北京
很多人每天用Google查资料、找商品，却没有为搜索付过钱。那Google的钱从哪里来？主要来自希望被用户看见的商家。
2026年第二季度，广告贡献了约68%的收入。
用一个例子就能理解搜索广告。你搜索“北京酒店”，通常就是准备出行，那酒店和订房平台就有机会向你推销房间。Google可以在搜索结果里展示标明“广告”的推广内容，商家常按用户点击付费。
你点击后是否订房，则决定这笔广告费花得值不值：如果广告能带来足够多的订单，商家就有理由继续投放。因此，Google卖的是接触潜在顾客的机会。搜索的价值在于，用户主动说出了自己的需求，比漫无目的地浏览更容易让商家找到合适的顾客。YouTube的视频广告也是商家付钱接触观众，只是观看视频的人未必正准备购买某件商品。
AI带来的变化，可以沿着这个例子往下看。过去，你可能搜索、打开几个网站，再比较酒店；现在，AI可以直接整理地段、价格和交通，帮你缩小选择范围。如果AI推荐有用，你可能就更愿意用Google规划行程，这会给广告带来新的机会。但如果用户看完答案就离开，没有继续接触商家，使用次数增加也未必带来更多广告收入。
新的搜索过程还能不能帮助商家获得顾客，是市场关心的问题。管理层表示，AI功能带动了搜索查询增长，当季搜索及其他广告收入也在增长。但这还不足以单独说明AI的赚钱效果，因为商家增加预算、广告展示改进等因素也会影响收入。需要继续检验的是，AI能否让用户更容易完成选择，并让商家愿意为获得顾客持续付费。
此外，还要留意“投资、利息等其他净收益”。本季这项金额接近980亿美元，主要来自所持股权的估值上涨。可以把它理解为：公司持有的一份投资变得更值钱了，即使尚未卖出，会计上也可能记入收益，推高净利润。所以，图中的最终利润，既包含经营业务赚到的钱，也受到投资账面价值变化的影响；它不代表同样多的现金已经到账。
这也解释了为什么判断Google的广告生意做得怎样，不能只看最下方的净利润。
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