4A景区集中摘牌，旅游业绷不住了！

作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告

景区纷纷摘掉“金字招牌”

今年全国多地文旅集中复核，中秋国庆双节前夕，一大批老牌 4A 景区集体“翻车”了。

安徽一口气整治6家 4A 景区，动作力度全国罕见。

其中肥西老母鸡家园、岱山湖景区、孔雀东南飞景区，属于典型的“僵尸 4A”。

名头听着响，实地一看全面摆烂：园区设施老旧报废、商铺全部关停、草坪荒成野草堆，常年无人运维,最后被直接取消 4A 资质。

图源：小红书@兰舟舟

除此以外，还有大别山玉博园、活海欢乐水世界和小南京乡村旅游景区，则是主动申请摘掉 4A 头衔。

很多人看不懂：好好的金字招牌为什么不要？

因为维持 4A 太贵，赚钱太难，不如躺平省钱。

要知道，4A 不是拿证就终身有效，它有一套硬性标准：游客中心、高标准厕所、导览系统、安保运维、景观养护，全年不能断。

很多三四线老牌景区，早就没什么客流，年年亏损。

硬扛 4A 标准，等于亏钱养牌子；主动摘牌，等于卸下一套昂贵的考核枷锁，不用再砸钱做表面工程，及时止损。

全国范围看，翻车案例遍地都是。

曾经火爆珠三角的亲子顶流广州南沙百万葵园，当年一票难求，2024 年因经营崩盘、长期欠租闭园，园区日渐荒芜，同年被正式取消 4A 资质；

网红打卡地湖北狮子关，则因浮桥发生安全事故，口碑迅速崩塌，2023 年被撤销 4A 评级（景区后续恢复营业，但 A 级头衔不再保留）。

北京、上海、广东、新疆多地，也陆续有老牌 4A 主动退出评级、停业清场。

说白了，这波摘牌清理的，全是行业的“水分泡沫”。

过去十几年，很多 4A 景区靠这副“金字招牌”，拿到了稳定客流和门票收入。

但现在，游客不买单，监管不留情，僵尸景区自然藏不住了。

反向旅游成为新宠

景区之所以集体翻车，核心根本不是制度收紧，而是游客消费心理发生了巨大转变。

过去，大众旅游逻辑特别单纯：出门旅游 = 打卡 4A、5A。

评级越高 = 越好玩、越值得去。大家心甘情愿买门票、挤人头，为的就是一张标准的“旅游打卡照”。

图源：小红书@momo

但现在，年轻人旅游三观彻底重塑：越网红越避开，越 A 级越谨慎。

2025 年国庆中秋双节的文旅出行报告里，一个非常明显的趋势浮出水面：县域、小众目的地订单爆发，反向旅游从小众爱好变成主流选择。

同程旅行数据显示，县域旅行产品预订热度同比上涨 42%，游客在县域目的地平均停留时长相比往年增加 3.2 天。

美团平台数据同样佐证，不少小城民宿预订量实现翻倍增长，年轻人主动绕开传统大牌景区，奔赴县城、古村、原生态山野，追求松弛、低拥挤度、本地烟火气的旅行体验。

为什么大家不爱去老牌 4A 了？

因为现在很多老牌景区，已经形成一套“流水线式收割模板”：

进门先收大门票，想看精华再收观光车费，园区里面千景一面。全国景区共用一套商业街：臭豆腐、烤肠、文创店、义乌小商品。

风景同质化就算了，物价还自带“景区溢价”，矿泉水翻倍、小吃天价，体验感极差。

反观那些没有 4A 头衔的小众乡镇、山野小路、免费老街，物价正常、烟火气真实，随便走走都松弛治愈。

A 级招牌的滤镜，在真实体验面前，已经一文不值。

大家不再为“权威评级”买单，只为“舒服、真实、不被坑”买单。

旅游行业迎来“大洗牌”

A 级景区制度设立之初，本意是一套服务质量、景观资源的标准化评价体系，用来给游客做参考，倒逼景区做好服务。

但在很长一段时间里，评级被异化成了营销工具，变成了流量和门票收入的代名词。

这次大范围摘牌潮，本质上是行业的一次回归，把 A 级评级从“营销招牌”拉回“质量底线”。

动态复核机制不再是一纸空文，警告、降级、摘牌常态化，打破 A 级景区 “终身制”。

图源：劲旅网

景区拿到牌子不是终点，而是持续运营、持续维护的起点。达不到标准，就会被清退出名单。

但也要客观看待，摘牌不等于一劳永逸。清理僵尸景区，不能只做到“摘除牌子”。

部分景区摘牌之后，资产债务、园区管护、线上平台信息更新等遗留问题，如果没有妥善处理，依然会给游客带来误导。

对于行业而言，真正要解决的，是过去“为评而建”的开发思维。

未来文旅开发，不能再优先考虑能不能冲 4A，而应该思考，这片土地有什么独特资源，游客能获得什么样独一无二的体验。

不是所有景点，都必须去抢 A级招牌。很多小型人文村落、原生态自然点位，体量不大，不满足 4A 申报条件，但只要保留原生特色、做好基础服务，依然可以吸引游客，走出差异化路线。

可以预见的是，文旅市场线逐渐清晰：一类是深耕品质的 A 级景区，持续迭代服务，守住资源特色；

另一类是非 A 级的小众目的地，依靠原生烟火气，承接反向旅游的客流。

那些只有招牌、没有内核的景区，会慢慢被市场淘汰。

未来的旅游市场，不再是金字招牌说了算。能不能留住游客，终究要看风景好不好、服务够不够贴心、物价是否真诚。

A 级牌子可以摘掉，但游客心中的口碑招牌，一旦丢掉，很难再捡回来。

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