一周营销案例速读VOL.502

创意广告 · 第3750期

灵感持续营业

小偷~你总是不劳而获就走。今年最后一个小长假就这样离我们远去，世界上最短的距离莫过于假期从开始到结束（苦笑 ing）。

趁着节后缓冲空档，阿广火速整理了本周品牌营销的精彩动态，一起回顾一下吧！

01

安慕希联动先锋主厨

酸奶的三重餐桌体验

最近《一饭封神2》正在火热播出中，作为一档高能下饭综艺，观众们对美食的热情可想而知，专业主厨也成了大众心目中最有说服力的味觉评委。安慕希顺势抓住这波趋势，把「中国好酸奶」的定义权交给了主厨，也交给了消费者。

品牌先是联合全球美食杂志《Food&Wine》，邀请五位世界先锋女性主厨打造《主厨的酸奶》纪录片，从五个维度拆解酸奶风味的表达，让一瓶酸奶不止存在于「喝」的场景；再发起「全民酸奶共创挑战赛」，让更多单纯喜欢美食的老吃家参与进来，把百搭的产品力变成普通人可以轻松复刻的日常；最后安慕希来到线下，举办了一场米其林品鉴会，邀请主厨们现场制作料理，邀食客品尝。

通过这套环环相扣的线上线下联动打法，安慕希成功展现了产品的专业实力，更把这份实力转译成了普通人可感知的情绪价值，实现了口碑的自然传播。

02

豆包新增办公技能

低门槛实现创意&高效办公

阿广最近经常刷到 Codex 的手撕风格拼贴作品，截取原画面富有特色的元素，搭配分层平涂与手撕毛边的风格化处理，就能让作品拥有饱满的视觉效果，可碍于代码的门槛和部署难度，一直没着手尝试。于是阿广想到了这位万能的老朋友——豆包工作，一试还真发掘出不少新鲜玩法。

操作过程就和聊天一样简单。只需要安装相应的 Skill，随手发送几张风景、人物照片，告诉它你的想法，等待几分钟，一张张充满艺术感氛围的海报就出炉了。除此之外，手机遥控电脑的功能又被开发了新玩法：在电脑端选择豆包工作办公任务里的「本地电脑」，下班后打开手机端输入指令就能远程关闭电脑，摸鱼小知识 +1。

回到 Agent 熟悉的主战场——工作流，阿广发现它又新增了「浏览器录制与回放 Skill」和本地 Office 功能。用户录制一遍操作流程，它就可以自动生成可复用的标准化工作流（SOP）。原本需要数小时梳理的信息，几分钟就能搞定，期间跟其他项目互不干扰，还带有自动留存草稿和摘要功能；本地 Office 功能则可以直接调用 PPT/Excel 进行编辑，彻底告别几个版本之间文件查找的混乱。

有了这些功能，阿广随时都可以开启创意制作，在繁忙中抽出时间专注工作的核心内容。

03

1436 二十周年纪录片

以「慢」影像重塑时间价值

山羊绒品牌 1436 为纪念品牌成立二十周年，推出了一支跳出传统 TVC 逻辑的纪录片《来处》。影片特邀影像艺术家朱敏执导，以一种“反效率”的创作路径，在同类品牌追逐流量与视觉奇观的喧嚣环境中，重塑品牌的时间价值。

这部纪录片秉持“慢”的拍摄理念，导演驻留在鄂尔多斯牧区近半年，与当地牧民共同生活。跟随四季更迭实地取景，耐心记录羊群在风雪、晨雾之中的自然生长节律，从源头回溯每一根羊绒化为纤维的完整历程，让观众透过影像，切身感受羊绒原料诞生的不易与时间沉淀的力量。

镜头不再服务于产品的完美展示，而是真诚记录下制作的不易：粗粝的风沙、牧民劳作的双手和山坡上羊绒真实的肌理，每一帧真实的画面都是产品品质的无声证言。1436 也在二十周年这个节点完成了品牌价值的锚定。

04

宜家新店围挡出圈

延续说明书简笔画美学

宜家新店没开业，围挡先出圈了。提到宜家，大家对它的创意表达应该不会陌生。一张简单的图片和一句简单的文案，就能将产品和生活里的小麻烦联系起来。宜家的说明书也不例外，整体采用简笔画小人的可爱画风，直白易懂，受到大量用户好评与种草。品牌在纽约新店开业之前脑洞大开，沿用说明书的版式，制作了一组「生活说明书」围挡。

围挡的内容很简单，比如「How to sleep in the city that never sleeps」 如何在这座不夜城里安睡，只需要「一张床垫、人体工学枕以及被套与枕套套装」，接下来按步骤「安装床垫」、「铺好床品」、「安然入眠」即可。简洁的画面加上生活化场景，路人一眼就能认出这是宜家，进一步强化了宜家创造美好生活的主张。

05

影视剧透创意海报

趣味化解体检恐惧情绪

对未知的负面消息产生抗拒，是大众普遍存在的心理共性。观众会因为电影的剧透感到烦躁，而面对乳腺健康筛查时，许多人也会下意识地产生逃避心理，恐惧检查带来的负面结果，刻意搁置体检计划。加拿大的一家基金会敏锐察觉到两者相似之处，以此为切入点，投放了一组公益海报。

所有海报选用《泰坦尼克号》《老友记》《星球大战：帝国反击战》等经典影视名场面，无一例外，画面都做了马赛克处理。海报下方还写了一句顽皮的文案「有些事，提前知道是最好的」并指向乳腺癌筛查网站。品牌依靠这些大众耳熟能详的影视 IP 和年轻化的表达，弱化了医疗筛查带来的沉重感，也拉近了公益机构和普通受众之间的距离。

06

康恩贝肠炎宁商圈大屏

便民导视直击出游痛点

阿广愿称康恩贝肠炎宁的户外广告为今年国庆商圈的一股清流。国庆假期各地旅游景点、步行街人挤人，在外吃喝稍不注意就会突发腹痛，陷入疯狂「找厕所」的窘迫时刻。偏偏这时候人生地不熟，真正的「苦」恐怕只有自己才知道。而康恩贝肠炎宁的这几块大屏，精准抓住了出游人的痛点！直接把商圈大屏做成了「便民导视牌」。

「左侧商场有卫生间」「从此门进，商场 B1 有卫生间」「最近的卫生间向前 10 米」，光看文字就知道这几块大屏的含金量。康恩贝肠炎宁一边替大众带路，一边带出产品功效「不仅止泻，更能消肠炎」，既收获大众好感又牢牢绑定刚需场景，妥妥的场景营销范本。

07

Aēsop 伊索香水寓言特展

文字与嗅觉的共鸣

气味和文字该怎样建立联结？Aēsop 伊索以「香水寓言」为核心打造线下展览《香气与诗篇：思绪之间》，借纸张搭建感官上的互通。品牌将每一款香水的意境转化为寓言，并赋予专属思考主题，引导观众顺着「文字到气味」的体验递进，从文字想象香气，再以香气印证思绪。

值得一提的是，Aēsop 在现场设置了一件特殊的悬浮东巴纸装置，寓言文字印于透光纸页之上，错落漂浮在空中，和每个空间独有的香气相互映衬，成为贯穿整场展览的阅读叙事线索。整场展览将气味叙事与文字叙事深度融合，进一步丰富了品牌的内容表达。

结语

小长假正式下线，节后缓冲打工模式开启！盘点完本周品牌们五花八门的好创意，也算是给收假的自己充点灵感电量，更多营销趣事我们下周再见啦~

BRAND MARKETING

下周营销节点

10.13 周二

世界保健日

10.14 周三

世界标准日

10.15 周四

国际盲人节

10.16 周五

世界粮食日

10.17 周六

国家扶贫日、国际消除贫困日

10.18 周日

重阳节

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