上海
05:44
假期出游，有不少游客在云南西双版纳的野象谷景区，发现了用大象粪便制作的文创产品，一贴激起千层浪，引发了热议。这个听起来独特新颖、又有些“重口”的创意，到底有没有人买单呢？
野象谷景区文创店外的立牌上，“这里有屎卖”的字样很是吸睛。门口的筐内，五颜六色的球状物自带萌点，这是象粪做的护花基质，一些喜欢种花的游客通常会购买。
特色文创产品还包括象粪纸笔记本、象粪纸明信片等，其中部分商品是今年刚刚上新的。景区工作人员介绍，1公斤大象粪便可以制造出60多张A4大小的纸张，用象粪纸做的笔记本没有臭味，卖得不错。
一头成年大象一天要吃200公斤左右的植物性食物，但消化利用率只有45%左右，粪便富含植物纤维，是造纸的绝佳材料。经清洗、杀菌、消毒、晾晒和高温蒸煮后，非但没有臭味，还能散发植物特有的清香。
这两年，“象粪造纸”也已经成为景区一项特色体验活动。游客在动手制造环保纸的过程中，还能更加深入地了解亚洲象与热带雨林的循环知识。
尽管按照官方说明，大象粪便经过正规处理后，卫生和气味都不存在问题，但依然有消费者过不了心理上这一关。那么，环保和安全的尺度如何把握？如果有其他景区群起跟风效仿，会不会引发品控失范的危机呢？上海师范大学旅游学院副教授刘德艳指出，用大象粪便来做文创产品，是把废弃物材料转化成了一个具有景区辨识度的创意载体，大象粪便变成了“有故事”的材料。游客买的就不仅仅是一件商品，大象保护、生态循环和旅游消费概念融合在了一起。不过，还是有消费者对“粪便”二字有天然的抵触心理。动物排泄物本身的确具有潜在污染风险，尽管景区工作人员强调产品经过处理后没有臭味，但消费者无法从外观上判断处理工艺是否达标。杀菌消毒是否彻底，有没有第三方检测报告，产品是否有明确的材质说明，这些都不得而知。
目前国家并没有文创产品专属的统一质量标准。一旦类似产品被证实有市场，跟风的模仿者是否具备同样的安全处理能力，就是一个现实的隐忧。如果守不住卫生底线，流量反而会酿成信任危机。
象粪文创之所以引发热议，不外乎另辟蹊径、把文创产品与环保理念挂钩，利用印象“反差”出圈。这样的另类文创能点燃话题，多多少少也因为，大家对同质化且又价格虚高的传统文创已经审美疲劳。
说到这儿，就不得不提被戏称为“冤种三件套”的护手霜、冰箱贴和文创雪糕了。如今，不少年轻消费者在柜台前试完香、拍照打完卡，转头就掏出手机比价，最终把“来都来了”的消费冲动按了下去。
他们发现，同款护手霜去市区买，价格可以腰斩；同图案冰箱贴，线上9.9元包邮；二三十元的文创雪糕口感甚至不如5元的街头冰淇淋。“错过不再有”的营销话术被戳穿，景区维持多年的溢价结界也就彻底破灭了。比价格虚高更伤根本的，是行业泛滥的“流水线同质化”。一些冰箱贴在不同地方、内容却大同小异；所谓城市限定护手霜，大多只是换了包装贴纸，香型成分毫无区别。当游客换座城市像走进同一家连锁店，旅行的独特记忆链接点早已被磨平。
景区靠地理隔离和城市限定标签，卖的应该是“仅此处有”的稀缺感。“冤种三件套”失宠，直接戳破了景区长期依赖的“信息差溢价”泡沫。“只逛不买”的新风潮，也是新一代游客用理性选择倒逼景区文创产业回归价值本位。
竞争激烈的文创市场上，怎样突破惯性思维，创新推出更有地域特色、富含有趣创意且更具性价比的文创产品呢？而一份地域特色的礼物，在维持消费热度的同时，如何长久地守住质量底线，丰富消费者的旅游体验，也是行业要思考的问题。刘德艳认为，游客拒绝的不是创新，而是那种没有诚意的、千篇一律的所谓“创新”。文创的破局也不能只靠猎奇，目前文旅市场上成功的文创案例，共同点都在于，产品不简单复制图案、口号、地标，而是把当地独有的文化基因翻译成当代人可以日常使用、愿意主动分享的物件，让游客完成对当地文化的“再发现”，成为封存旅途记忆的实体信物。
看看新闻记者: 严相莉 杨沁雨
编辑: 杨沁雨
责编: 严相莉
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