四川名人馆正式开馆！它值得你专程打卡吗？

你肯定逛过不少博物馆、美术馆，这个国庆大假或许刚打卡过纪念馆、名人故居，但你听说过“名人馆”吗？

上月16日，位于天府新区的四川名人馆在黄金周前正式开馆。与一般的文博场馆不同，李冰、司马相如、诸葛亮、 李白、杜甫、苏东坡……这些你从小听到大的一长串名字、他们的音容笑貌、生平故事在这里一站式集中展示，认真看过整个馆，你对四川上下5000年人文脉络的认知会更加清晰。

▍四川名人馆俯瞰（较早前拍摄）

这是四川首个省级综合性名人主题展馆，也是天府新区重要的文化地标，可谓是各方关注焦点、被寄予厚望的“大作”，UP君也抓住大假的尾巴去实地打探了一番。但不得不说，在第一眼惊艳之后，竟越看越有些失望；整体参观完之后，可吐槽之点还真不少……

四川名人馆在天府公园西侧，赭红色立方体建筑一眼望去就非常醒目。据设计方介绍，灵感源于四川本土红砂岩地貌， 建筑立面还特别选用掺入红砂岩骨料的GRC装饰混凝土板，“建筑硬朗、山石的质感，正好对应四川人坚韧刚毅的性格。”

▍四川名人馆外观

▍四川名人馆外立面。图据官网

走进场馆内部是前后两部分，其中前半部分的主展厅又分为左右两侧，通过一个挑高的中庭相连。中庭有一面巨幅玻璃窗，正对天府公园和东侧更远的天府CBD，成为一个绝佳的观景窗，相信不久以后就会成为大天新又一个“网红机位”。

▍四川名人馆观景窗

中庭南侧，连通各层展厅的步梯直接裸露在外，而且造型/色彩各异，左右逆折步步向上，面对这面墙，李白《蜀道难》中“天梯石栈相钩连”的古蜀道意境一下子具像化了。

▍“蜀道难”的艺术再现

有一说一，四川名人馆的建筑设计确实很惊艳，而且打破了长期以来公建设计大量运用曲线圆弧造型的“柔美”风，够“硬”够“四川”！

展馆主体部分共三层，精心遴选出的先秦至辛亥革命前的70位四川历史名人按照朝代顺序，分置于“先秦”“秦汉-魏晋南北朝”“隋唐-五代”“两宋”“元明清”五大展厅内。据说这是从全省各地报送的1000多位推荐名人，经省内外文史、文博领域多名专家多轮评审论证最终选定的，其中既有大禹、李杜、司马相如、三苏这样家喻户晓的，也有安丙、黄荃、张栻这样偏“冷门”的，甚至还有舒承宗（明代酿酒大师）、魏长生（清末名伶）这样过去正史很难关注到的名人，涵盖政、军、文、教、科、艺多个领域。

▍展馆门外的名人展示

按理说众星云集齐聚一堂，他们的故事应该非常精彩才是，但令UP君失望的也正在此：

首先问题出在展陈方式上。这里每一位名人的故事都可以单独写一本书，但是名人馆的展现方式却高度一致——塑像/画像+二百字左右的文字说明，唯一不同的就是“大”名人是塑像，另外有一些多媒体展示；没那么“大”的名人就只有画像，相应的文物实物也很少。这种处理方式高情商说法是统一，低情商说法是单调乏味了。

▍大禹塑像及文字说明

其二，内容介绍太“官方”。每位名人的介绍基本都是名字+生卒时间（个别不详）+主要贡献，相当模板化，完全没有个性化的生动细节。要知道这些都是个性十足的非常之人（ 司马相如《难蜀父老》：“盖世必有非常之人，然后有非常之事；有非常之事，然后立非常之功”） ，但是展陈内容完全没有把他们的个性展现出来。最突出的比如武则天，“中国唯一女皇帝”，内容介绍非常单薄，与她的历史地位和贡献严重不符。

▍这是你心目中的女帝吗？

由于自带光环，千百年来围绕这些名人也形成了众多民间故事，有些现在都是各地文旅宣传的重点，比如司马相如与卓文君流传千古的爱情故事，但名人馆在关于司马相如的介绍中居然对此只字不提，其他如李杜、三苏等大名人也是不涉及到一点“野史”，所以整体看下来感觉就像上了堂近两小时的小学历史课，单调且乏味。

第三，严重缺乏“互动”。说这个可能有人会跳出来反驳，馆内那么些多媒体“互动”方式你是一点没看到吗？但是恕我直言，这些“互动”不过是把文字+图片介绍简单替换到显示屏上，是标准的“假”互动。

▍*馆内的“互动”场景之一：名人地图，同样很“官方”很严肃

什么是“真”互动？看看大唐不夜城的对诗、开封万岁山武侠城各种“银票”玩法就知道了。特别是名人馆内那么多大诗人大文豪，是多好的互动素材啊……

▍ 李白展位

▍ “三苏”展位

相比主展馆，倒是位于四楼的互动体验馆——梦天府做得美轮美奂，不仅极具艺术感，而且相当“出片”，不少人在这里打卡拍照。不要小看这一行为，这些发在PYQ、小X书上的每一张美美的照片，其实都是对四川名人馆的一次“病毒式”传播。

▍ 目测下一个“网红”机位

发一段“梦天府”的小视频你们感受下——

总体来看，四川名人馆颜值确实惊艳，但内容相比之下就有些“弱”了，不是这些名人不对，而是对他们的介绍、推广方式还太过传统老套，既没有展示出名人们各自强大的人格力量，也不符合当下年轻人的审美叙事，很难起到让先贤精神感染当代大众的传播效果。

说到世界各地的名人馆，最出名的大概是杜莎夫人蜡像馆了，它以“沉浸式互动+年轻化运营”打破传统展馆的严肃感，打造可观赏、可互动、可打卡的多元场景，同时根据时代热点持续更新展陈内容、紧密贴合年轻受众喜好，依托明星IP、趣味体验持续出圈。另外像美国的篮球名人堂、摇滚名人堂，也都主打强沉浸、强互动。

▍ 孙颖莎重返世界第一，球迷从各地赶来上海打卡蜡像。截图自@上海 杜莎夫人蜡像馆官方微博

它们的运营思路和体验设计都非常成熟，能给四川名人馆带来不少参考。UP君建议，四川名人馆首先应该尽快扩展名人数量。近现代四川诞生了很多伟人、名人，其中更有改写中国历史的伟人。但是目前的名人馆展示的名人只是截至清末，近现代一个没有，不能不说是最大遗憾。

特别建议根据时事热点更新展陈名人，比如首位进入太空的川籍航天员叶天富，他是正儿八经的天府新区人士，还有演艺界代表如刀郎等，如此不仅能拉近与年轻人的距离，更能增加话题度和传播力。

国外的不说，国内的安徽名人馆共展出121位历史名人，重庆名人馆陈列200位历史名人。四川名人馆2019年就被纳入省级规划，22年10月正式立项，23年3月开工、24年6月主体封顶，两年后正式亮相。长达7年的筹备时间，首批只定了70位名人，实在不应该啊。

▍ 展厅内大型浮雕

其次，强化互动体验，适配全年龄受众。其实根本都不用全馆铺，就抓李杜、苏轼三位国民级偶像做常驻NPC，陪观众玩诗词飞花令、唠美食，同时顺带推广一下与名人有关的周边产品如文君酒、东坡肘子、宫保鸡丁之类；周末节假日特定时段还可以开展“名人快闪巡游”，NPC从展区走出来在大厅和游客偶遇，松弛感直接拉满。

▍ 杜甫老人家天生自带吐槽力和共情力

另外，像年轻人喜欢的剧本杀、小剧场也都是大把素材，随时随地都可以用起来啊。

▍ 馆内展出的“三国演义”连环画，要是再有个剧本杀场景就更好了

第三，和省内散落的名人纪念馆、故居、公园联动。成都的 都江堰、武侯祠、杜甫草堂、望江楼公园、罨画池，江油李白纪念馆……先拉上几家搞“票根互认”、发布“名人打卡护照”、打通互相预约渠道，不用做复杂系统，简单几步就能实现多向引流，轻轻松松把四川名人之旅从馆内延伸到整个四川。

还可以与省内有实力的机构合作主题展，比如天府艺术公园，大展不断、人气一直很旺，完全可以联手推广啊。

第四，提升服务性价比。目前四川名人馆每日仅1000张预约票，周一休息，下午四点半就停止入馆，而且全价票38元也有些小贵。建议优化票价与服务体系，推出惠民日免费开放、学生专属优惠、亲子套票等套餐，提升大众好感度。

以上这些建议，都不需要大笔投入，稍加调整就能取得很好效果，关键是观念和思路转变。毕竟现在国内的文旅市场风起云涌，消费者的审美与期待在变，供应方也必须紧跟迭代才行。

今年是天府新区获批国家级12周年，其实说起来，四川名人馆还是天新第一个落地兑现的重要公共文化地标，在未来很长时间内大概率也是唯一一个。前不久四川博物院才官宣了新馆建设(原址改扩建)项目，说好的要建在天府CBD东区大概率落了空；更早之前传闻的天新大剧院、音乐厅至今也还只是传说。

对于这么一根“独苗”，UP君衷心希望它能发展得越来越好，也衷心希望大天新未来不仅是产业强区、科创极核和人居高地，更能同步成长为真正的文化重镇。

你去逛过四川名人馆吗？对此有什么想说的，咱们加群畅聊或者留言区见！

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编辑：Huge Ⅰ 美编：Amy Ⅰ 主编：Comet

图文来源：成都向上/网络

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