在上海一年只开放一次的“2.5次元”小岛，体验人生副本｜耍起

记者 叶心冉

上海有一座可以称之为二次元爱好者“乌托邦”之地的小岛，每年只开放一次，到了一定的时间，它会像灰姑娘的南瓜马车一样消失。在这里，你可以装扮成任何你喜欢的角色，无论是动漫、游戏还是影视剧里的。

10月2日至10月6日，小红书在上海杨浦复兴岛举办线下大型IP活动RED LAND。

上海的复兴岛不是一个自然形成的岛屿，而是上个世纪二十年代上海浚浦局为整治黄浦江航道，填筑出来的人工岛。在上海生活了十年的我，此前从未到访过这里。只模糊记得听人提起过，这里曾聚集着大量重工业工厂，后来搬迁的搬迁，废弃的废弃。

今年的RED LAND一共开启过五轮售票，平均每轮20.6秒就全部售罄，观众票99元/天。

10月2日中午时分，我出发了。遵照工作人员的嘱托，我先打车到了上海国际时尚中心，这里距离复兴岛还有大约3公里的距离，而后需要乘坐免费的接驳公交车抵达登岛入口。刚下出租车，络绎不绝的Coser（角色扮演者）就吸引了我的眼球。

在公交车上，我环顾四周的年轻人，女孩子们大多背着“痛包”，外侧的透明夹层露出各种各样的娃娃。这时，我有点后悔今日的“牛马”装扮，依旧背着日常通勤使用的能装下电脑的单肩包。其实，出门前我曾有过一秒钟的犹豫，想着今天是更年轻的年轻人的场合，要不要把衣柜里那个唯一的卡通双肩包拿出来背，后来还是惯性占了上风。

身后一个男生对旁边的朋友说：“我没想到会有这么多Coser，我以为小红书就是一个生活方式平台。”

事实上，等真正进入RED LAND之后，我们都会发现，这时遇到的Coser简直是九牛一毛。

接驳车驶过“复兴岛”的地铁出站口，人流超过我的想象，我根本看不到排队入场的队尾。而这热闹的景象，又与岛上随处可见的年久失修的旧厂房、破碎的玻璃窗、斑驳的墙面形成了某种奇异的对比。

下车之后，顺着人流的方向，我走到了登陆RED LAND的入口——一个小小的铁门。

我要去的是一个现代的、喧闹的、流光溢彩的场域，却先要跨过这个生锈的铁门，这感觉同样神奇，仿佛跨过它，就能从现实的这一侧，跌进另一个次元。

简单来说，RED LAND是一个由小红书打造的集合多种游戏、动漫IP的二次元展会，它与传统的展会一样，每一家参展商会拥有自己的专属摊位，但它又与传统展会有所不同，当中设置了多个互动性环节，包括二次元花车巡游、NPC互动等。

2025年，首届RED LAND便是在这里举办，今年已是第二届。小红书社区市场负责人、RED LAND发起人白板介绍，今年的场地从去年的8万平方米扩展至15万平方米，登岛的游戏和动漫IP从去年的50多个增至超过160个。

小红书对RED LAND的定位是：2.5次元开放世界、全球首个开放世界冒险岛。

RED LAND现场，叶心冉/摄

所谓“2.5次元”，按小红书社区游戏二次元负责人萤火的解释，就是“把虚拟文化和真实线下生活结合在一起”。她举了一个例子：三次元用户去一个很美的地方，会拍张风景照；二次元用户可能会带着角色透卡、带着娃一起拍。这些都是在表达喜欢，只是方式不同。过去大家把游戏二次元理解为内容消费：看角色、追剧情、买周边；但今天，用户会通过角色扮演、同人、OC（原创角色）、团片、角色庆生等方式，表达自己的情绪、社交关系和生活。RED LAND要做的，就是把这种线上生长出来的表达搬到线下。

跨过铁门，一种强烈的赛博朋克感扑面而来。崭新、亮丽的装置、IP装扮，各种各样的造型与远处斑驳、褪色、仿佛被世界遗忘的钢铁塔架，以及灰色、简陋的上世纪旧厂房形成鲜明对比，好像老工业区化了一个萝莉妆，但竟不违和。

RED LAND现场，叶心冉/摄

这边《王者荣耀》的展台上多个Coser聚在一起跳着团舞，那边《赛博朋克2077》被装扮成了野狼酒吧，《崩坏：星穹铁道》则被打造成一个银河主题的KTV……

每一个IP展台都挤满了领取免费周边物料的人，物料包括小卡、贴纸、徽章、编织袋等，有的展台是预约抽选，有的是打卡集章，有的则是对暗号，“一代人有一代人的鸡蛋要领”。

在逛展的途中，我偶遇了一个情绪价值交付现场。

一位Coser正跟一位女生拍照。她们贴着脸，不断变换姿势自拍，Coser不断给予另一位女生肯定：“你好棒呀宝宝。”“对，就是这样，太美了。”

我站在旁边看了一会儿，突然有点明白那种感觉：你喜欢的角色，原本只在屏幕里、在剧情里，现在她活生生站在你面前，冲破次元壁，看着你，夸你，和你拍一张只属于你们的照片。这样的情绪价值是真实的，是流动的。

作为一个非二次元受众，我在其中也发现了很多我耳熟能详的角色、IP，比如宝可梦、海贼王、漫威、海绵宝宝、魔兽世界、炉石传说等。

让我意外的是，这里的受众并不只是年轻人。我看到一位“壮壮妈”的Coser，她顶着两团蓬松的橘色卷发，这是《大耳朵图图》里壮壮妈的标志性造型。壮壮妈是这部国产动画里的配角，一位珠光宝气的胖妇。

打造这样的IP与小红书平台上的二次元浓度有关。萤火在当天的媒体交流会上分享了一组数据：截至2025年，小红书游戏相关月活用户突破1.2亿，站内二次元兴趣人群规模达到1.37亿。过去一年里，二次元在很多月份的笔记发布总量排到所有兴趣垂类的第一，游戏相关内容排到第四。

不过，在小红书的定义里，RED LAND并不是一个二次元展会。白板说：“我们更像‘嘉年华’或‘节日’，是一个二次元动漫节。”他提到，传统展会是标准化室内场馆，厂商各自搭一个展位，而在这里，船台、仓库和集装箱本身就成了策展的一部分。萤火则说：“通常参加一个活动，活动本身是主体，用户是参与的客人；但在RED LAND，我们希望‘用户主体性被充分发挥’。你是主角，你来到一座岛上，开启自己的冒险。”

这一限时开放的“岛”，去年在夏天开放，今年则是秋天。那它会不会去别的城市？白板表示，短期内以上海为主，而且主要在复兴岛。他说，一个活动需要在一个地方持续深耕，频繁换城市不利于IP成长。

从城市文旅的角度来看，RED LAND 带动了跨城消费。白板提到，从售票情况看，七八成用户来自上海之外。同时，小红书还联动区域内商家推出了票根专属福利以及酒店消费券等。

当我结束当天的RED LAND之旅，走进复兴岛地铁站内，一下午“与世隔绝”的手机终于能收到消息、发出信息。这也是当天RED LAND体验最大的不足之处：场内几乎没有手机移动信号。

“在工业遗址里‘开荒’”，再一次具象化了。去年的RED LAND只能依靠发电设备，今年则通了市电，铺了柏油马路。当人迹罕至的工业遗址区变得人声鼎沸，看来信号设备还有待补齐。

10月7日，这个巨大的“南瓜马车”又会按时消失。也许明年，更多的“荒”会被一点点填上，大概率信号不会这般差了吧。