91天夏秋文旅盛宴落幕！上海旅游节以文商旅体展融合激活城市消费新动能

10月6日，以“走进美好与欢乐”为主题的第37届上海旅游节圆满收官。本届旅游节创新深化“一节两季”办节模式，从7月8日启幕至闭幕历时91天，串联起暑期与金秋，推出340余项重点文旅活动，打造一场全城参与、全民共享的城市文旅盛会。借助第48届世界技能大赛落地上海的契机，活动推动文商旅体展深度融合，有效释放文旅消费活力，擦亮上海城市节庆名片。

本届旅游节分为暑期旅游季与经典活动季两大阶段。暑期旅游季主打清凉避暑、亲水休闲、亲子研学，充分挖掘夏日出游市场潜力；9月开启的经典活动季围绕金秋赏景、文化体验、体育赛事接续发力，与在沪举办的第48届世界技能大赛双向赋能，让“来世赛、游上海”成为海内外游客的真切体验。数据显示，暑期旅游季，本市接待市民游客同比增长20.97%，全要素旅游消费交易总金额同比增长4.29%；经典活动季，本市接待市民游客同比增长3.13%，全要素旅游消费交易总金额同比增长6.97%。节庆全网相关报道超10万条，外滩大巡游全媒体观看量达1.43亿次，多个话题登上社交平台热搜，节庆影响力从本地辐射全国、走向海外。

新民晚报记者 周馨 摄（下同）

品牌IP实现系统性迭代升级，构建多层次文旅活动矩阵。本届旅游节首次完成品牌形象系统性焕新，发布全新LOGO，上线官方小程序，集成预约打卡、活动导览等功能，实现“一部手机玩转旅游节”。同时引入市场化运营力量，搭建“政府引导、市场主导、社会参与”的长效运营体系。在“一节两季”框架之下，“大巡游+区级IP+原创内容IP+文博大展IP”矩阵成型。黄浦“玫瑰婚典”、普陀“半马苏河”文化旅游节、嘉定南翔国潮大会等一批区级特色IP持续深耕；上海博物馆东馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”、上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”特展等重磅文博展览，不断拓展旅游节的文化内涵。“入境观察员”计划持续开展，18位来自12个国家和地区的代表深度探访上海，通过海外社交平台讲述海派故事。9月12日外滩大巡游活动结束后，潮汕英歌舞再度上演，墨西哥方队即兴互动，瑞士吹奏乐队于江边阶梯奏响乐曲，来自三明的“麒麟”表演走红社交平台，中外团队与市民游客的即兴互动，成为节庆传播中极具感染力的部分。

赛会联动双向赋能，全面提升入境文旅接待服务能级。旅游节紧扣第48届世界技能大赛，在外滩大巡游设置世赛主题方阵，向全球发出“来世赛、游上海”的诚挚邀约。上海打造“三个100”全链路接待体系：100个“沪小游”服务中心点位、100名多语种城市推荐官、100条精品旅游线路，为世赛参赛人员与观赛游客提供便捷的文旅服务。依托“沪小游”城市生活智能体汇聚海量文旅资源，平台可支持10种语言、120余个币种服务；本市遴选近百家入境游客友好餐厅与重点接待酒店，布设跨境支付智能终端，多语种文旅读物投放在机场、场馆等关键点位。全市200余家文博场馆、景区推出世赛票根专属优惠，场馆内设置“上海礼物”文创专区。世赛举办期间，全市接待游客同比增长9.28%，全要素旅游交易总金额达290.31亿元，宾旅馆平均客房出租率61.46%，实现“办好一个赛、激活一座城”的溢出效应。

新民晚报记者 陈梦泽 摄（下同）

全城联动共赴节庆狂欢，多元供给绘就立体城市文旅图景。9月12日，外滩金牛广场上演“上海有约·美好相逢”大巡游，21支境内外表演方队、21辆主题花车精彩亮相，外滩历史建筑群同步上演光影Mapping秀，打造“光影+巡游”的双重视觉盛宴。巡游结束后，花车奔赴上海十余个区开展巡展及静态展示，表演团队走进城市地标开展多场快闪活动。非遗民俗、国潮IP轮番登场，传统篆刻借助光影技术活化演绎，多款原创IP落地商圈；各大主题乐园推出夜间演艺、潮玩节庆，拉长文旅消费时长。本届旅游节闭幕活动落地松江广富林、上海中心大厦双大地标，打铁花、千架无人机光影秀、巅峰光影秀轮番上演。辰山植物园、佘山国家森林公园等生态空间，以及滨江沿河街区同步推出特色活动，覆盖全年龄段游玩需求，让节庆热度流淌在城市的各个角落。

从单向惠民让利转向撬动持续消费，文商旅体展融合释放全新增长空间。文旅联票、美术馆联票整合全市优质资源，部分场馆票价低至五折，吸引大量市外游客前来。各区因地制宜出台促消费举措，发放住宿券、文旅消费券，推出文旅专属卡片与优惠套餐。依托“江河100·夜上海”IP串联“一江一河”沿线夜间资源，上海国际光影节打造全域光影矩阵；多项水上、公路体育赛事相继落地，“跟着赛事游上海”成为文旅新风尚。金融机构、酒店集团、出行平台、互联网平台深度参与，推出信用卡权益、出行补贴、限定文旅套餐，探索即时零售、骑手流动宣传等创新模式；北外滩举办国风潮游嘉年华，上百家企业参展亮相。

跨省分会场推动消费互通互融。本届旅游节在江苏无锡、浙江宁波、福建三明、湖南怀化、新疆喀什、福建长汀设立六大跨省分会场，通过花车巡游、专场推介、商圈快闪等形式，将各地特色文旅资源带到浦江两岸。无锡发放“跟着高铁游无锡”专属礼包；宁波市县两级联动发放文旅消费券；三明推出“带着机票游三明”免票优惠；怀化投放百万元文旅消费券；喀什联合携程推出住宿、机票、租车优惠；长汀对生肖属马、姓马、名字带“马”的游客推出多重免票政策。六地分会场同步落地门票减免与消费补贴举措，推动节庆红利向长三角及对口合作地区外溢。

91天的精彩，从盛夏延续至金秋，从外滩延伸至街巷古镇。第37届上海旅游节依托长周期节庆供给，实现全城共建共享；紧抓赛会机遇拓展入境旅游市场，把节庆流量转化为实实在在的消费动能。下一步，上海旅游节将持续打磨高品质文旅内容，进一步放大节庆引流赋能价值，助力文旅消费升级，为城市高质量发展注入源源不断的文旅活力。

原标题：《91天夏秋文旅盛宴落幕！上海旅游节以文商旅体展融合激活城市消费新动能》