一场潮撬动全城消费，这座浙江小城火了

记者丨柳宁馨

编辑丨李博

钱塘江大潮是天下奇观。今年中秋国庆双节期间，海宁盐官再度迎来一波观潮游客。根据海宁官方公布的数据，今年9月25日至10月7日，海宁全市共计接待游客220余万人次，旅游综合收入超1.3亿元。

盐官是海宁市下辖的古镇，因拥有钱塘江大潮的经典观赏点而闻名。每年潮水到来之际，来自各地的游客聚集于此，只为亲眼见证一线潮的壮观景象。

9月26日，21世纪经济报道记者实地探访发现，围绕钱塘江大潮，海宁不仅打造了观潮胜地公园，还将千年古城、音乐演艺、课本文创、咖啡市集与特色商业串联起来。一场以“潮”为起点的旅行，正衍生出更丰富的文旅体验与城市消费链条。

图片来源：本报记者柳宁馨摄

观潮带动文创消费

9月26日上午，记者抵达盐官地铁站后，发现出站口已经设置了观潮专线乘车处，数十辆大巴车等待接驳游客。当地工作人员告诉记者，为方便中秋期间游客观潮，当地开设了观潮专线，直接将游客送到观潮胜地公园附近。

为了方便周边游客观潮，今年长三角铁路上新，首次开出钱塘江观潮专属列车。9月24日至10月7日，C407、C408次列车每日往返。

盐官地铁站内陈列着不少观潮摄影作品，围绕钱塘江大潮这一当地最具特色的自然景观，当地让观潮文化融入游客抵达后的第一段旅程。

天气虽然炎热，仍挡不住人们观潮的热情。中午11时30分左右，最后一拨游客陆续抵达观潮胜地公园，钱塘江一线潮也即将到来。潮水涌来不过短短几分钟，却吸引了上万名游客聚集江边。

观潮胜地公园位于潮乐之城景区南侧，为东西向狭长地形，全长1360米、总占地16.24公顷。公园地处钱塘江观潮地段，是当地观赏一线潮的重要地点。登高远望，江面开阔，潮水由远及近，逐渐形成一线潮的壮观景象。

记者在公园里遇到一对专程从天津赶来的退休夫妇，他们早早便报名了观潮的旅行团，中秋期间来到海宁盐官观潮，上午11时左右就已经在江边找到合适的观景位置。

当天的潮水并不算大。谈及观潮体验，这位天津大爷笑着说，观潮就是听天由命，跟上长白山看天池似的，“得看幸运不幸运”。

潮水的规模和观赏效果会受到自然条件影响，但即便如此，仍有大批游客愿意专程赶来，等待这几分钟的自然奇观。

一位盐官当地的出租车司机告诉记者，盐官全年都有为观潮而来的外地游客，暑假、中秋前后是旺季，很多家长带小孩体验课本上的观潮胜地。“冲天潮是最吸引人的景观，最佳观潮点在老盐仓。有的人会待上几天，一旦预告有大潮，大家就赶过来，观晚潮的人也很多。”

在观潮胜地公园出入口附近，一处以小学语文课文《观潮》为主题的立体展示格外醒目。不少小学生来到这里，与自己熟悉的课文场景合影留念。

对孩子们而言，课文中描写的钱塘江大潮不再只是书本上的文字，而是能够在现场观察、感受的自然景观。当地文旅部门通过结合课文宣传，让观潮增加了文化体验和亲子研学的内涵。

中午11时50分左右，观潮的人群开始大量从江边涌出。观潮的几分钟结束了，游客分散至观潮地附近的文创店。

围绕“跟着课本去观潮”这一主题，当地推出了多种特色文创产品。其中，一款以《观潮》课文为主题的冰箱贴颇受小学生欢迎。店员告诉记者，不少小学生和家长前来购买，一上午已经补货好几次。每枚冰箱贴售价25元，有的孩子还会一次购买几枚，准备送给同学和老师。

店内的文创产品并不只有冰箱贴，还有围绕观潮主题设计的各类纪念品。记者注意到，海宁及盐官当地的特色产品也被集中陈列出来，包括海宁斜桥榨菜、盐官传统腌菜、盐官特色酒等。

海宁当地还推出了“十二潮味”主题礼盒，将地方风味与观潮文化结合起来，海宁市花紫薇也被融入礼盒包装，形成“紫气东来礼盒”等特色产品。游客在观潮之后，可以继续选购地方特产和文化纪念品。

古城延伸“潮”文化体验

从观潮胜地公园出口步行五六分钟，就可以抵达盐官古城·潮乐之城。这座具有千年历史的文化古城，留下王国维、徐志摩、金庸等历史文化名人相关的遗迹与故事。

如何让游客在当地多停留一会儿、多体验一些内容？盐官继续延伸文旅产业链，围绕观潮开发出特色主题乐园，为游客提供更完整的行程。当地尝试以“世界音乐之城”为新的文化定位，在传统观潮之外，叠加音乐、戏剧和多元文化艺术活动。

中秋国庆期间，不少游学队伍来到潮乐之城集体游览。与观潮胜地公园主要提供自然景观观赏不同，这里将餐饮、音乐、戏剧、住宿等多种消费场景融入古城。

游客可以上午到江边观潮，中午在古城用餐，下午观看音乐演出，晚上再参与夜间活动。观潮由此不再是行程的终点，而成为串联起一整天文旅体验的起点。

今年9月25日至10月6日，潮乐之城围绕中秋国庆双节推出了系列活动。除了大型光影舞秀《潮秀》，景区还安排了大型沉浸式剧本杀《潮乐之争》、金庸音乐会等多场演出，游客可以购票观赏。

音乐是潮乐之城重点打造的特色之一。古城内设置了多个戏台、歌剧院和演出空间。双节期间，围绕吉他、钢琴、打击乐、贝斯等主奏乐器，每天安排多场演出。

古城继续延伸自身与钱塘江大潮的历史联系。潮乐之城分为北城区、南城区、观潮胜地公园，与观潮联动，形成不同的体验内容。

例如，南城区主要围绕传统民俗和潮水文化展开。中秋期间，古城安排了海神、潮神祭祀，以及民俗巡游、武术和舞蹈表演等活动，让游客在古城中感受与潮水相关的历史文化。

有了古城提供的饮食、住宿，游客还可以在这里住一晚，参加提灯观夜潮活动，白天观看自然大潮、体验音乐和戏剧，夜晚提灯前往江边观潮，将传统观潮体验与夜游结合起来。

北城区则更侧重音乐和文化艺术活动，古城原有的风貌与新建的歌剧院、戏剧院等文化设施相互交织，传统空间由此被赋予新的使用方式。

这种变化，在走出古城时也能直观感受到。潮乐之城城门两侧设置了人工造潮装置，每到整点，潮水便从城门处涌出。与钱塘江的自然大潮不同，这里的人工潮不受天气和潮汐条件限制，可以按照固定时间呈现。每当潮水涌出，游客便聚集在城门附近，尤其是不少小朋友，会随着潮水的出现欢呼雀跃。

城门前可以定时涌出的人工潮水，与自然大潮形成了有趣的呼应，通过人工设计，将观潮体验转化为可以反复参与的旅游场景。

一场潮撬动全城消费

海宁还在尝试将“潮”转化为一种新的城市消费文化。

9月24日至27日，2026年海宁市第四届“IN潮”咖啡生活赶“潮”季举行。活动将咖啡生活方式与钱塘江观潮季相结合，既有咖啡市集，也举办了2026年中国咖啡冲煮大赛东部赛区决赛。4天活动撬动消费约300万元，海宁市咖啡产业联盟也在活动期间成立。

这场活动并非临时起意。“IN潮”咖啡生活赶“潮”季创办于2022年，至今已举办4届，将“赶潮”这一传统旅游活动，与咖啡这一具有年轻化、社交化特征的消费方式联系起来。

每年观潮季，海宁都会迎来大批游客。如何让这些游客从江边走向全城，拥有更多可以参与的活动？咖啡市集提供了一个新的答案。

今年的活动设置了80多个摊位，既有海宁本土咖啡品牌，也引入了全国头部品牌，以及咖啡供应链相关商户。现场还设置了美食烘焙区、宠物友好区，并推出咖啡教学、宠物互动等活动。

此外，海宁开始尝试打通景区消费与城市消费之间的通道，以动态化、全域化的空间思维重构观潮业态，把“一季观潮”变成“全时段潮游”。

今年初以来，海宁已落地潮文化惠民活动超2400场，观潮季日均展演超5场。在海宁，“潮景”串起了吃住行游购娱，当地联动全域文旅商贸开展“潮票伙伴”计划，一张观潮门票可解锁全城70余家商户专属福利。

海宁中国皮革城也参与到这一消费联动中。海宁是“皮革之都”，集聚了1000多家皮革相关企业和数千名专职设计师，全国每10件皮衣中就有9件产自海宁。今年，海宁中国皮革城举办“2026秋冬潮购”“小红书遛遛生活节”，推出相关购物优惠。

潮水来去有时，当观潮季的客流被引导至更多商业场景，文旅消费也有机会从景区向全城扩散。海宁正在尝试以“潮”为线索，将自然景观、文化活动、生活方式和本地产业串联起来，让“潮”成为一张城市名片，带动全城消费增量。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨张嘉钰