全球首创365环肽，韩束重构国货抗衰底层逻辑？

「逆转·新生」从一句主题slogan变成行业现实。

作者|龙 菲

编辑|树 懒

10月10日，上海。一个主题为「逆转·新生」的新品发布会，将第三代韩束红蛮腰的上市推向了高潮。说是新品发布，其实远不止——往前推一个月，从大众传播一路走到国际学术舞台，韩束为这场上市铺了很久，10月10日正是把脉络收口的一天，也是集中回答一个问题的一天：中国抗衰，怎么从讲成分走到讲科技。

图/第三代韩束红蛮腰发布会现场

当“从成分抗衰到科技抗衰”成为峰会共识，当“28天外观年龄-3.3岁”被写进产品slogan，我们能感受到，是韩束正试着重新定义“年轻”的衡量标准。

回看第三代韩束红蛮腰的传播节奏，主线其实只有两个字：逆转。难得的是，其在不同阶段跟不同圈层说着不同的话，精准切入，一环扣一环地把声量从大众情绪引向专业信任，最后稳稳落在产品价值上。

图/王嘉尔续约韩束品牌全球代言人

9月官宣王嘉尔续约韩束品牌全球代言人，以「逆转人生」为主题，将其从击剑转行音乐、从练习生到全球艺人的真实经历，与品牌「突破边界」的精神内核深度绑定。这一层沟通不谈成分、不谈技术，只谈人生态度——用情感共鸣撬动大众注意力，为后续产品发布蓄积了庞大的流量池。

图/韩束13篇学术壁报入选IFSCC

紧接着是专业科技背书，将产品叙事从「情感故事」拉升至「科学证据」。在IFSCC珀斯大会上，韩束13篇学术壁报入选，覆盖红蛮腰、377白蛮腰、玻色因紫金等六大品线；同期，上美股份成为首个进驻EADV（欧皮会）品牌展区的中国美妆企业，携4篇科研壁报、1场卫星会及品牌展位立体亮相，第三代韩束红蛮腰作为核心产品，于正式发布前在EADV展区率先展出。两大国际顶会的集中发声，用国际学术舞台的同行评审为技术可信度背书，也让“中国成分”第一次以系统化的科研矩阵呈现在全球皮肤学视野中。

时间来到10月10日的产品落地转化这一天。韩束于上海举办第三代韩束红蛮腰新品发布会，面向消费者讲体验、讲情感，通过代言人和仪式感放大声量。同日，也受邀参与亮相行业峰会，聚焦行业前沿、输出核心技术、解读产业趋势，筑牢品牌B端专业权威形象。至此，韩束「逆转」主题以硬核科研功效为核心基底，从人物故事诠释的「逆转人生」，自然衔接落地为产品价值的「逆转·新生」——第三代韩束红蛮腰主打“28天肌肤外观年龄减少3.3岁”的硬核抗老逆转效果，也成为本次系列活动最扎实的情感落点与技术注脚。

图/圆桌论坛

如果说国际学术背书解决了“为什么相信”的问题，那么整场发布会通过权威专家、临床数据与第三方检测构筑的，是一套从科学论证到功效验证的完整沟通体系——学术共识解决认知，原料备案解决合规，实测数据解决信任。这三层沟通环环相扣，构成了韩束第三代红蛮腰从实验室走向消费者的最短路径，也打通了“技术叙事-功效验证-市场传播”的营销闭环。

在此基础上，韩束围绕第三代红蛮腰展开的系列新品布局，进一步将这套技术叙事延展为可感知、可传播的产品矩阵，让“环肽抗衰”从一个技术概念落地为用户能触摸到的消费选择。

完善的传播营销体系是品牌破圈之“术”，而硬核的原创技术内核，才是韩束敢于提出“28天外观年龄减少3.3岁”精准功效主张的核心底气。

图/韩束首席皮肤学专家顾问郑志忠教授

在发布会现场，韩束首席皮肤学专家顾问郑志忠教授系统解读了多肽在抗衰干预中的科学定位。他指出，传统线性肽存在稳定性差、易被酶降解、透皮吸收率低等天然短板；而环肽通过环状构象锁定，显著提升了抗酶解能力与靶点结合精度，是多肽技术演进的必然方向。这一判断背后，折射出的是整个抗衰赛道正在从“成分堆砌”走向“结构创新”的行业趋势——谁先掌握环肽的分子设计能力，谁就握住了下一代抗衰技术的钥匙。

韩束的突破在于：不是简单使用单一环肽，而是将三款自主备案的新原料——环三肽-5、环五肽-4、环六肽-9组合成全球首创的「365环肽」体系，实现「促新生+紧连接+强支撑」的三维协同。三者连环增效，构成一套「先清理老化失能胶原细胞、再刺激健康胶原新生」的抗衰体系。据第三方检测机构数据显示，33名31-58岁敏感肌女性使用28天后，外观年龄均值减少3.30岁，同时苹果肌体积增加22.77%、下颌线角度改善5.82%、皮肤弹性提升40.93%。

这些可量化的指标，让「28天外观年龄-3.3岁」不再是一句空洞的slogan，而是有第三方实测数据支撑的功效结论。当国货品牌开始用带小数点的精确数据说话时，抗衰赛道的竞争逻辑也在从经验驱动的模糊表述，转向以临床观察和检测指标为基础的循证论证。

现在市面上90%的肽类产品是直接使用原料厂的现成肽，而韩束选择从零开始、从头设计一个全新结构的环肽。

要知道，多肽分子组合空间高达10的60次方，韩束通过亿万级AI肽库虚拟筛选、分子动力学验算，并由高校进行结构鉴定，最终锁定「365环肽」组合。这条路极难走，但一旦走通，壁垒极高——截至目前，韩束已牵头国内首部《化妆品用原料 合成多肽》团体标准，并拥有环六肽-9等国家新原料备案，累计布局6大国家专利，并在IFSCC、EADV等国际权威大会持续输出肽类研究成果。

这样的路径，从应用研究到原料自研，从结构创新到国际发声，正在一点点改变外界看韩束的方式。市场对头部国货“重营销、轻研发”的刻板印象存在了很多年，而韩束拿出的是300+人的专业研发团队、上美SCC全球科学委员会（汇聚中日欧跨学科科学家）、院士（专家）工作站这些硬投入，想说的无非是一件事：国货品牌同样能建起“研发转化”的护城河。

图/韩束品牌总经理伍斯睿

韩束品牌总经理伍斯睿提到，韩束要长期深耕肽类科研、建立国货护肤的核心原料能力；他表示，相比视黄醇、玻色因等成分，肽类温和有效、家族庞大，韩束因此坚持原料端自研，主导合成多肽团体标准、推出行业首个品牌自研环六肽，建立原创优势。

28天，是皮肤新陈代谢的一个完整周期，也是韩束红蛮腰承诺「外观年龄-3.3岁」的时间刻度。

但对韩束品牌而言，从2002年创立到2026年推出全球首创365环肽，这条路走了23年。从应用研究到原料自研，从结构创新到国际顶会发声，从单一产品到「原料-配方-证据-制造」全链路闭环——第三代红蛮腰的发布，不是终点，而是一个标志性节点：它证明了一件事，国货美妆可以依托科研驱动发展，在高端抗衰赛道上与国际大牌同台角逐，依托中国特色的产学研路径，定义下一代抗衰技术。

正如王嘉尔在发布会上谈及 “逆转”：「逆转不一定是要把过去全部丢掉，而是复盘过往经历与经验，调整全新方向，全力以赴把一件事做好。」对韩束如此，对正在集体向上突围的国货美妆而言，亦复如是。

当「逆转·新生」从一句主题slogan变成行业现实，中国美妆的下一个28天，值得期待。