不赶景点赶生活，年轻人在旅行中体验“在地化”

中青报·中青网记者 夏瑾

经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。

中秋与国庆假期仅隔3个工作日，有些人拼出了13天长假。假期一长，年轻人的旅行方式也悄然生变：不再执着于“去哪里”，而是更在意“怎么玩”。“在地化体验”，成了这个假期最动人的风景。

像当地人一样生活

“不想去人挤人的网红打卡地，就想找个不太火的小城，像当地人一样生活几天。”这个国庆假期，北京白领林晚（化名）和丈夫将目的地选在了广东湛江。落地后租车自驾，走走停停，行程自由而随性。

让她印象最深的，是一个偶然驶入的海边渔村。傍晚时分，渔民收船归岸，整理渔网，结束一天的忙碌后，三三两两坐在岸边看夕阳。大人闲聊，孩子挖沙。“我们举着相机拍照，转头发现，当地村民也在安安静静看同一场日落。那一刻特别感动。”林晚说。

在湛江下辖的吴川市，林晚误打误撞走进一家卖舞狮用品的小店。狮头、锣鼓、彩旗堆得满满当当，师傅坐在门口扎狮头，竹篾在手里翻飞，“像走进了《雄狮少年》的真人版。”她说。

林晚还逛了当地菜市场、海鲜码头，看小贩把刚上岸的鱼虾码得整整齐齐，看小孩子把大龙虾放在地上追着它爬，看渔民蹲在船边修补渔网。她用相机一一记录，“随便一拍都好看，因为那是真实的、有温度的东西。”

中秋国庆假期，游客的足迹正从传统热门城市向更广阔的县域空间延伸，旅行节奏也从“赶景点”转向“慢生活”。途牛数据显示，主打松弛舒适的“在地化旅行”成为新潮流，小城游、“奔县游”成为旅游消费新增长点；美团数据显示，三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一二线城市的1.9倍，“当地人推荐榜”浏览量增长近300%，其中64%来自三线及以下城市；去哪儿数据显示，双节期间县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店。越来越多人愿意在喜欢的小城住下来，像林晚那样，“感受当地的风情，找到在地生活的感觉”。

从旁观者变成参与者

国庆假期，00后女生周悦（化名）和3个朋友从北京飞往江西。他们用AI工具把想去的景点串成一条小环线，落地后租车自驾，开启了一场江西深度游。

选择江西，周悦的理由很多。她想走进“课本里的诗词现场”庐山，看看为什么众多诗人在此留下诗篇；想去婺源篁岭亲手拍下红辣椒、黄玉米铺满屋檐的“晒秋”画面；还想体验短视频里常刷到的望仙谷“天上街市”与葛仙村“千灯盛境”，想知道置身其中，究竟会是什么感受。

在庐山的雄奇险秀之中，周悦明白了这座山为何让诗人一再吟咏。尤其当大雾弥漫时，她真切地体会到了苏轼《题西林壁》中诗句的意境。“到了诗词发生地，才真正理解古人当时的心情。”她感慨道。

在葛仙村，不少游客换上古装，往来穿梭。街巷间，变脸、古彩戏法轮番上演；入夜后，打铁花飞溅如星，水幕电影光影交错。“置身其中，感觉像穿越了一样。”最让她震撼的是千灯会：千万盏孔明灯升上夜空，将夜幕点亮；烟花在头顶绽放，如梦似幻。“现场比视频里还震撼。”她感叹道。她和朋友们放灯祈福，与NPC（景区中由工作人员扮演、与游客互动的角色——记者注）对戏互动，用赚来的银票玩遍小游戏，又换了几件文创纪念品，意犹未尽。

“置身其中”的沉浸式体验成为假期消费热点。飞猪数据显示，含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%；去哪儿数据显示，双节期间全国前十名热门景区被小城包揽，江西上饶葛仙村、婺源篁岭、三清山均在其中；携程数据显示，20-25岁游客的景区预订订单中，文化类景区占比约48%。游客，正从旁观者变成参与者。

在旅行中“学一门手艺”

“学艺式旅行”也是假期的一大亮点。美团数据显示，“咖啡制作体验”搜索热度同比上涨65%，“泥塑陶艺课程”上涨84%；飞猪数据显示，非遗手作体验及参观类商品预订量同比增长一倍，在徽州学做徽墨、在贵州跟非遗传承人学银饰锻造、在海南体验黎族竹编等玩法，受到年轻人青睐。

在景德镇，周悦和小伙伴们体验了制作陶艺。她亲手做了一个6寸的瓷器汤盆，从捏泥到上色，全程投入。“用消费券体验做陶艺，才100多块钱，晾干后包邮到家。回家还能用，以后每次用，都能想起这趟旅行，很有纪念意义。”她说。

中秋国庆假期也是2026年全国国庆文化和旅游消费月。各地围绕夜间文旅、非遗美食、研学旅游、文博特展等体验型场景，发放超3.1亿元消费券及补贴，覆盖景区门票、酒店住宿、非遗美食、文博文创、交通出行等文旅全链条。政策意在用真金白银降低游客出游成本，以体验场景引导消费升级，让更多人愿意走出来、留下来、玩进去。

周悦就切切实实体会到了文旅优惠券的好处。旅行期间，订酒店、去餐馆、买门票、体验各种项目，她和朋友都在平台上用优惠券下单，每人大概省了1000元。“不仅价格优惠，用优惠券下单也很方便，不然我们都不知道该去哪儿买。”她说。

从“我去过哪里”到“我真正体验了什么”，年轻人正以自己的方式重新定义旅行的意义。当旅游与日常生活的边界日益模糊，县域市场持续扩容，文旅消费的活力，也在一场场“在地化”的相遇中不断释放。