吉林
近日，网络流传演员刘亦菲“连掉四个代言”的消息，相关话题迅速登上社交平台热搜，引发网友讨论。瑞幸咖啡官方微博深夜下场，以最新宣传物料直接击碎网传终止合作的谣言，确认刘亦菲全球品牌代言人身份不变。
10月5日深夜，瑞幸官微现身相关热搜微博评论区，连续发出三个问号“？？？”，对“代言取消”传闻表达质疑。
10月6日0时34分，瑞幸官微正式发布刘亦菲手捧“小黄油”新品系列的宣传图，配文标注“瑞幸咖啡全球品牌代言人刘亦菲”。品牌没有发布长篇书面声明，直接放出最新广告物料，用一张宣传图回应传言。
品牌没有发布长篇书面声明，直接放出最新广告物料，用一张宣传图回应传言。据了解，刘亦菲在今年9月仍有瑞幸广告拍摄行程，双方合作持续有效。
梳理网传涉及的代言信息可知，所谓“掉代言”实为一场商务合约集中到期引发的乌龙，并非艺人负面导致品牌解约。其中天梭为合作11年后合约自然届满，双方体面结束合作；德芙合约也已圆满到期；蚂蚁保方面则表示，合约到期后正与刘亦菲团队积极沟通续约事宜。业内人士表示，多位大众消费品代言同期到期属于明星商务常态迭代，和“翻车解约”性质完全不同。
从商务版图来看，刘亦菲2026年商务版图持续扩容，全年新增五项全球代言，包含祖・玛珑首位华人全球全线代言、猫人、追觅、熊猫户外、芭比波朗，全部为全球品牌代言人级别。高奢代言底盘依旧稳固，路易威登品牌代言人（合作六年）、宝格丽全球品牌代言人合约仍在持续。
从代言品类变化不难看出，刘亦菲商务策略正在主动提质升级。本轮到期的多为大众消费品牌，新签约代言则覆盖高端香氛、彩妆、户外、智能家电等高阶赛道，完成从大众快消向高阶品类的转型。
此次风波也让不少网友感慨，明星商务合约有固定周期，集中到期不等于商业价值下滑，应理性看待艺人代言更迭。
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