上海
傍晚时分，复兴岛上塔吊的剪影斜斜投在江面上，冒险者大道两侧已挤满人群，这是小红书RED LAND 2026的花车巡游现场，也是国内首个大型游戏主题花车巡游。
10月2日至6日，这场集结超160个游戏及动漫IP的活动连续第二年在复兴岛落地，探索区域从去年的8万平方米扩展至15万平方米。作为今年新增的核心环节，花车巡游每日傍晚准时上演，成为整座“冒险岛”最具凝聚力的集体记忆。
“谁说花车必须是大车？”
花车巡游的构想，源于一个朴素的观察。小红书社区市场部品牌负责人木鱼告诉记者，白天玩家分散在七八十个展位做任务、逛展台，体验是碎片化的。“如何把大家在固定时段聚集到同一个场域，创造共同记忆，我们就想到了花车巡游。”
但做花车并不容易，与厂商共同打造花车，涉及车体制造、工艺、演职人员培训，工作量巨大，还会占用厂商的预算与人力。于是团队设计了两条线：一方面由主办方头车预留参与席位，给预算、人力不足的厂商最低门槛的参与路径；另一方面从参展商中筛选出8个厂商打造IP花车。与此同时，一条更具小红书特色的路径被开辟出来——面向社区用户开放“主角方阵”。
“我们把‘花车’的概念放大了。”木鱼说，“没有人说花车一定是大车吧？马车算不算？小摩托、小电瓶车算不算？后来我们发现，游戏里的所有载具好像都算车，就把所有能驾驶的东西都放进了花车。”最终，150位社区用户通过报名入选，带着自己“手搓”的花车、原创角色或特色装备加入巡游。他们中有00后工科生、前迪士尼演职人员，也有63岁的退休阿姨。
一辆花车背后的“跨界”与“跨越”
00后工科生凌云的故事，是关于“跨界”的。他曾以兼职身份做过人偶、NPC等角色扮演，去年以NPC身份参与首届RED LAND后，现场完整的世界观和沉浸式氛围让他真正“入了坑”。今年，他主动私信小红书团队争取到参与机会，决定把电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》搬上一辆约2米×3米的异形立体载具。“这是我第一次做这么大型的道具，还涉及电路，和普通道具完全不一样。”凌云说。
而63岁的“黄油小熊”和00后侄女的故事，则是关于“跨越”。小红书用户“小熊饼干”自费亲手打造了一辆花车，筹备过程中想到了自己的姑妈，打算让她也来体验一下自己平时喜欢的东西到底是什么样子。就这样，63岁的王女士被“拐”进了主角方阵，穿上“黄油小熊”的造型，随音乐起舞，与玩家们打招呼。当花车驶过冒险者大道，周围的欢呼声一浪高过一浪。这对年龄相差三十多岁的组合，用行动证明：在这座岛上，年龄从来不是限制的边界。
从工业船台到“共同记忆”
复兴岛这座由工业遗存改造而来的岛屿，恰好为这种连接提供了独特的空间。船台、塔吊、旧厂房，让想象中的场景有了真实的落脚点。去年夏天，首届RED LAND将8万平方米工业空间改造为“开放世界冒险岛”。今年，活动探索区域扩展至15万平方米，滨江岸线也被拉入动漫游戏的世界。花车巡游结束之后，冒险者营地夜间还切换为月光舞台，开启国风歌友会。营地每晚呈现不同主题的限定演出，让花车巡游的热度一直延续。
从白天分散在各展位做任务，到傍晚所有人聚集在冒险者大道两侧见证一场巡游，RED LAND正在书写一种全新的线下漫展体验。一位山西玩家感慨，跟着花车队伍往前走，自己仿佛也成为这场狂欢的一部分。正如活动现场随处可见的那句话：“欢迎回家，永远的主角。”当花车驶过、人群散去，留在心里的，是一段关于热爱、关于同好、关于这个秋天大家一起做过的“主角梦”。
文字：宋玥
图片：王修远 沈文林
编辑：奚宇轩
部分图片由主办方提供
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