旅游高峰被“摊薄”！国内游下沉县域，入境游错峰到来｜黄金周观察

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

刚刚过去的十一假期和中秋假期，中国人的出行地图悄悄换了底色。10月7日，携程、同程旅行、去哪儿旅行等OTA平台公布的数据显示，热门大城市依然挤满了人，但中小城市和县城也涌进了大批游客：景德镇的陶瓷工坊里，家长带着孩子亲手拉坯；大同古城的街巷中，游客举着手机拍下古楼飞檐的轮廓。旅游不再只是“去哪里”，而是“为了什么而去”。

当国内游客把脚步迈向小城和县域，另一群人正踩着相反的时间点走进中国。十一假期期间，入境日均订单大幅减少，假期一结束便开始回升。外国游客越来越熟悉中国的假期节奏，主动避开人潮。于是，今年的“双节”出现了一个耐人寻味的结构：国内游在“向下走”，入境游在“错峰走”，一沉一错之间，旅游高峰正在被“摊薄”。

旅游版图上的新重心

不可否认，作为长假出行的基本盘，大都市依然是“顶流”。去哪儿旅行数据显示，双节期间酒店预订量最高的热门城市是北京、成都、南京、上海、重庆、杭州、青岛、广州、长沙、深圳。

然而，中小城市的旅行也在同时崛起，它们不再只是“路过”，而是正在成为目的地本身。

“一方面是因为不想去大城市人挤人，另一方面是因为很多三四线城市也有不错的自然景观和人文资源。”来自山东青岛的小敏告诉《华夏时报》记者，她在国庆假期期间带着孩子去了江西景德镇，体验了亲手制作陶瓷的乐趣。

据携程公布的数据，东部游客更多走进中小城市。从常住地看，东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的占比由2024年的约20%升至约47%；东部游客跨省前往唐山、中卫、泰安、景德镇、大同、上饶的景区订单增长均超过1倍。

“高消费客群在中小城市花得更多、住得更久，也更多选择包车和定制，如携程黑钻会员（最高等级会员）的订单中，三线及以下城市占比由约28%升至约31%，金钻及黑钻会员订单提升幅度领跑各会员等级。”携程方面向本报记者透露。

外国游客也在走向小城和边境。张家界入境订单增长约1.5倍，是入境目的地TOP10中唯一的五线城市，入境门票订单量全国第三；五线城市入境订单占比升至8%以上。黑河入境订单增长约1.3倍，九成以上来自俄罗斯；延边增长近3倍。

再往下看，县域的升温也十分明显。据同程旅行平台的酒店及文旅预订数据，国庆假期全国范围出游热度较高的县域目的地主要有惠东县、阳朔县、康定市、香格里拉市、博罗县、长沙县、婺源县、平潭县、安吉县、平遥县等，其中多数位于传统热门旅游目的地。

与此同时，一些相对小众的县域以极具特色的自然景观和人文资源也取得了不错的成绩，成为县域目的地中的“黑马”。同程旅行平台数据显示，陵川县、修武县、太白县、祁连县、留坝县、稻城县、德钦县、壶关县、大新县、泸定县等县域的酒旅产品预订热度增幅位居全国县级目的地前列。其中，陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，修武县同比增长超200%，太白县同比增长超130%，祁连县同比增长超100%。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵向本报记者分析，过去，旅游更多是围绕“去哪里”，今天更多人开始为了“一个故事”而出发，如凭借古镇夜景、悬崖夜游和沉浸式非遗灯会，上饶葛仙村成为节日期间人气最旺的景区之一。越来越多“内容驱动型”景区，凭借“体验+”的新业态，正在成为文旅“新贵”。

入境客流节后补位

不过，中小城市尤其是县域能否接住这波流量，关键还要看承载能力。住宿、交通、接待服务，缺一环都可能让“香饽饽”变成“一次性买卖”，刚刚过去的国庆假期，青海祁连县就因为游客住宿问题陷入舆论争议。

“硬件是底线，交通不行来都来不了，住宿不行住都住不下，这俩是及格线。”闻旅创始人周海涛对本报记者表示，其实交通、住宿这些硬短板，这两年已经在补了，全国大部分县城上高速都在半小时以内，高铁覆盖也越来越广，连锁酒店品牌也在往县城下沉，这些问题靠资本和市场就能解决，假以时日自然会好。

在他看来，县域文旅最该优先补齐的短板是服务意识。“人流高峰期有没有应对措施，各部门的协调和监管是否跟上，当地居民的日常生活是否被打扰等，服务意识不是砸钱就能解决的，得靠人、靠机制、靠长期积累，正因为最难补，所以才最该先动手。”

从大城市到中小城市再到县域，可以说国内几乎找不到旅游的小众洼地，再加上“请3休13”形成的小长假，不少中国游客的脚步迈向了全球。

今年双节，出境游热度高涨。去哪儿旅行数据显示，双节期间，热门国家酒店预订量同比增长30%。“三小时飞行圈”内的国家依旧最为热门，泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、印度尼西亚、美国、新加坡、俄罗斯、意大利，位列热门国家TOP10。

以往那些鲜有游客踏足的冷门小众国家和地区，也是今年双节国际酒店预订增速最高的城市。有网友戏称，“打开朋友圈就能学习世界地理”。

有意思的是，入境游和出境游形成了鲜明对比。据携程公布的数据，今年国庆假期，入境日均订单约为节前平日的三成；国庆结束后，入境订单逐日回升，节后一周日均约为国庆期间的1.4倍，泰国、新加坡游客尤其偏好节后出行。

可以说，外国游客越来越熟悉中国的假期节奏，把行程放在国内高峰的前后，既玩得更舒服，也让入境客流在假期前后形成补充。

节后出行反倒迎来一波价格红利。随着假期结束，旅游客群大幅减少，机票价格明显回落。去哪儿旅行数据显示，10月9日至10月31日，机票平均支付价格较十一期间低超三成。其中，飞往杭州、深圳、北京、上海、南京、长春等热门城市的机票平均支付价格较十一期间降低200元左右。

出境游机票价格跳水也同样明显。本报记者在去哪儿平台查询发现，多城市有出境游低价机票在售。近一周北京-首尔，最低518元，上海-胡志明460元、成都-曼谷286元，广州-吉隆坡329元等。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰