文旅观察丨讲好本地故事，山东文旅正寻找长久的“假日留客密码”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

10月7日，2026年国庆长假渐近尾声。这个“黄金周”，好客山东文旅”热“气腾腾，老牌景区依旧人头攒动，涌现的新场景、跨界新业态也持续走红，一组组向上的客流数据背后，能看见山东文旅正在发生的变化：好风景叠加“好内容”，“好客山东”正成为越来越多人的深度体验目的地。

不只是为风景，越来越多人为奔赴一场体验出发

国庆假期，山东老牌景区依旧强势，吸引力十足，内容驱动型沉浸式景区热度攀升。

数据显示，国庆假期前5天，山东全省重点监测的200家旅游景区,累计接待游客2188.7万人次，营业收入11.5亿元，同比分别增长11.5%和7.8%。200家重点监测景区中游客接待量前五景区分别是济南天下第一泉景区、青岛海滨风景区、烟台山旅游景区、日照万平口海滨风景区、潍坊青州古城景区。

另据去哪儿旅行数据，“奔县游”成为假期潮流。中秋国庆双节期间，县城酒店预订热度同比增长35%，全国TOP10热门景区被小城包揽，河北唐山河头老街、河南开封万岁山武侠城、山东临沂琅琊古城等上榜。这些景区多是靠实景演艺出圈，说明游客不再单纯为一处风景出发，而是奔赴一段故事、一场体验。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，过去，旅游更多是围绕“去哪里”，今天更多人开始为了“一个故事”而出发。越来越多“内容驱动型”景区，凭借“体验+”的新业态，正在成为文旅“新贵”。

孔子文化节、运河1号……本土文化长出新玩法

这个假期，“好客山东·运河1号”正式首航，首批开通8条旅游航线，把沿线文旅资源打包盘活，一船承载湿地观光、古镇游览、湖区环岛、生态研学等多元休闲体验，让千年运河从书本里的历史，变成游客可以亲身乘船游历的实景。其中，济宁“孔子号”开航即热、上座率超九成，“船票＋景区＋住宿＋文创”一票集成；泰安“东平湖号”水上游产品，凭“三条主题游线、三种套票、一张票根”串起“吃住行游购娱”多重体验。

孔子文化节持续释放长尾效应，“跟着孔子游山东”成热潮。孔子博物馆箫韶乐团国庆专场连演五日，《孔子密码——孔子周游列国文物展》130余件文物循迹讲述文脉故事，亲子研学蔚然成风。济宁市尼山圣境景区推出“锦绣山河烟花大会”，无人机秀、喷泉水秀、天幕光影秀、万人合唱、超级烟花、孔明灯祈福轮番登场，给游客带来一场视觉盛宴。在邹城，孟庙孟府景区推出“儒风国庆·礼乐孟府”主题活动，以棂星门、亚圣殿等古建筑为实景舞台，《万章执礼·邹鲁迎宾》《断机劝学》等五大剧目轮番上演，孟子典故被打造为行进式沉浸演艺。

各地深挖本土文化，让非遗活在街头巷尾。济南九曲黄河万里情街区以国家级非物质文化遗产代表性项目济南鼓子秧歌舞步“狗熊哆嗦毛”火爆全网为契机，邀请非遗传承人驻场，往来游客跟随传承人一同起舞，亲身体验鼓子秧歌独有的动感魅力。济宁任城运河记忆文化旅游休闲街区推出行进式舞蹈花船巡游，查拳、空竹、舞蹈、戏曲表演轮番上演，沉浸式演绎运河民俗风情。烟台市非遗生活周圆满收官，40余项特色非遗市集累计吸引19万人次体验。

演艺引爆流量，票根经济把客流变“留量”

这个假期，演艺赛事带动的票根经济，把一次性的观演流量，转化为跨场景的文旅消费。

济南凤凰传奇六场演唱会收官，“凭票根游泉城”惠民权益持续释放，联动近60家票根经济联盟商家，覆盖20余家景区、酒店及文创商户，游客持票根畅游天下第一泉、千佛山、红叶谷等核心景区，推动“流量变留量”。日照“初光天籁”超级演唱会售票3.1万张、票务收入1300万元，带动关联消费约1亿元；升级后的“初光汇”票根平台2.0联动50余家酒店、20余处景区和百余家餐饮文创企业，重点酒店入住率超90%，精品民宿一房难求。济宁水泊梁山推出高铁票根半价游。聊城新青年音乐节落地，凭音乐节票根、高铁票，可享山陕会馆、光岳楼、水上古城等景区优惠。

不止演唱会，各类实景演艺、国风剧目多点开花。台儿庄古城升级十余项夜间演艺，飞天、民乐、红色情景剧轮番上演。东营、淄博、枣庄各地的实景剧、行进式互动演出，拉长游客停留时间。济南方特上新《书说秦琼》沉浸式情景剧，把济南本土历史人物搬上舞台，NPC 互动、国风巡游，让年轻人愿意主动走进历史故事。文商旅深度绑定，“看完演出逛景区，拿着票根享优惠”，让游客愿意留下来、多消费。

假期后半程，秋游与亲子研学一路升温

金秋时节，“奔秋”微度假，成为山东假期许多人的选择。乡村晒秋、采摘、农事体验持续升温，城乡双向流动，乡村微度假热度一路走高。

临沂临沭朱村“晒秋嘉年华”融合沂蒙支前实景演绎、柳编非遗体验，兰陵压油沟晒秋市集、栗子采摘人气旺盛。沂南县红嫂家乡旅游区以红旗、红歌为情感主线，串联红旗授旗、红歌合唱情景体验，红色研学游成为假期新热点。滨州鑫诚田园首届晒秋艺术节打造五谷大地拼图、丰收粮仓等打卡场景。潍坊昌邑博陆山第十二届山阳大梨采摘节、临朐石门坊红叶游持续升温。德州四女寺南溪营地二期水上卡丁船、篝火互动晚会等业态丰富夜间体验。济宁微山湖景区门票附赠螃蟹品鉴卡，一只螃蟹串联养殖、餐饮、旅游全链条；汶上莲花湖湿地抓鸡、剥玉米大赛笑声不断。

亲子研学持续火爆，科普游、红色研学、文博研学多点开花。山东博物馆《泰山：东方岱宗万物始生》特展每日开放预约，配套的秋日风物研学、古法扎染体验活动名额提前约满。青岛“深海探龙宫”研学活动带领学子走进国家深海中心，动手开展水样提取实验，科普研学广受欢迎。红色研学在沂南红嫂家乡、龟蒙景区落地，沉浸式情景剧，让红色故事可看可感。滨州航天探索中心成为文旅新晋热点，作为鲁北大型航天沉浸式科普场馆，拥有 1:1可步入中国空间站模型、8K球幕飞行影院、VR 深空互动、航天主题儿童乐园等五大主题展区，吸引大批亲子家庭、研学游客到场打卡。

这个国庆假期，好客山东凭借好风景加持多元场景内容，让游客从“到此一游”转向沉浸式体验，持续长出新的文旅活力。

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