【比赛】为什么是越南山地马拉松？

赛会规模位于亚洲前列

2026年9月17日至20日，世界越野跑大满贯（WTM）旗下的越南山地马拉松（Vietnam Mountain Marathon）在越南北部的沙巴地区举行，约有5500人参加了10公里、21公里、50公里、70公里、100公里与160公里六大项目；赛会规模在越南继续稳居榜一，位居亚洲各地跑山赛前列。

王汝琴、李颖、侯孝慈（越南选手）与吉住友里（日本选手）等众多凯乐石FUGA旗下的精英运动员，以及王晓林与张敏怡等凯乐石FUGA的铁杆用户，取得了佳绩。他们的强势表现，以及赛场上随处可见的凯乐石FUGA标志，让这个在简体中文网络世界中长期“低调存在”的比赛，赚了一波眼球。

越南：亚洲跑山新热点

侯孝慈与她的斗笠

其实，东南亚跑山运动的崛起，是同时期亚洲乃至全世界跑山运动高速发展的一部分。越南山地马拉松诞生于2013年，论资格，它并不比目前中国的绝大多数跑山赛年轻；也被广泛认为是越南第一场连续计时的超马级别跑山赛。因为交通便利旅行好玩，中国跑者的参赛历史，可以追溯到比赛诞生之初的那几年。

山地占国土面积超过70%的越南，具备举办大型跑山赛的自然环境、历史掌故与旅游资源等优质禀赋。如果以比赛地理分布的“密度”做个粗略对比，越南的陆地面积约为33万平方公里，中国云南省约39.41万平方公里。

疫情之后，一大波跑山赛在越南密集上新，跑出国际名气的越南的凯乐石FUGA精英运动员“斗笠妹妹”侯孝慈开始联合赛会回馈跑山社区。国际跑界逐渐意识到，越南就是继日本、中国与泰国之后，亚洲的下一个跑山热点地区。

国际越野跑协会（ITRA）在2018年只收录了2场越南比赛；2023年、2024年与2025年，它收录的越南比赛数量分别是4场、7场与15场；今年1-9月，这一数字已经达到15场，而全年计划是19场。

凯乐石FUGA深耕越南

沙巴跑山小分队

越南乃至东南亚跑山运动大发展，凯乐石FUGA这个中国品牌如影随形。

早在2014年，凯乐石FUGA就开始在东南亚搭建跑山社区与零售网络。经过十年的积累，凯乐石FUGA在越南跑山社区有了雄厚的粉丝基础，建成了完备的销售渠道。

2024年，凯乐石FUGA的EX 3、EX330与DU等当时的主流新款产品在越南同步铺货。

2025年初，越南名气最大、成绩最好的跑山精英侯孝慈正式加入凯乐石FUGA运动员团队，同年，越南山地马拉松的装潢物料，高调印上了凯乐石FUGA的标志。

2026年，在越南跑山系列赛（VTS）四大赛事中，凯乐石FUGA已经密集出现在了越南山地马拉松、越南丛林马拉松（VJM）、越南跑山马拉松（VTM）这三个最有名比赛的官方视觉展示中。大叻跑山赛（Dalat Ultra Trail），也成为了凯乐石FUGA在越南的合作赛事。

陌生的土地，熟悉的配方

点击云逛沙巴跑山空间

总结了上述宏观时间线，我们再回到对越南山地马拉松与越南跑山社区的实景观察，以便更直观地理解凯乐石FUGA如何在越南生根发芽开枝散叶。

2026年3月，代表越南跑山运动最高水平的沙巴跑山小分队（Sapa Mountain Running Team）7位跑者，统一身着凯乐石FUGA最新款跑山装备亮相，侯孝慈身居合影C位。同时，凯乐石FUGA越南的脸书与Ins两大社交媒体页面，粉丝数突破了1.3万，远远超过了萨洛蒙越南页面的粉丝数——考虑到越南语言的地域特性与人口规模，这一体量已经十分可观。这标志着凯乐石FUGA已经深度嵌入了越南跑山社区，具备了在当地建立与支持高水平运动员团队的能力；越南跑者对产品力与社区建设的高度认可，不言自证。

在越南山地马拉松举办期间，凯乐石推出了集产品展销、跑者互动、试穿体验与社区活动于一体的“沙巴跑山空间”（Sapa Trail Space）——一处面向全体参赛者、特别是其中越南本地跑者的快闪驿站。

整个比赛期间，打卡“沙巴跑山空间”的跑者、跑者家属与游人络绎不绝，像极了在四姑娘山、深圳与关门山等国内各大跑山赛的情形。

实景使用是最好的广告。“沙巴跑山空间”展示了凯乐石FUGA最新与热销的跑山装备。经过中外跑者在巨人之旅（TORX）等国际大赛中的严峻考验，凯乐石FUGA已然对产品力具备了更多的自信。慕名而来的试穿购买者络绎不绝。最神奇的是一位喜欢尝鲜的跑者，穿着在展会上购买成凯乐石FUGA跑山鞋，“一鞋通关”的解锁了160公里项目，体现了产品的强大适应性——尽量满足各地跑者的在对不同地形场景奔跑的真实需求。

凯乐石FUGA精英跑者团队，在这里登台亮相，分享各自的跑步心得与生活经历，以越南人与外国人的不同视角，讲述在越南参赛旅行的感受，与粉丝们合影互动，回答种种刁钻而友好的问题。凯乐石的驻场工作人员，提供了准确生动的翻译服务。

“沙巴跑山空间”精心组织了赛前热身跑等趣味活动，让越南本地的凯乐石FUGA精英跑者们担任向导，带领世界各地的参赛者们一起熟悉地形与环境，介绍沙巴的自然与历史，为参赛旅行赋予了更多探索当地风土人情的立体意义，进一步增强了各地跑者之间、以及跑者与跑过的山水草木之间的情感纽带。这些活动，也向许多观望者们展示了跑山的巨大乐趣，“原来，跑山并不只是极限运动，可以快乐地从零尝试。”

如何复制粘贴“活人感”跑山社区

通过对越南山地马拉松与巨人之旅这些赛事的观察，我们看到，凯乐石FUGA已经实现了产品营销渠道、社区养成模式与品牌价值基因的“全方位出海”，或者说，已经通过踏实深耕，把在国内极具人气的“活人感”跑山社区运营，复制粘贴到了越南与意大利等欧亚国家。

纵观全球，跑山社区的一个重要规律是，社区凝聚力会因为社交友谊与情绪价值这些活人情感因素不断自我强化。品牌的适时介入托举，会极大加速这一过程。因此，“培育跑者社区”，已经成为足够影响与塑造一地跑山运动未来长期面貌的战略高地进入各大品牌博弈的视线，其意义不低于直接赞助大赛。

当然，在这个凡事越来越卷的时代，能够最终赢得这场争夺的，只能是既拥有出色产品，又能够不惜工本投入资源，深入实地精耕细作，最注重以人为本“活人感”的品牌。

文/赵小钊

图/越南山地马拉松