申观察｜青春经济成上海假日文旅新引擎

刚刚过去的国庆假期，上海年轻人的消费热度在几个坐标上同时升温。静安大悦城的IP快闪前，有人拖着行李箱排队入场；长宁C·PARK纯音乐公园内的育音堂，一支小众乐队的演出票早早售罄；松江仓城老街的巷子里，游客手持“银票”与NPC对暗号……年轻人奔赴一座城市的理由变得具体而充足。

静安大悦城：为一份热爱，赴一场快闪

在密集的假日活动网络中，二次元消费无疑是最活跃的板块之一。作为上海二次元商业地标，静安大悦城正是这股热潮的一个切片。

国庆假期的一个午后，静安大悦城南座一楼，无畏契约“全球冠军赛”主题快闪店门口排起拐了两道弯的长队。店内限定周边、盲盒和插画作品一路排开，门口的蝰蛇、贤者主题装置前不断有人举起手机合影。今年全球冠军赛落地上海，这场快闪踩着赛程从9月24日一直排到10月18日。长假期间，单日进店客流最高接近5000人，热门徽章和镭射票已经补过几轮货。

无畏契约“全球冠军赛”主题快闪店门口排起拐了两道弯的长队。徐亦雯 摄

商场里，精心装扮的coser（角色扮演者）从人群中穿过。北座一楼的《文豪野犬》快闪将名台词隧道、横滨街景和社员办公室场景搬进了商场，漫画中的场景有了可以走进去的模样。这是天闻角川在静安大悦城举办的第二场《文豪野犬》快闪，9月25日开门当天，首周预约名额就已满员。

国庆假期期间，静安大悦城以“超热爱聚场2.0”为主题，集结了《无畏契约》《文豪野犬》《狂赌之渊》《鸣潮》等8个人气IP快闪。追番、追赛、“吃谷”、集邮，不同圈层的年轻人在同一栋楼里各取所需。

队伍里，来自苏州的“余粮”已经是国庆假期内第二次来打卡。她cos成游戏角色“壹决”，离开大悦城后还打算去前滩继续赶场。上海本地玩家“无机盐”习惯把这里当作和同好碰头的地方，“二次元浓度比较高，朋友约出来基本都约在大悦城。”比起线上买周边，她更在意线下的偶遇，“出了cos，会有人来找我‘集邮’（合影）。”

《文豪野犬》快闪吸引了众多年轻人。受访者供图

从东北专程而来的“周末”cos成了《文豪野犬》中的中原中也。线上也能买到周边，她还是愿意到现场，“就是想感受一下同担的热情。”和她同行的高中生“恶本”从重庆来沪，两人原本在网上认识，趁着假期相约线下，在快闪店里一口气花了一两千。

据商场方面介绍，国庆假期期间《文豪野犬》快闪的销售额达到工作日的四到五倍，城市限定品和热门亚克力、徽章是最抢手的品类。主办方坦言，选择静安大悦城正是看中了这里聚集的二次元客群，“现在做快闪，不只是卖周边，粉丝的情绪价值也是我们重点考虑的东西。”

今年上半年，静安大悦城引入41场快闪，其中36场为全国首站，二次元业态销售达到2.5亿元，快闪销售突破8000万元。一枚徽章、一块亚克力、一身Cos，看似是圈子里的小事，却在长假里把快闪、赛事和社交串在了一起。商场的人气和假日消费，就这样被一份份具体的喜欢慢慢带热。

长宁C·PARK纯音乐公园：为一种风格，聚一群同好

上海的青春经济不只生长在商圈和展馆里，也在地下空间的声浪中找到了自己的位置。当大型演唱会散场，另一群年轻人正走进更小的场地，为一种更具体的风格而来。

国庆假期的夜晚，长宁C·PARK纯音乐公园内的育音堂，一场小型音乐会即将开始。晚上8时前，已有观众排队入场。灯光亮起，来自澳洲的双人组合Dream Tunes登上舞台，台下观众纷纷拿出手机记录。

“之前刷到他们一首歌，特别喜欢，然后就一直在听。”歌迷张小姐是一名大学生。她喜欢Dream Tunes舒缓、带着淡淡忧郁感的音乐，觉得听起来很治愈。这是她第一次来现场听他们的演出。平时她也会偶尔看演出，一场消费在200元左右。

大学生吴先生的朋友趁着假期从南昌来上海。他们本来没有计划看这场演出，前几天偶然刷到相关信息，又恰好有时间，便决定来看看。吴先生说，他一年约听五六次演出，一场演出消费两三百元。

演出厅外的美食区，年轻人三三两两坐在一起聊天。来自俄罗斯、在苏州上大学的Nikolai在朋友推荐下来到这里。“想在假期和朋友一起放松一下、喝点东西、认识点新朋友。”

育音堂主理人张海生告诉记者，育音堂主要有两个演出场地，分别可容纳约360人和180人，演出的乐队以中小型规模为主。其中一部分是刚刚起步、已有一定作品的乐队，或者已显露出发展潜力但尚未达到大型演出规模的乐队。对于这些音乐人来说，这样的舞台是继续成长、积累现场经验的机会。

此次登台的Dream Tunes，就是一支相对小众的乐队。“国内喜欢这种风格的受众也是年轻人比较多。”张海生介绍，Dream Tunes来自澳洲，音乐风格为Dream Pop（梦幻流行），此次是第一次来中国演出。由于乐队本身并非特别大牌，这次中国演出也带有一定的“试探”意味，希望了解中国观众的市场反应。

演出结束时的大合影。许冰 摄

从乐队成员Oscar和Shea的感受来看，反馈超出了他们的预期。演出进行到一半时，他们听到现场观众开始跟着唱，“起初只是轻声哼唱，后来所有人都参与进来，这是我们在上海会铭记的时刻。”

张海生介绍，当晚现场有100余名观众。这个数字或许无法与大型音乐节动辄数千、上万人的现场相比，但在同期大型音乐活动较多的情况下，一场小型演出仍能聚集起一批专门为这种音乐风格而来的年轻人，本身就说明小众音乐拥有稳定的受众。

“年轻人有不同的追求。”张海生认为，如今的音乐消费已经越来越多元。除了Dream Pop、独立流行，还有摇滚、金属、朋克、钉鞋、爵士、电子等不同风格。单一风格的受众规模或许没有那么大，但每一种风格都有自己的喜爱者。“正是因为每个人都有不同的、独立的、多元化的需求，才能创造出更多元化的文化。”

这种文化消费，也正在从一场演出延伸到更多线下场景。C·PARK纯音乐公园附近有餐饮、餐酒吧等业态。张海生介绍，一部分观众会在演出结束后继续留下来，和朋友交流当天的演出感受。“当越来越多这样的小众文化内容找到自己的受众，年轻人的文化消费也正在形成更加丰富的层次。”张海生说。

松江仓城历史文化风貌区：为一段历史，入一场戏

在松江，一个承载数百年历史的漕粮仓储与漕运始发地，则用另一种方式留住了年轻人——让他们走进历史，成为故事里的人。

“你到仓城来，怎么还没有守御使的身份？”

国庆假期，松江区仓城历史文化风貌区的中山西路上，游客随时会被一名“衙役”拦住，对方压低声音报信：“前面有倭寇出没。”这是第二届上海之根·开仓集的全城实景剧本游《仓城四代记·三朝守御篇》，约1.1公里的老街上，近百名NPC散布在街巷老宅间，8条主线、40条支线，游客领个“守御使”身份就能入局。活动四天，近6万人次走进仓城。

仓城历史文化风貌区举办“开仓集”活动，NPC 与游客近距离互动。主办方供图

仓城历史文化风貌区因明清时期作为松江府最大漕粮仓储与漕运始发地而得名，现存明清至民国时期建筑128处，包括颐园、大仓桥、杜氏雕花楼等文物遗存。数百年的历史沉淀加上开放式的街区环境，让这里自带故事氛围。

“我们希望让游客切身感受到仓城因何而来，在一次游览中了解它的百年历史。”仓城项目相关负责人于涛告诉记者，剧本游的沉浸感靠的是一处处具体的设计。NPC之间的距离“不超过100米”，而且都是“e人”（性格外向的人），主动搭话带游客进入故事。剧本还定了条规矩：互动优先、解谜从简，游客卡壳超过90秒，NPC就得主动降低难度。在徐氏当铺，游客闭眼摸当票辨真伪；在昆曲馆，跟着演员唱半句《牡丹亭》，拼出“酉时三刻”的接头暗号。赚来的“银票”，能在街区50多家真实商户抵现消费。边玩边买，四天下来，街区商户营业额较平日增长约60%。

演员队伍本身也是年轻的。近百名NPC里，近一半是上海立达学院表演系的学生；共创剧场《指南向真》，由该校传媒学院40余名师生创排。“通过年轻人的思考，由年轻人呈现的作品，更容易被年轻人喜欢和接受。”于涛说。国庆假期，仓城还首发了潮玩IP“阿鹿鹿”“阿梨梨”，形象取自松江别称“茸城”和仓桥水晶梨，并制成盲盒、冰箱贴等文创产品，在钱氏宅售卖，首展第一天接待约1000人次。

真实的老建筑当场景，本地高校出演员，街上的商户编进剧情，再用统一的“银票”把游戏和消费连起来。这套模式已获评GBE全国商业地产大奖优秀文商旅项目。于涛透露，下一步仓城的剧本游会进一步升级，或许会成为一个常驻项目。

活动期间有个小插曲让于涛很感动：几位游客攥着2025年首届开仓集的“银票”来市集兑换。虽然按规则去年的“银票”今年已不再流通，但工作人员还是协调出一套兑换方案。一张“银票”连着两届活动，文旅模式的创新，如今让越来越多的人走进仓城，爱上仓城。

记者手记｜让青春与上海双向奔赴

一座城市的青春活力，藏在年轻人奔赴它的理由里。

不仅仅是国庆长假，上海对年轻人的吸引，是全天候的。今年8月，时代少年团演唱会吸引超20万人次观演，近九成观众跨城而来；DOTA2国际邀请赛国内门票10秒售罄；暑期三大动漫展会总客流近90万人次。从演唱会到电竞赛事，从动漫展到沉浸式剧本游，年轻人的兴趣爱好正在转化为实实在在的消费需求，也为上海文旅市场注入源源不断的新活力。

青春经济的蓬勃发展，既有市场需求的驱动，也有制度创新的护航。今年5月，上海出台全国首部关于青年发展型城市建设的省级立法，明确支持青春经济健康发展、加快建设青春经济集聚区。从自发形成的兴趣圈层，到获得城市发展的制度性支持，青春经济正迎来更广阔的成长空间。

吸引年轻人来上海，上海已经回答了第一题。如何让他们玩得尽兴、住得舒心、出行便利，愿意多停留几天、多探索几处，甚至一来再来，是上海需要持续回答的课题。

这需要这座城市创造更多元、更有趣、更具参与感的游玩和消费场景，让大IP与小众文化各得其所，让商业空间、历史街区、公共文化设施不断涌现新玩法。同时，还要完善适合年轻人的住宿、夜间交通、行李寄存、消费指引等配套服务，让一张演出票、一场动漫展，能够串联起一段精彩的上海之旅。

青春经济的意义，不只是创造多少消费增量，更在于让城市与年轻人建立情感连接。年轻人为热爱奔赴上海，上海也应以更多的创意、更开放的姿态、更贴心的服务回应这份热爱。

让青春成就城市，让城市拥抱青春。期待上海成为全国乃至全球年轻人心之所向、乐而忘返的年轻之城、精彩之城、魅力之城。

原标题：《申观察｜青春经济成上海假日文旅新引擎》