国庆档总票房不到12亿，让我看到观众的另一面

26年国庆档总票房，不到12亿。

而23年到25年，国庆档的票房分别是27亿、23亿、18亿。

这不是国庆档票房增速变慢了，这是腹泻式狂跌！

为啥会这样？

简单讲，大多数人兜里没钱了。

或者说，越来越多的人，消费在降级。

我不是说，大家连三四十块的电影票都买不起。

我要说的是，电影票能卖三四十块，但看电影，并非只有三四十块。

说到这里，需要聊一个话题。

10月4号，2026年总票房达到300亿，官媒报喜，#300亿票房撬动4700亿大账本#。

有网友笑了，新闻学魅力大赏，又一个丧事喜办。

但从理性层面看，官媒的账，还真没毛病。

因为，电影消费，不仅是买电影票。

怎么理解？

大多数人看电影，电影票只是准入门槛。

去影院，要不要交通费用？要不要买观影小吃？看完电影，要不要吃个饭？

如果有观影搭子，聚餐才是大头。

对很多人而言，电影票的费用，反而占小头。

你有没有发现，电影院经常开在商场顶层。

这样做，除了电影院本身需要独特的建筑空间需求，还有一个重要原因，商场要把底部客流吸到最上面，看完电影后，方便观众在同一层或者下楼后吃喝玩乐。

商场明白电影院的引流作用，自然会给影院一些优惠政策的。

就我这种孤狼型影迷，我的买票费用和交通吃饭费用，能达到1比1。

我坚持骑车，饿了吃小碗菜，渴了买瓶装水。

我的原则是，把玩乐的钱，用在买票上。

那么，有没有相关的研究，来量化票房的拉动能力呢？

还真有。

国家电影局官网消息显示，2025年中国电影全产业链票房拉动系数约为1∶15.77。

意思是，1元票房能带来15.77元的消费。

这符合官媒提到的，300亿元票房撬动4700亿的说法。

电影行业，背后有一条巨大的产业链。

不知道你们网上购票时，有没有发现会有网购消费券的弹窗。

以我所在的山东为例，每天在固定时间都会发消费券，单人5元，双人10元。

其主办单位是电影局、财政厅、商务厅。

盲生，发现华点了没？

电影局操心消费券的事，正常。

为啥财政厅和商务厅也重度参与。

根本原因就是观影消费券，补贴电影票，更是在补贴让消费者更多消费的可能性。

而电影本就以门槛低，消费场景长的优势，成为一个很好用的消费杠杆。

然而，消费杠杆再诱人，消费者也需要真金白银来支持。

而现在，谈钱伤感情。

互网联网上有个趋势，网络上对调休的怨气越来越大。

大家发现调休攒假期的本质，就是为了促进消费。

为啥之前不吐槽？

说到底，还是人民群众对消费的敏感度，越来越高了。

话说回来，电影不好卖，也有个重要原因，电影已经从日常文化消费变成话题消费了。

电影能不能大卖，需要看它有没有成为重大的文化事件。

我曾经就分析过，这几年的爆款，它们就因为猜中时代情绪，在互联网上成为话题，进而成就爆款金身。

《给阿嬷的情书》在原子化时代，给中国式人情来一次温柔的回眸。
《南京照相馆》在宏大的历史事件中，聚焦个体命运的浮沉。
《浪浪山小妖怪》则借用西游外壳，讲出当代人的成长困境和社畜心声。
《魔童闹海》不再反抗父权，而变成父母的爱才是对孩子最大的托举。
时代变了，娱乐方式太多了，观众的胃口也刁了。
谁能与时代对话，谁能切中集体情感，谁能提供真诚的情绪解药，谁就有可能让影片变成文化事件，得到更多观众的认可。

因此，当下的观影环境，反而更容易出现二三十亿的大爆款。

当然，我不是说电影更好卖了。

恰恰相反。

在经济稳中向好的小时代，电影市场越容易两极分化。

电影非常依赖宣传，因为它对大多数人来说，就是一个冲动型消费。

当大家手头宽裕时，如果感觉电影可以，也会买票看看。

几十块的票价，一两杯奶茶钱。

然而，当大家开始精打细算模式，观影态度就会注重性价比。

电影是不是新片不重要，重要的是，要看就看被大众严选的作品。

这能让《给阿嬷的情书》这样的中小制作，变成二十亿的大爆款。

在国庆档期间，我就发现上映第二天的《重生2》就和上映几个月的《八仙》打得难解难分。

一部电影开局打不出话题，那么，它就会陷入死亡螺旋。

看得人少→票房不高→话题度低，传播差→观众更不愿意试错→电影下线倒计时

我在国庆档第一天，一连看了《神探之痕迹》、《什么意义夫妇》、《活色生香》。

最让我愉悦的，反而是《活色生香》。

我没有给它写长评，但我觉得导演非常擅长取悦年轻人。整部电影都在讲，让中年少女最期待的生活，就是像年轻人那样谈情说爱。

影片在豆瓣开分是7.2，高于6.8分《神探之痕迹》，高于6.4分的《什么意思夫妇》。

后两者，要么能卖五六亿，要么三四亿，而《活色生香》只能卖一千多万。

豆瓣口碑更好的，反而卖不动。

时代终究变了。

电影最吸引人的故事，已经不具有不可替代性。

当下的短剧也能成为平替，并且量大管饱不要钱。

看一部电影，需要一二百块的隐形消费，宅家的性价比似乎更高。

26年国庆档总票房，都能和2013年一较高下了。

同样是国庆档，2013年，我们还都相信未来会更好。

而现在呢？

我们只有稳中向好。

这种感觉就像，2013年，我还是个喜欢吃泡面的穷学生。期待等工作有钱了，我就天天吃泡面。

当拿到工资后，我才发现，没钱才会天天吃泡面。