David Jones也撑不住! 大批品牌撤退, 30年门店永久停业!

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//前言//

188年传奇或将落幕！

澳洲老牌百货David Jones

深陷巨亏，

大牌集体撤柜濒临悬崖...

澳洲零售寒冬

老牌百货也撑不住

作为澳洲拥有188年历史的高端百货标杆，David Jones早已是澳洲时尚零售的时代符号，陪伴几代澳洲人的消费成长。

但如今，这座老牌商业巨头正遭遇创立以来最严峻的生存危机：巨额年度亏损、门店关停收缩、头部品牌集体撤柜，叠加线上冲击与消费降级，老牌百货风雨飘摇，甚至传出全面停业、资产处置的风险。

财务崩盘是本次危机的核心导火索。数据显示，David Jones未能按时向监管机构递交最新财报，且2024财年巨亏7400万澳元，经营持续失血。

图片来源：realcommercial.com.au

资深零售分析师Barry Urquhart直言不讳地表示，如今的David Jones已经站在悬崖边缘，全面停业清算、处置剩余资产不再是传闻，而是极有可能发生的现实。

危机的根源，是澳洲消费市场的彻底迭代。

随着澳洲生活成本居高不下，民众消费习惯发生颠覆性改变。消费者从追求品质、理性精明消费，逐步转向极致折扣、刚需低价消费。

线下高端百货的溢价优势彻底消失，大量客源持续流向性价比更高的线上零售渠道，直接导致David Jones客流、营收断崖式下滑。

为挽救颓势，2023年3月接手品牌的私募机构Anchorage Capital Partners，迅速开启大刀阔斧的战略重组。

今年年初，David Jones永久关闭新州两家老牌门店，分别是运营34年的悉尼Castle Towers店、经营30年的中央海岸Tuggerah店。

除此之外，悉尼Bondi Junction、Burwood、Southland等多家核心门店全面缩减经营面积，总部团队大规模裁员降本，通过收缩线下规模、削减人力成本缓解资金压力。

雪上加霜的是，品牌深陷供应商付款争议。

此前有消息曝出，David Jones长期延迟向Rabanne、Jean Paul Gaultier、Christian Louboutin等一线奢侈供应商结算货款，合作信任度大幅崩塌。

对此品牌官方紧急辟谣，解释延迟付款是企业现代化改革中的付款方案优化，所有合作款项均已按时结清，不存在拖欠问题。

资方也表态，已投入2.5亿澳元专项资金全力支持品牌改造，金融伙伴持续注资，门店日常运营稳定。

但危机并未平息，大规模品牌撤柜潮持续发酵，成为压垮百货口碑的致命一击。

澳洲国民时尚集团Country Road Group官宣重磅调整，旗下Country Road、Witchery、Mimco、Politix、Trenery等热门大众品牌，计划在2027年2月前，从David Jones原有283个专柜中，撤出近100个点位，大幅缩减合作规模。

该集团解释，未来将集中资源运营自有独立门店，仅保留少量优质专柜，引导客流前往品牌直营店，意味着David Jones将彻底失去一大批高人气刚需品牌。

图片来源：realcommercial.com.au

高端奢侈线更是全线溃败，国际大牌纷纷离场避险。

LVMH旗下迪奥停售鞋履、手袋核心品类；开云集团旗下古驰全面撤出商场；香奈儿仅保留美妆专柜，彻底关停鞋类产品合作。

高端品牌集体出走，让David Jones彻底丧失澳洲“时尚顶流”地位。

面对重重困境，David Jones并未坐以待毙，持续推进INSPIRE30重组战略。

官方表示，将重新梳理品牌矩阵、优化专柜布局、调整合作条款，淘汰弱势品牌，同时大力引进新锐国际品牌、扩充独家产品线与自有品牌，坚守澳洲时尚大本营定位。

事实上，David Jones的绝境，正是当下澳洲实体零售业的真实缩影。

行业寒冬席卷全澳，阿克森特集团宣布2026财年末关停全部Glue门店，Jeanswest进入自愿托管程序、计划关闭90家门店，老牌实体零售集体陷入衰退困境。

时代浪潮之下，线下高端百货的红利彻底褪去。

消费降级、线上冲击、成本高企、品牌流失多重压力叠加，188年的老牌传奇正在艰难自救。

最后

未来David Jones能否凭借重组战略走出泥潭、

守住百年招牌，

仍是未知数。

但可以确定的是，

澳洲传统实体零售的黄金时代，

已然落幕。

Reference

https://www.news.com.au/finance/business/retail/blow-for-david-jones-as-major-brands-exit/news-story/1dc3d3aeee5b23a4f6ae22f7a339fb3c

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