浙江
2026年，控价行业正在经历一场双向挤压：上游原材料成本暴涨推高了终端售价，而下游渠道的恶性窜货却在拼命拉低成交价。品牌方被夹在中间，既要应对涨价带来的渠道压力，又要面对窜货对价格体系的持续侵蚀。
这一年，控价不再是“要不要做”的选择题，而是“怎么做才有效”的必答题。
一、2026年控价行业核心趋势：成本驱动型涨价
1.石油供应链紧张传导至终端消费品。中东地缘冲突导致霍尔木兹海峡通航量急剧萎缩，海湾六国原油生产中断规模高达每天1250万桶。石油作为工业基础原料，其价格上涨沿着化工产业链层层传导，从包装瓶、塑料软管到合成橡胶、纺织面料，无一幸免。
2.包材成本大幅推高品牌定价压力。聚酯塑料价格从年初的每吨6000元上涨至8500元左右，涨幅超过四成，直接导致饮料瓶生产成本上升三成。美妆护肤、洗护用品、食品饮料等品类首当其冲，品牌要么消化成本压缩利润，要么提价但面临消费者流失风险。
3.品牌被迫在“保利润”与“保份额”之间抉择。成本推高的终端售价让消费者购买意愿下降，品牌方为了维持动销，不得不在促销政策上做文章。但过度促销又可能引发渠道之间的价格踩踏，形成“涨价—促销—乱价”的恶性循环。
二、深度调研：2026年窜货现象为何越演越烈？
1.刮码销售成为窜货的标准操作。为规避品牌方的区域价格管控和溯源追查，越来越多的经销商选择将商品防伪码、溯源码刮除后再低价出货。刮码产品的差价幅度通常能达到正常市场价的30%到50%，对消费者形成强烈诱惑。
2.区域价差与库存压力双重驱动。品牌对不同区域设定差异化定价策略，高定价区域的经销商为了回笼资金，将产品刮码后跨区域低价抛售。同时，渠道库存积压让部分经销商宁愿亏本出货也不愿占用资金，进一步拉低市场成交价。
3.窜货手段更加隐蔽化、技术化。传统的跨区域串货已经升级为“刮码发货”“防窜货微瑕”等包装话术，消费者甚至主动寻找刮码产品，认为“刮码的一定是正品、低价”。这种认知让窜货产品获得了稳定的需求土壤。
4.窜货对品牌价格体系的破坏是结构性的。刮码产品一旦出现质量问题，品牌方无法通过官方系统核验，消费者维权陷入困境。更严重的是，正规渠道的真货被刮码假货挤占市场空间，经销商利润被持续侵蚀。
三、政策与监管：2026年的最大变量
1.平台价格行为规则正式落地实施。2026年4月，《互联网平台价格行为规则》正式施行，明确禁止平台强制或变相强制商家参与促销、分摊补贴成本，要求充分尊重平台内经营者的自主定价权。这意味着品牌方在对抗平台“全网最低价”绑架时有了明确的制度依据。
2.反不正当竞争法修订划定竞争红线。新修订的《反不正当竞争法》明确禁止经营者通过搜索降权、算法管控、内部惩戒等手段变相强制低价销售，情节严重的可处五十万元以上二百万元以下罚款。这为品牌控价提供了更有力的法律武器。
3.九部门联合推动零售业渠道重塑。2026年7月，商务部等九部门印发《关于加快零售业创新发展的意见》，直指酒类等行业长期存在的定价权缺失、流量规则不公、窜货乱价频发等痛点，推动行业从“低价内卷”向“价值竞争”转型。
4.品牌方的应对窗口期正在收窄。政策利好释放的同时，窜货手段也在快速进化。品牌方如果不能在监管红利期内建立起有效的价格管控体系，等到窜货模式更加成熟、消费者认知更加固化，治理成本将成倍上升。2026年的控价，比拼的不再是“能不能发现低价”，而是“能不能在渠道结构进一步恶化之前，把价格体系重新锚定”。
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