App Store 生态规模五年翻倍，助力中国开发者走向全球

10 月 8 日，Apple 发布《中国 App Store 生态系统——2025 年开发者与用户价值研究》。这份由 Apple 提供支持、上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家 Markus von Wartburg 合作撰写的报告，以中国大陆市场为统计范围，估算了 App Store 生态系统在 2025 年促成的经济活动。

报告给出的最大数字是 4.036 万亿元。相比 2020 年的 1.9514 万亿元，中国 App Store 生态系统促成的营业额与销售额在五年间增长了 107%。2025 年，平均每周有近 1.67 亿人访问中国 App Store。

▍4 万亿元，九成来自实体商品与服务

要理解这 4 万亿元究竟代表什么，让我们先来看看报告对「促成」的定义。除了统计经过 App Store 付款的数字内容，这一数字也包括用户通过 iOS app 购买的实体商品和服务，以及 app 内广告带来的收入。因此，这个数字并不能直接等同于 App Store 的交易额，更不是开发者从 Apple 获得的收入。

在 4.036 万亿元的总额中，数字商品与服务占 1489 亿元，比例约为 4%；实体商品与服务达到 3.6751 万亿元，占 91%；app 内广告收入为 2120 亿元，占 5%。

其中，仅普通零售一项就达到 2.6112 万亿元。食品杂货、送餐与取餐、旅行和网约车则分别达到 3507 亿元、3119 亿元、2599 亿元和 1026 亿元。用户通过淘宝、美团、滴滴等 iOS app 完成的消费，都属于这一统计范围，并会被计入 App Store 生态系统促成的销售额。

这也解释了另一个容易引起注意的数字：超过 95% 的营业额与销售额不在 Apple 的佣金收取范围内。实体商品与服务、app 内广告，以及在 app 之外购买后通过 iOS app 使用的部分数字内容，本来就不需要向 Apple 支付佣金。因而，这个比例更多说明了报告的统计范围很广，并不意味着绝大多数数字内容交易都免收佣金。

从变化来看，2020 年至 2025 年，实体商品与服务增长了 111%，app 内广告增长了 124%，数字商品与服务则增长了 30%。旅行类增长最快，达到 2020 年的近 3.5 倍，一部分原因来自疫情后出行需求的恢复。

报告同时提醒，第三方数据源会持续进行追溯性修订。这里使用的 2020 年数据也经过重新计算，因此这组五年变化是在同一版口径下得出的，不能直接拿 2025 年的估算值与此前报告公布的旧数据比较。

▍中国开发者的增长，更多来自海外

在本土市场，2025 年中国开发者的 app 分别占本地下载量的 93% 和本地 App Store 收入的 98%，已经占据了相当明显的优势。

相比 4 万亿元这类反映整体移动商务规模的数据，报告第二部分对「开发者收入」的统计，更能直接说明中国开发者近几年的业务变化。

这里的开发者收入，是指付费下载和 app 内购买产生的营业额，在扣除 Apple 佣金后归开发者所得的部分；网页商店等直接面向消费者的收入并未包含在内。按照这一口径，2020 年至 2025 年，中国开发者的 App Store 总收入增长了 65%。

更明显的变化来自海外市场。中国开发者从海外用户获得的 App Store 收入，由 2020 年的 377 亿元增加到 2025 年的 994 亿元，达到原来的 2.6 倍。海外收入在其 App Store 总收入中的占比，也由 32% 上升至 52%。

同期，在海外市场开展业务的中国开发者比例由 64% 增加到 76%，海外下载量则由 21 亿次增至 38 亿次。算上中国市场，2025 年中国开发者的 app 在全球 App Store 获得了超过 100 亿次下载。

游戏仍然是中国开发者出海表现最突出的类别。2025 年全球 App Store 下载量最高的 100 款游戏中，有 23 款来自中国开发者，而 2020 年只有 7 款。按照入选数量计算，中国开发者也由五年前的全球第五位升至第一位。

在下载量和榜单排名之外，更值得我们注意的是收入结构的变化：海外用户贡献的 App Store 收入已经占到一半以上，成为中国开发者过去五年收入增长的重要来源。

▍小型开发者收入增长，AI 相关类别走高

报告还单独观察了小型开发者的表现。这里所说的「小型开发者」，要比 App Store 小型企业计划更为宽泛，主要指年度下载量低于 100 万次、收入低于 1000 万元的开发者，并排除了长期下载量过低或曾达到较大收入规模的样本。

2020 年至 2025 年，中国小型开发者的 App Store 总收入增长了一倍以上。2025 年，75% 的小型开发者已经在海外开展业务，海外用户贡献的收入约占其 App Store 总收入的 40%。在当年收入超过 1000 万元的中国开发者中，还有约 60% 在 2020 年尚未进入 App Store，或者当时的收入不足 10 万元。

与 AI 应用关系密切的几个类别，也进入了开发者收入增长最快的行列。在 2020 年收入超过 2500 万元的类别里，图形与设计类 app 的开发者收入达到五年前的 13.2 倍，翻译与识别类达到 8.6 倍；娱乐、数字工具与服务、商务类 app 则分别达到 5.2 倍、4.7 倍和 4.3 倍。

2020 年至 2025 年中国开发者收入增长最快的五大 app 类别

可灵 AI、PixAI、CoinSnap 等生成、编辑和识别工具，是这些类别中的代表产品。报告认为，相关类别的收入增长有一部分与 AI 技术的应用有关。不过，这些数字呈现的是整个类别的收入变化，并不能单独量化 AI 到底贡献了多少增长。

在平台政策方面，Apple 于今年 3 月把中国区的标准佣金率由 30% 降至 25%，优惠佣金率则由 15% 降至 12%；其中，加入 App Store 小型企业计划的开发者可以适用 12% 的优惠佣金率，Mini Apps Partner Program 则会为符合条件的 app 内购买提供 12% 的佣金率。需要注意的是，这次调整发生在报告统计的 2025 年之后，因此不能用来解释前述五年间的收入增长。

▍结语

从本土市场份额、海外收入，到小型开发者和 AI 相关类别的收入增长，这份报告把中国开发者过去五年的变化呈现得相当清楚。App Store 对他们的意义也早已超出 app 上架本身：App Store 提供的全球分发、支付结算和开发工具，让许多团队可以用有限的人力同时经营国内和海外市场。

中国开发者的 app 已经占到本地下载量的 93% 和本地 App Store 收入的 98%，海外用户贡献的收入也已经超过一半。小型开发者的 App Store 总收入在五年间增长了一倍以上，其中 75% 已经进入海外市场。这些成绩首先属于开发者，也体现了 App Store 作为全球分发平台的价值。

Apple 当然不能保证每一款 app 都能成功，但可以让好的产品更容易抵达用户。从持续完善 App Store Connect，到为中国开发者降低佣金、提供技术课程和线下支持，这些投入不会直接决定产品的成败，却确实减少了开发者在上架、分发和经营海外市场时需要承担的成本。

4 万亿元的数字足够醒目，但 App Store 让越来越多中国开发者可以把一款 app 做成面向全球的生意，才是这份成绩单中更值得 Apple 自豪的地方。

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作者：waychane

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