长春大冬会开幕倒计时 “赛事+”释放假日消费活力

来源：上海证券报·中国证券网

长春大冬会倒计时100天主题活动现场（田甜/摄）

上证报中国证券网讯（记者 田甜）百日启新程，冰雪赴青春。10月7日，长春2027第33届世界大学生冬季运动会（简称“长春大冬会”）迎来开幕倒计时100天。当天下午，在长春国际航空博览城举行的“大冬100live”主题活动上，本届赛事火炬、奖牌、官方制服及赛事推广曲面向全球正式发布。

长春大冬会倒计时100天主题活动现场（田甜/摄）

记者了解到，围绕该主场活动，长春市策划推出了“大冬有面、大冬有请、大冬刷屏、大冬有戏”四大板块，落地50余场配套活动，覆盖景区商圈、大学校园、文博场馆、城市街头，构建全城联动的活动矩阵。国庆假期期间，长春市全城百余场活动嵌入“迎大冬”主题，赛事IP加速渗透商圈街区，特许商品、主题门店、冰雪体验等消费场景相继落地，释放假日消费活力。

火炬“吉翔”、奖牌“吉梦”亮相 科技元素成亮点

国际大体联世界大学生冬季运动会是全球规模最大的大学生冬季综合性体育盛会，每两年在不同城市举办。长春大冬会是继2009年哈尔滨第24届世界大冬会后，该项冬季盛会再次落户中国，也是继2022年北京冬奥会、2025年哈尔滨亚冬会后，我国迎来的又一综合性国际冰雪运动会。

“大冬100live”主题活动在主题节目《向大冬出发》中启幕，大学生文艺团队轮番登台，歌舞、情景表演精彩上演，青春气息扑面而来，台下观众掌声不断，共同见证长春大冬会进入百日冲刺新阶段。

随着发布环节推进，长春大冬会火炬“吉翔”、奖牌“吉梦”、六大系列官方制服与赛事推广曲《闪耀冬日》《我们在长春相遇》依次亮相，四大核心IP深度融合吉林冰雪文化、青春元素与科技元素，将北国特色与大学生运动会的理念融为一体。

“长春大冬会火炬命名为‘吉翔’，主要取‘吉祥顺遂、振翅翱翔’之意。”长春大冬会火炬设计团队代表郭春方接受上海证券报记者采访时表示，火炬由长春、成都两地设计团队联手打造，外观设计紧扣冰雪赛事特色与城市文脉，高度711毫米，对应长春市海拔最高点711米，上部采用合金，下部采用吉林省自主研发的碳纤维材料。

长春大冬会火炬“吉翔”（田甜/摄）

成都设计团队代表许燎源介绍，火炬“吉翔”整体造型以长春市花君子兰蓄势绽放为灵感，炬身上端融入电影胶片元素，以12枚冰雪运动图标对应本届大冬会12个竞赛大项。出火口融合雪花与人参花瓣双元素，炬身两侧提取滑雪板线条，底部镌刻汽车轮毂纹理。“我们把长春的汽车、电影和自然山水等，都浓缩进这支火炬中，以此纪念这青春的盛会。”许燎源说。

长春大冬会奖牌“吉梦”

奖牌“吉梦”的设计同样融合了长春的地域文化与数字科技。奖牌发布环节，设计团队代表吴福来介绍，奖牌正面取冰刀、雪板滑冰雪而过的痕迹为设计灵感。背面以出土于长春农安五台山遗址的“华夏第一玉鸟”为核心设计元素，并镶嵌长白山松花石，玉鸟上方环绕五道线条呼应国际大体联标志，寓意全球青年相聚长春，以冰雪为媒、共赴青春之约。

长春大冬会奖牌“吉梦”

“这枚奖牌最大的亮点藏在内部——内置了NFC功能芯片，每位运动员用手机轻碰奖牌，就能看到自己获奖瞬间的照片、长春四季风光等数字资料，这个技术在国际综合性赛事里应该是首创。”吴福来告诉记者。

工作人员在倒计时100天主题活动现场展示本届大冬会官方服装（田甜/摄）

本届长春大冬会将于2027年1月15日至25日举办，分为长春市主赛区和吉林市分赛区，共设置12个大项97个小项。

特许商品热销 “大冬元素”点亮假日消费

主场发布之外，“大冬元素”正加速走进城市消费场景。这个国庆假期，长春大冬会主题店、旗舰店在长影世纪城、这有山、红旗街万达广场等地相继落地，吉祥物“吉冰”“吉雪”主题玩偶、文创周边成为游客热门选购商品。长春万达茂特许商品专营店推出满减等活动，与店内室内滑雪场形成“冰雪场景+赛事IP”的联动消费场景。

游客在长春大冬会特许产品零售点挑选文创纪念品（田甜/摄）

长春大冬会市场开发部工作人员徐航介绍，目前生产端已累计审核设计396款长春大冬会特许产品，零售端在长春本地、长春都市圈、北京鸟巢等地开设线下特许零售点位近50个，并在商场、超市、地铁、高校、酒店及机场火车站等130个点位设置分销点，线上覆盖天猫、京东、抖音、小红书等平台。

游客在“飞来者·长春航空嘉年华”拍照留念（田甜/摄）

作为长春大冬会倒计时100天的活动主场，长春国际航空博览城在这个假期迎来航空与冰雪的双重热度。与“大冬100live”同场联动的“飞来者·长春航空嘉年华”，现场展出25架真飞机，涵盖轻型运动飞机、电动固定翼飞机、两栖水上飞机等多个机型。“航空嘉年华让人最激动的一个亮点是展品不设围栏，游客可以走近端详、伸手触摸，这种感觉太棒了。”长春市民王琦告诉记者，部分机型甚至开放座舱体验，坐进去能感受“机长视角”。

游客在“飞来者·长春航空嘉年华”拍照留念（田甜/摄）

而在一旁的“大冬飞来集”市集里，大冬会吉祥物“吉冰”“吉雪”、航空主题文创与特色小吃齐聚，让市民游客在“看飞机”的同时感受大冬会氛围。

“从火车站、地铁通道到大街小巷，到处都能看到大冬会的元素。”从外地专程赶来参加长春大冬会百天倒计时活动的体育赛事收藏爱好者张文全对上海证券报记者说：“之前我还担心进不来会场，没想到老百姓可以随便进，这种参与感特别好。我准备100天之后，再到现场来助力大冬会。”

银联商务大数据模型监测显示，国庆假期长春市消费金额约101.4亿元，同比增长3.8%；消费人次1194.2万，同比增长4.5%。映潮大数据监测，全市服务销售额59.4亿元、同比增长4.1%，增速高于商品消费2.6个百分点。