一周营销案例速读VOL.501

创意广告 · 第3747期

灵感持续营业

工作暂停，假期上线☀️！趁这段难得的清闲好时光，阿广搜罗到了 7 组不同赛道的创意案例，给大家带来一份假期专属的随身读物。

01

vivo×群玉山全新 TVC

影像广告的情感表达

大多数影像广告，总会围着出游风景做文章，反复强调清晰度和色彩表现。可如果把镜头对准人，会有怎样的表达呢？近期 vivo 联合群玉山推出 TVC《最美的风景》。不同于以往主打摄影功能的广告，在这支片子里，最美的风景不是山水建筑，而是一个个普通人。

片子采用摄影师第一视角，搭配群玉山标志性的散文独白，讲述普通人的故事。有意思的是，所有故事都发生在一艘渡轮上，汇聚了形形色色的陌生人：难过哭泣的路人、大江南北的旅人、怀念青春的老人。看完这些生动的面孔我们才会明白，其实大家想要留住的，不只是照片，也是一份珍贵的回忆。所以品牌不再一味堆砌参数，而是借用普通人的真实故事拉近和大众的距离，让摄影的温度被更多人感知。

02

山下有松三登巴黎秀场

本土文化惊艳世界

Songmont山下有松，一个来自山西小城的品牌，连续三年出现在巴黎时装周，向世界演绎东方韵味。品牌不仅收获了海外市场，还受到海内外权威媒体的相继报道，甚至引来国际大牌的关注研究，这一国货品牌的崛起，实在太令人骄傲哩。

从初登国际舞台的「大漠驿站」，品牌以驼铃声为引，将发源地山西的本土文化带向国际，让东方文化第一次如此直观地被世界听见；到次年「宋画意境」秀场重现《溪山行旅图》的山水意境，搭配钟磬之声打造沉浸式东方美学场域；再到本次巴黎展，以山西古塔为原点，木篋作为策展媒介，伴着木塔风铎之声，回望品牌一路扎根本土、不断探索新式工艺的初心和过程。

三载三次亮相，三种中式声响，无一不体现 Songmont山下有松对于文化自信的长期坚持。品牌让世界认识了自己，更让本土文化和匠心工艺走出故土，被世界「读懂」，吸引世界「走进」。

这些打动人的东方美学的背后，是品牌硬核的产品实力——整张进口 A 级全粒面头层牛皮、珠宝腕表级不锈钢五金，真正考虑到用户实际需求的包袋设计，样样都比肩国际奢侈品标准，还拥有百余项原创专利，本土元素虎头帽、拼布、氆氇等都融入得恰到好处，美观又实用。正是这条独一份的创作路线，让 Songmont 走入了全球时尚界的视野，也为国内高端时尚行业提供了新的发展思路。

03

Columbia哥伦比亚山野短片

蒋奇明无剧本自然演绎

广告的呈现手法还在不断翻新。阿广刷到 Columbia哥伦比亚的这支短片时，第一反应还以为是花絮。全程没有剧本和台词的设定，镜头只记录下代言人蒋奇明身着品牌冲锋衣在山野间探索的真实状态：在草原上奔跑，尽情感受自然，和摄影师随性聊天。拍摄不设固定机位，全靠即兴发挥。

但这部看似随性散漫的短片，却充分体现了 Columbia哥伦比亚「走进自然，自然会玩」的品牌主张。就像大自然没有现成的剧本，户外的乐趣也本该无拘无束。片中那些不加修饰的即兴片段，反倒成了产品最直观的实景展示——用这种松弛温和的方式种草，成功塑造出品牌鲜活的户外形象。

04

高德地图不打烊的广告牌

深夜延续品牌温度

最近，高德地图做了一件特别的事：它没有把广告投放在商圈里，而是选择投放在街边“不起眼”的小店，用油漆在小店卷帘门刷上「高德扫街榜」的字样。等到夜晚小店打烊，卷帘门放下，路人自然而然地就会注意到门上的标识。除此之外，原本用于投放剩余的资金，品牌直接补贴给了店主。

这些卷帘门上还印着醒目的小店名称和活动语，也让那些容易被忽略的街边小店获得了更多曝光。当消费者和路人看到这些画面，就能感受到品牌的善意；有了好印象，就更愿意通过 App 去寻找地道老店，进而建立起情感连接。

05

观夏联名泡泡玛特

跨界互补拓宽年轻受众

观夏和泡泡玛特的这次跨界联名，虽说一个是香氛，一个是潮玩，分属不同赛道，却意外地很契合。观夏是安放情绪的生活好物，小野则是泡泡玛特中很有代表性的「情绪 IP」——孤独、倔强、有着很强的自我疗愈感。两者放在一起刚好是一套完整的情绪出口。

本次联名以「这个世界不止一个野」为主题，传递忠于自我的态度。观夏的「野」，是自然里的蓬勃生机；小野的「野」，是每个人心中的「广莫之野」，纯粹而自由。观夏借小野触达更年轻的潮玩群体，打破成熟稳重的刻板形象；泡泡玛特借观夏的生活美学，提升品牌的调性。两个品牌也因此找到了与年轻人对话的新方式。

06

淘宝中秋豫园活动

开辟传统文化年轻表达

传统节日的营销很容易走向两种极端：要么太学术，年轻人不想看；要么太表面，少了些传统的文化内核。今年中秋，淘宝换了种玩法——游客可以逛展集章、解锁隐藏任务、偶遇 NPC 巡游，现场还有 40 多家商户，淄博琉璃、伊飞湘绣、大漆、非遗文创等等，游客能一次性体验多种传统手艺。

老手艺也和年轻创意在这里碰出了新的火花，淘宝从古代十幅传世名画里，提取独有的色彩与气韵，化作十种妆容，走上豫园 T 台。同时邀请 05 后非遗博主陈川和复原盒子老匠人李青团队，打造七盏壮观绚丽的万能盒子灯，引来中外游客阵阵惊呼与掌声。这场活动让大众在欢乐中感受到非遗的魅力，让手艺人从幕后走到台前，也赋予了传统文化全新的表达方式。

07

卡戴珊家族中国行

一坐一忘借热点高效转化流量

Let’s 显化！今年卡戴珊家族的“太后”Kris Jenner 被网友称作「赛博财神」，一张「显化」头像火遍全网，工作不顺就显化！学习吃力就显化！钱包空空还是显化！九月末，卡戴珊家族在上海进行了首次中国之行，这下子是真·行走的流量啊。

云南菜品牌“一坐一忘”作为第一个拿到大结果的品牌，势必要狠狠显化一波，先是店内用机器人传菜造势，紧接着在卡戴珊家族用餐结束后，开展各类宣传，所有门店统一换上“显化”头像，推出“显化套餐”承接热点，火速将转瞬即逝的名人流量转化成品牌出圈的记忆符号。

结语

现在出圈的营销创意切入的角度都各不相同，但每一份“不同”都是品牌对当下语境和受众情绪的精准回应。

本周分享就到此结束啦，祝愿各位朋友假期快乐！

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