了五起私域直播虚假宣传的典型案例，有个平台还给骗子提供虚拟人气、马甲互动，说白了就是连直播间的托儿都是平台帮忙配的。上海2025年一年就立案查办了92件这类案子，罚没款246万元，还率先办了两起平台帮骗子宣传的案子。
说实话，现在打这场打假仗，比原来管电视难太多了。原来电视广告是公开播的，哪个台几点放了啥，监测系统一查一个准，跑都跑不掉。现在私域直播是关起门来玩，进群才能看，播完就解散，数据说删就删，监管不混进群根本摸不到情况。
而且现在骗子的包装技术，比当年电视购物强了不止一个档次。骗人的剧本AI随便写，专家身份可以租，病友证言随便剪，张口闭口“家人们”“叔叔阿姨”，全是设计好的话术，老人一不小心就掉进坑里。所以这次广电官宣全清退，确实大快人心，但真不是庆功的时候。
电视虚假医药广告退场，说白了就是结清了上一个传播时代的旧账，真正的硬仗才刚摆到台面上。接下来要盯的早就不只是电视屏幕了，那些藏在微信群里、私域直播间里、小程序里、算法推荐里，盯着老人退休金的精密生意，才是更难啃的骨头。
好在监管已经出手了，大数据穿透监测，全链条执法，连平台连带责任都安排上了，典型案例也时不时通报，一套组合拳已经打出来了。电视屏幕清净只是第一步，要想让咱们家里的长辈真的过得清净，路还长着哪。
参考资料：新华网 天津破获私域直播售卖假神药案
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