美团：年轻人国庆选择“学艺式旅行”，景德镇、上海、贵阳位列热门城市Top3

在景德镇学做陶艺，到普洱辨别咖啡风味，在上海上一堂美妆私教课；走进西双版纳的基诺山雨林徒步，住进婺源民宿换上汉服看晒秋；也有人为了看一场网球公开赛、一部音乐剧或一场地方足球赛，专程奔赴一座城。今年国庆假期，游客不只关心“去哪里”，也在寻找更具体的“玩法”。假期玩法正从“观光打卡”转向“体验充实”。

美团数据显示，徒步登山、秋收采摘、网球培训、化妆体验、泥塑陶艺、环线赏秋、温泉度假、品蟹赏味、音乐剧观演、入住特色体验民宿成为今年国庆的十大热门玩法。旅行与日常休闲的边界正在变得模糊，一门手艺、一场比赛或一项季节限定体验，都可能成为年轻人出发的理由。

“学艺式旅行”走热，年轻人把假期出行过成兴趣班

长假给年轻人留出了尝试新爱好的时间。咖啡制作、陶艺、烘焙、化妆等体验课程参与门槛较低，游客既能学习一项技能，也能带走一件亲手完成的作品，“学艺式旅行”成为城市度假的新选择。

美团数据显示，国庆假期前三天，多类兴趣课程搜索热度上升，平台上“咖啡制作体验”搜索热度同比上涨65%，“泥塑陶艺课程”上涨84%，“烘焙课程”上涨125%，“化妆私教课”搜索热度上涨377%。

技能型课程之外，运动培训同样迎来消费高峰，多地“网球培训”搜索热度同比增长超100%，“普拉提培训”搜索量同比上涨133%，“攀岩体验课”搜索量同比上涨177%。

美团数据显示，国庆假期“学艺式旅行”培训热门目的地Top10为景德镇、上海、贵阳、北京、普洱、腾冲、大理、武当山、万宁和阳朔。

从安排行程到选择课程，一些游客开始围绕兴趣重新组合假期，在游览一座城市的同时，为自己安排半天或一天的学习体验。“十一期间我们店里的化妆师都约满了，不仅是来体验妆造的客户很多，同时化妆培训课程团购预约也很火热。长假期间，一边在上海游玩，一边上美妆私教是年轻人青睐的城市玩法。”位于上海长寿路的班柠美妆品牌负责人表示。

走进山野深处，徒步采摘带动体验型玩法走热

秋季气候适宜，徒步、采摘、探洞等深度体验玩法迎来应季窗口。美团数据显示，截至10月2日，此前一周“徒步”相关内容搜索热度同比增长42%。从客群画像看，徒步核心人群中18至35岁占比77%，年轻人是绝对主力。

其中最具代表性的，是云南西双版纳的基诺山雨林徒步。美团数据显示，今年国庆假期，“基诺山徒步”小团游预订人数同比增长约47%，客群呈“年轻人尝鲜”与“家庭遛娃”的双层结构。旺盛的需求也带动供给持续细化，在徒步主线之外，当地还衍生出雨林植物观察、瀑布攀爬、傣味厨房、错峰下午场等细分玩法。同一条山路，正在长出面向不同人群的产品。

类似的徒步新玩法也在成都、清远、深圳等地走热。成都周边，汶川阿尔沟将约10公里徒步路线与挑战奖牌结合，游客抵达海拔3970米的高山海子后，可与雪山合影并获得实体奖牌；理县米亚罗二古溪以高山草甸、秋千和云海机位吸引徒步新手。面向进阶玩家，四姑娘山大峰登顶产品则提供三天两晚行程，配备一对一登山向导和技术装备。

广深周边，各类徒步路线同样起量。清远阳山梅子坪古道以“广东版墨石公园”的标签吸引年轻人打卡；深圳杨梅坑至大雁顶的海岸线徒步串联电影取景地与山海径。从周边轻徒步到5000米级雪山登顶，这一品类已形成面向不同需求的多层次产品供给。

秋收采摘也是国庆假期户外玩法的一部分。美团数据显示，国庆假期前三天，“采摘”相关评论热度同比上涨43%，热门地点包括北京、上海、天津、青岛和沈阳。其中，“蓝莓采摘”热度同比上涨195%，“板栗采摘”热度同比上涨142%，“柿子采摘”热度同比上涨112%。

玩法变化也在重塑住宿供给。今年暑期，美团民宿上线“特色体验”专属标签，覆盖赶海、民俗服饰、采摘、投喂、徒步、垂钓、手作、骑马8大体验类型，将分散在各地的体验型供给集中呈现给消费者。国庆假期，美团上“赶海”标签民宿预订量同比增长35%，“徒步”标签增长22%，“民俗服饰”标签增长16%。对部分游客来说，住宿已不只是行程中的落脚点，也成为了解当地生活的入口。

标签背后，是一批把本地生活做成“深度体验”的经营者。在新疆琼库什台，“00后”房东闻先生经营的小木屋民宿紧邻乌孙古道入口，住客可以体验骑马和周边徒步；在江西婺源，“97后”小曹妹为民宿住客提供民俗服饰，换装游篁岭、看晒秋，还能尝一口土灶锅巴饭；内蒙古赤峰的草原牧场民宿，则把民族服饰、射箭、草原小火车和游牧文化讲解融入住店体验。房东熟悉当地风物和路线，游客也由此获得比单纯住宿更丰富的在地体验。

跟着兴趣去旅行，一场比赛或演出成为出发理由

赛事、演出、音乐节和动漫展等活动，持续带动“跟着兴趣去旅行”。不同兴趣人群围绕活动安排交通、住宿和周边游览，让一次观赛或观演延伸为一段城市旅行。

国庆期间，2026年中国网球公开赛在北京举行。美团数据显示，“国家网球中心附近酒店”搜索量同比增长271%，异地搜索游客主要来自上海、天津和广州。同期，2026年世界乒乓球职业大联盟（WTT）正赛于10月4日至11日在石景山区首钢园举行，截至10月3日，此前一周“石景山首钢园”搜索量同比上涨79%，“首钢园美食”搜索量同比上涨266%。

赛事与长假叠加，北京文旅消费同步升温。美团数据显示，假期期间北京文旅预订量同比增长30%，其中95后游客占比47%，“观赛+度假”正在成为年轻游客安排假期的一种方式。

地方体育赛事也为省内游提供了新的行程线索。浙BA、湘超、苏超等赛事在国庆期间仍有比赛进行，以湖南为例，赛事举办地长沙、张家界、衡阳、永州成为省内热门目的地，长沙博物馆、李自健美术馆和张家界天门山国家森林公园节日期间热度提升。美团旅行还于近期成为湘超娄底队特级赞助商，用户在美团App搜索“湘超游”，即可发现湖南14城的景点游玩去处，并领取666元券包。

观演人群为城市消费注入增量。国庆期间，上海有多场音乐剧、舞剧上演。原版音乐剧《剧院魅影》四十周年上海告别季领衔，音乐剧《风声》《小说》、舞剧《楚河汉界》等剧目接连登场。美团数据显示，国庆前三天，“上海大剧院”相关搜索热度同比上涨123%，“上海大剧院附近酒店”搜索量同比上涨81%。一张演出票正在串联起住宿、餐饮和城市游览等更多消费场景。

从看秋色、泡温泉到品尝大闸蟹，季节限定体验受热捧

进入10月，赏秋成为长线游和周边游的重要主题。美团数据显示，国庆期间，“赏秋酒店”订单量同比增长14%。

从酒店订单看，博尔塔拉蒙古自治州、阿勒泰地区、巴音郭楞蒙古自治州、伊犁哈萨克自治州、阿克苏地区、上饶市、阿坝藏族羌族自治州、喀什地区、吐鲁番市和乌兰察布市成为国庆热门赏秋目的地Top10。其中，博尔塔拉“赏秋酒店”订单量同比增长62%，巴音郭楞增长42%。

不少游客还选择将多个目的地串联起来，沿东北、新疆、青甘等环线追逐秋色。美团民宿数据显示，国庆期间，东北、新疆和青甘地区民宿订单中，连订两天及以上的占比分别达到49%、42%和45%。县域目的地中，婺源县民宿提前预订间夜量同比增长8%。从换装看晒秋到沿村落骑行，游客正在用更长的停留时间感受一地秋色。

长线、高海拔出游也带动相关用品需求增长。美团买药数据显示，自9月25日起，防高原反应相关品类订单量逐日攀升。其中，便携式氧气罐订单量环比增长63%，耐缺氧保健品订单量环比增长51%，氧气罐、红景天、高原安等商品受到关注。

天气渐凉，温泉度假也进入消费季。美团数据显示，截至10月3日，此前一周，平台上“温泉酒店”相关搜索热度同比上涨32%，热门搜索温泉胜地包括陕西太白山、云南弥勒、广东从化、四川青城山和云南腾冲。从消费结构看，国庆期间亲子家庭成为温泉度假酒店的绝对主力，双床房和“房+餐”一站式套餐最受欢迎，“住宿+泡汤+玩水+遛娃”一站式玩法成为亲子家庭首选。

秋天的味道同样进入旅行计划。国庆假期，从江浙沪到湖南、贵州，多个大闸蟹产地近日陆续开捕。美团数据显示，截至10月3日，此前一周，平台上“大闸蟹活蟹”相关搜索热度同比上涨三倍多，“阳澄湖大闸蟹”搜索量同比上涨85%。品蟹热度也带动阳澄湖周边文旅上涨，“阳澄湖半岛乐园门票”搜索量同比上涨357%，“阳澄湖附近酒店”搜索量同比上涨23%。

从上兴趣班到徒步进山，从观赛奔赴到赏秋尝鲜，今年国庆的出游方式越来越强调“体验”本身。美团旅行相关负责人表示，当“怎么玩”逐渐取代“去哪里”成为假期决策的起点，游客愿意为一门手艺、一条路线、一场比赛或一口时鲜买单，平台将持续丰富住宿、门票、玩乐等品类的特色供给，与更多合作伙伴一起，把本地的物产、技艺和生活场景变成可预订的假期体验，帮助用户更高效地找到属于自己的假日玩法。