上海
上证报中国证券网讯（记者 伊妹儿）2026年国庆假期，横店给游客拍短剧的项目火了。只需不到400元，游客可以妆造齐全地在影视实景场地体验短剧拍摄——导演会在现场进行“保姆式”指导，拍摄后的成片可以直接发到社交平台，被网友戏称为横店“落地签”。不少网友看了成片后，纷纷表示“我也想和朋友们一起去”“这个形式太有趣了”。
“从国庆假期的运营情况来看，游客参与兴致非常高。”浙江横店影视城有限公司短剧导演张金泉对上海证券报记者表示，国庆假期，明清宫苑和清明上河图两个园区的片场基本是约满状态，甚至很多游客提前一周就进行预约。仅国庆期间，各类型短剧体验项目人数合计近3万。
2026年是AI短剧“狂飙”的一年，昔日剧组扎堆的横店短剧拍摄现场，却经历了一段持续的沉寂。此前有剧组导演对记者表示，曾从事真人短剧的摄制组，不少已经转行观望。就在舆论聚焦横店实景片场遇冷之际，当地推出一项创新商业模式：面向普通游客定制短剧拍摄服务。乘着沉浸式文旅、情绪消费的热潮，这项体验项目也为到访游客带来惊喜。
“我们的核心主创团队也有来自以往商业真人短剧剧组的工作人员，采用签约合作模式。短剧拍摄项目相当于给大家提供了一个新的就业出口——把服务专业剧组的能力，转化为服务普通游客的能力。”张金泉对记者表示。
艾媒咨询发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年，情绪消费市场规模达2.72万亿元，预计2029年突破4.5万亿元。中国旅游研究院2025年一项调查显示，国内游客将情感体验列为首要出游目的的占比达到68%，选择单纯景观观光的占比仅23%，游客更愿意为角色扮演、故事代入这类情绪价值付费。
张金泉称，“我们推进普通人拍短剧的项目，本质上是看到了一个非常明确的消费趋势变化。过去，游客来横店是‘看别人拍’，现在越来越多人想‘自己当主角’。短视频和短剧的爆发，让‘拍一部属于自己的作品’从专业行为变成了大众需求。横店有完整的影视产业链——实景片场、摄影棚、服化道、剧组级人才，这是许多地方复制不了的。”
记者了解到，目前，横店影视城已推出13个游客短剧拍摄体验片场，包括游客可免费体验的街头互动片场“武侠片场”“仙侠片场”“甄嬛乐园”等，以及明清宫苑和清明上河图两个收费体验片场。张金泉称，“接下来，我们计划开放一些专业摄影棚片场，届时，场地规模和体验丰富度会再上一个台阶。”
张金泉认为，影视体验这个模式完全有能力成长为一个可持续的文旅新业态。“项目能够显著拉长游客停留时间。拍一部短剧，从选剧本、妆造、拍摄，至少1小时。我们接待过的深度体验需求的游客，会住一晚包下剧组定制剧本拍摄体验一整天，与此同时，住宿、餐饮、购物这些周边消费自然就带动起来了。”
记者梳理发现，横店影视城早在2011年就推出团体微电影业务，可供团队进入专业实景片场与摄影棚拍摄，配备导演、摄像、后期全套影视班底。该项目以团建为主，套餐起价3800元/团（每团不超出25人），高端定制档可达12000至60000元/团，人均价折合500至2500元左右，体验时长从两三个小时到全天不等。老款微电影业务与新型短剧体验形成产品矩阵，短剧项目大幅降低参与门槛，将体验客群从企业团建等群体拓展至普通散客。
中国社会科学院财经战略研究院教授、研究员魏翔对上海证券报记者表示，横店推出普通人拍短剧体验项目，是影视产业转型期的一次破局探索。“基于我们对体验经济的研究，这一模式契合了体验经济‘产销同体’的核心特征，在‘预期—体验—回忆’的全链条中实现情绪价值。”他表示。
魏翔认为，横店短剧体验通过NPC互动、剧本杀式自由发挥等设计延展了情绪价值的生命周期。“从情绪经济维度审视，短剧体验以低成本提供高强度情绪刺激，满足消费者对即时快乐与情感共鸣的追求。另外，当前，市场功能性消费边际需求趋缓，而体验与精神消费空间正在打开，横店此举恰逢其时。”
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