WPP Creative 管理层换届；分众收购新潮获附条件批准；市监总局开展网络食品虚假宣传整治 | 营销周报

一杯咖啡开启清晨，雀巢咖啡 1+2 讲述普通人的早安故事

你有多久，没有静下心感受清晨、迎接新一天？雀巢中国借雀巢咖啡 1+2 产品升级，推出《早安咖啡 早安世界》品牌短片，邀请陈鲁豫担任早安主理人，聚焦三位早起深耕小众职业的普通人：00 后森林医美师、犬心理行为调整师、95 后养老院院长。

短片记录他们的晨间日常：一杯咖啡唤醒感知力，在山野、养老院、狗狗幼儿园里，带着好奇开启一天。品牌跳出单纯产品卖点宣讲，把咖啡定义为晨间自我安顿的仪式，传递 “早安，与世界相见” 的价值主张。以普通人真实故事引发年轻人共鸣，将雀巢咖啡 1+2 打造为唤醒晨间感知、陪伴日常清晨的饮品。

彭磊化身房产中介，在线 “卖房” 卖小米澎程

谁能想到摇滚乐队新裤子主唱彭磊跨界化身房产销售，上演沉浸式卖 “房” 趣味短片。小米澎程于 10 月 9 日上线《彭磊卖澎程》，巧用 “彭磊 / 澎程” 谐音梗制造话题。 短片里彭磊现场带看三套车内 “户型”：一层会客、二层休憩的 Loft；适合好友欢聚的通透大平层；还可自由组合的百变空间。依托座椅滑动旋转，座舱布局一键切换，将 Loft、会客厅、休闲空间全部装进车内。 品牌把汽车可变座舱包装成移动居所，避开枯燥参数，以彭磊自带的松弛、幽默气质，生动传递澎程 “可变形第三生活空间” 卖点，借反差感短视频快速破圈，完成趣味种草。

巴拉巴拉《风的朋友》：把热爱穿在身上，奔赴童年赛道

风一来，他们就出发。追风、竞速、遭遇小意外，依旧奋力向前。10 月 9 日，巴拉巴拉上线《风的朋友》TVC，为品牌「玩具羽绒」新品造势。品牌以职业赛车规格搭建赛道，为孩子们打造一场玩具车竞速赛事。 短片记录小赛车手们的追风赛场瞬间，传递 “再小的热爱，也值得被认真对待” 的内核。品牌把童装变成承载兴趣的载体，推出「风的朋友」系列玩具羽绒，让孩子将热爱穿在身上，勇敢奔赴属于自己的赛道。 传播同步落地上海武康路巴拉巴拉玩具屋线下空间，线上短片 + 线下体验联动，跳出传统童装保暖卖点，围绕儿童兴趣身份化完成情感营销。

霸王茶姬 × 李现：奔赴云南茶山，一杯茶慢慢感受山野

寒露过后，云南秋意渐浓，山间雾气沉沉，茶山叶片收敛光泽。风携草木与熟普香气漫过山野。10 月 9 日，霸王茶姬发布《归云南慢慢来》短片，官宣李现为品牌全球风味代言人，同步上线「归云南」熟普新品系列。 短片记录李现的云南山野漫游：遇雨便停下，在山中静坐品普洱；雨停之后，继续漫步山野。品牌摒弃急促带货话术，借云南茶山的松弛氛围，传递 “不急，慢慢走，慢慢看，慢慢喝” 的东方慢茶哲学。 品牌将产地故事融入产品，推出三款云南熟普新品，搭配日照金山主题包材与限定周边。精准击中当代年轻人渴望放慢节奏的情绪，以产地美学 + 代言人短片，完成新品上市与品牌价值表达。

美团闪购《裸机的生存法则》

新机集中发布季，针对用户新机到手、配件尚未送达的 “裸机焦虑” 痛点，美团闪购上线 AI 创意短片《裸机的生存法则》。

短片借鉴《动物世界》纪录片叙事，将无保护的新机拟人化为脆弱生命体，把跌落、泼洒液体、低电量等日常风险放大成生存危机，手机壳、充电器等配件关键时刻登场救场。片尾借贴膜翻车情节，自然植入最快 30 分钟送达、官方正品、贴坏必赔核心卖点。

项目将 AI 用于创意转译而非单纯视觉炫技，用具象戏剧故事强化用户认知，塑造 “买数码配件上美团闪购” 的品类心智

小嗷 AOO《万物可爱守则》：携手王一博，滨水街区打造 IP 首展

王一博担任小嗷 AOO 全球代言人，品牌在北京 SOLANA 蓝色港湾落地《万物可爱守则》线下首展。项目打破封闭展厅模式，采用滨水街区分散式开放式布局，将软萌 IP 形象融入湖畔自然环境，打造治愈沉浸式漫游空间。

现场设置巨型雕塑、语录打卡墙等装置，兼顾户外耐候性与柔和视觉质感。访客沿滨湖漫游打卡，收集「万物可爱守则」语录，参与集章可兑换礼品，同步开放快闪商店发售 IP 衍生品。

依托代言人影响力与高颜值场景，展览激发大量用户 UGC，吸引年轻群体与亲子家庭到访，有效拉动商圈客流与衍生品销售，为本土潮玩 IP 提供商业街区线下策展的参考范本。

「玩心未眠」：乐高开花展，积木构筑城市花海艺术现场

乐高年度 “玩心未眠” 核心艺术项目「开花展」落地上海油罐艺术中心，展期 10 月 1 日‑10 月 29 日，以乐高花植系列为创作载体，打造三大主题沉浸式展区。

户外 30 米巨型花浪装置由 38 万余朵乐高花植搭建，工业罐体与柔美花海形成强烈视觉反差；室内汇集艺术家共创作品，搭配 360° 数字花海互动。观众可动手拼搭积木花，作品汇入线上数字花海，现场设有玩心花店快闪店，夜间联动上海国际光影节上演主题光影秀。

展览采用免费预约模式，高颜值场景催生大量 UGC，完成线下艺术体验、社交传播与品牌价值的营销闭环，为玩具品牌跨界公共艺术提供参考。

星巴克：中美市场分化，并行探索合作与收购两条增长路径

10 月 10 日消息，据外媒报道，星巴克正研究潜在收购美国正餐连锁奇波雷（Chipotle），交易尚处早期探讨阶段，未发出正式报价。CEO 布莱恩・尼科尔此前执掌过奇波雷，他在星巴克推进 “重回星巴克” 转型，但承认改革尚未完成。收购可补齐正餐场景，但也面临业务协同、成本管控等争议。

而在中国市场，星巴克选择本土合资模式，2026 年 4 月与博裕成立合资公司，计划门店拓展至 2 万家，叠加产品调价、本土 IP 联动挖掘存量门店潜力。一外一内分别尝试并购扩品牌、本土合作挖现有业务，反映出星巴克重新调配增长资源，不同市场采取差异化扩张策略。（更多内容详见《》）

名创优品YOYO：把中国IP情绪价值卖到全球

10 月 11 日消息，名创优品原创 IP YOYO 落地全球 53 个国家与地区，半年海外销售额突破 1400 万美元。品牌在巴黎香榭丽舍、纽约时代广场投放户外广告，落地海外门店 IP 专柜，联动海外经典 IP 开展联名。品牌采用 “产品 + 情绪 + 场景” 全球化运营体系，结合海外社交媒体、线下打卡展、盲盒毛绒衍生品同步运营，打造 IP 原生内容。不再仅输出小商品，而是以 IP 形象传递情绪价值，吸引海外年轻群体打卡分享，依靠 UGC 扩大影响力，成为中国原创 IP 规模化出海标杆案例。

海尔埃及生态园：本土化率 60%，布局中东非家电市场

10 月 9 日消息，坐落于开罗东部斋月十日城工业区的海尔埃及生态园占地 20 万平方米，2024 年 5 月正式开园。一期投产空调、电视、洗衣机等家电，年产能约 100 万台；二期项目正加速建设，全部投产后总产能将突破 150 万台，产品辐射中东、北非、东非与南非市场。

园区已实现研发、制造、营销全链条本土化，本土化率达 60%，依托本地供应链与人才快速响应当地消费需求。作为中埃产业合作标杆项目，该生态园以 “埃及制造” 服务区域市场，为中国家电品牌出海、本地化建链提供可借鉴范本。

深耕英国市场，SHEIN 借本土潮流活动实现业务增长

10 月 10 日消息，SHEIN 英国分公司披露 2025 财年业绩：全年营收达 25.8 亿英镑，税前利润 4500 万英镑，同比增长 18%。为深耕本地市场，品牌持续加码投入，当年包含行政、分销在内的运营费用增至 2700 万英镑，规模较上年翻倍。

2025 年 SHEIN 落地多项本土化营销动作：携手英国本土青年音乐节 Wireless Festival、在伦敦牛津街开设快闪店，上线圣诞主题广告，打通线上交易与线下体验场景，触达年轻消费群体。依托线上主业 + 本地潮流活动的组合打法，SHEIN 在英国市场实现营收利润双增长，为中国跨境快时尚品牌欧洲本土化运营提供参考。

布局欧洲本土制造：比亚迪塞格德工厂开启整车组装倒计时

10 月 9 日消息，比亚迪欧洲首座乘用车工厂落地匈牙利塞格德，项目进入投产冲刺阶段，计划 2026 年第四季度启动整车组装，首款下线车型为 Dolphin Surf。项目总投资约 40 亿欧元，工厂远期规划年产能 30 万辆，一期产能 15 万辆。 本地生产可规避欧盟对中国产电动车征收的 17% 额外关税，降低终端售价，提升区域市场竞争力。工厂推进供应链与人才本土化建设，搭建欧洲本地配套体系。比亚迪同时持续考察选址，推进欧洲第二座整车生产基地布局。该项目是中国新能源车企在欧洲的重资产本土化标杆，为自主品牌突破贸易壁垒、深耕欧洲市场提供参考。

美团 Keeta 巴西扩城：破除排他壁垒，32 城布局拉美外卖市场

10 月 6 日消息，美团旗下海外外卖平台 Keeta 宣布在巴西新增 21 座运营城市，业务由圣保罗州向巴西内陆多州延伸，叠加此前已运营的 11 城，整体覆盖城市达到 32 座。当前 Keeta 在巴西应用下载量突破 1000 万次。美团此前签署投资协议，计划五年内在巴西投入 10 亿美元布局本地外卖业务。 本次大规模扩城，发生在圣保罗州法院裁定竞品 99Food 排他性合作条款违法之后，供给端合作壁垒被打破。平台持续拓展商户与骑手供给，落地本土化履约运营。该案例展现中国互联网平台借助本地法规红利、输出即时零售体系，攻坚拉美主流外卖市场的出海路径。

安踏收购彪马 29.06% 股权，跃升为第一大股东

10 月 7 日消息，安踏体育公告完成股权交割，以 15.055 亿欧元现金（约合人民币 113 亿元），收购皮诺家族旗下 Artemis SAS 所持 PUMA SE 29.06% 股份，交易已全部通过监管审批，安踏成为彪马第一大股东。持股比例控制在德国法律 30% 强制要约收购红线之下，安踏计划争取彪马监事会席位，但暂无发起全面要约收购的计划。 该交易是安踏全球化多品牌战略关键一步，采用非控股战略投资模式。彪马拥有深厚国际品牌资产、足球及专业运动资源，双方业务能力互补。安踏输出多品牌运营与零售管理经验赋能彪马，为中国运动集团跨境股权投资、全球化品牌布局提供全新样本。

WPP Creative 管理层换届：麦肯全球 CEO Tyler Turnbull 将接任首席执行官

10 月 8 日，WPP 官宣人事任命，现任麦肯全球首席执行官 Tyler Turnbull 将于 2027 年初入职，接替 Jon Cook 出任 WPP Creative 首席执行官。早在 10 月 2 日，WPP 已披露 Jon Cook 即将离任，他将留任至 2027 年 3 月，保障业务平稳交接。Eric Campbell 升任 VML 全球首席执行官，并继续兼任 WPP Creative 北美 CEO。 Jon Cook 深耕 VML 三十年，推动机构成长为全球顶尖创意网络，主导 VMLY&R 与 Wunderman Thompson 合并重组，2026 年 2 月起额外执掌 WPP Creative，统筹 VML、奥美、葛瑞、AKQA 等创意品牌。Eric Campbell 拥有 25 年 VML 任职经验；Tyler Turnbull 加入麦肯前，曾在 FCB 任职 12 年，具备丰富全球创意管理经验。本次人事调整，是 WPP 整合创意业务、推进集团一体化战略的重要布局。

WFA 首席执行官 Stephan Loerke 将于 2027 年 7 月卸任

10 月 5 日，世界广告商联合会（WFA）官宣首席执行官 Stephan Loerke 计划在 2027 年 7 月卸任，结束长达 24 年的 CEO 任期。WFA 已启动继任者遴选，由 WFA 总裁 David Wheldon 牵头五人专项委员会推进招聘，预计 2027 年 6 月公布新任首席执行官人选。 Loerke1998 年加入 WFA，2003 年升任首席执行官。任职期间，他聚焦气候行动、可持续发展、广告反欺诈、隐私监管与品牌安全议题，推动行业标准建设。在其带领下，WFA 由最初 19 家企业会员、32 个广告商协会，发展为覆盖 60 国、汇聚 150 余个全球品牌与行业协会的国际行业组织。本次人事变动将影响全球广告主行业的政策与可持续发展议程。

WPP Media 亚太区首席客户官 Sindhuja Rai 离职

9 月 30 日，WPP Media 发言人确认，亚太区首席客户官 Sindhuja Rai 即将离任，其在集团任职三年有余。伴随 WPP Media 区域领导层重组，Rai 自 2025 年 6 月出任该岗位，负责提升亚太客户服务质量，统筹全球及区域客户，并带领新加坡客户解决方案团队。 加入 WPP Media 前，她于 2023 年 9 月至 2025 年 6 月担任蔚迈（Wavemaker）亚太区首席执行官，同期兼任 WPP Media 区域客户负责人。进入代理行业前，Sindhuja Rai 曾在亿滋国际任职 13 年，拥有超过 25 年甲方与代理商复合经验。本次高管变动，属于 WPP 近期亚太媒介板块持续人事调整序列，或将影响集团亚太大客户经营策略。

B 站营销中心总经理黎峻锋卸任，Leo 晏接手商业化营销业务

近日多家媒体消息，B 站营销中心总经理黎峻锋（花名莱福）正式卸任，相关业务交由 Leo 晏统筹接管。黎峻锋 2019 年入职 B 站，早期担任用户增长总经理，2024 年调任营销中心总经理，全面负责 B 站商业化营销体系搭建。 加入 B 站前，黎峻锋任职于阿里本地生活与 1688，主导用户增长工作；更早曾在群邑、OMD 等国际媒介代理公司供职，兼具甲方增长与媒介投放复合经验。本次营销负责人更迭，发生在 B 站持续优化商业化效率的阶段，关乎品牌广告业务策略调整，将影响 B 站面向广告主的营销产品、客户服务与商业变现节奏。

10月11日，极萌宣布，欢迎杨紫成为极萌品牌全球代言人。

10月11日，拉夏贝尔LaChapelle宣布，虞书欣成为拉夏贝尔代言人。

10月11日，法国轻解构主义设计师品牌ANNANDELMAN宣布，欢迎田曦薇成为ANN ANDELMAN全球品牌代言人。

10月11日，黄金珠宝首饰品牌凤翎FEELING官宣，欢迎刘嘉玲成为凤翎FEELING首位品牌代言人。

10月10日，薇诺娜宣布，欢迎全红婵成为薇诺娜品牌代言人。

10月10日，南乙NANYE宣布，张晚意成为南乙品牌代言人。

10月10日，阿道夫宣布，迪丽热巴为阿道夫品牌全球代言人（头发洗护类）。

10月9日，波司登宣布，王楚然为波司登品牌时尚代言人。

10月9日，捷尼拉莫GENIOLAMODE宣布，敖瑞鹏为捷尼拉莫品牌代言人。

10月9日，京东健康宣布，欢迎张彬彬成为京东买药11.11品牌大使。

10月8日，ubras官宣，欢迎金靖出任ubras品牌柔润大使。

10月5日，珂尼娜KENINA宣布，关晓彤为珂尼娜品牌全球代言人（面膜）。

10月5日，君乐宝重磅官宣，欢迎陈飞宇成为君畅品牌代言人。

分众收购新潮获附条件批准，价格受约束，点位取消独家条款10月10日，市场监管总局发布公告，附加限制性条件批准分众传媒收购新潮传媒股权案。这意味着，备受关注的梯媒行业整合取得重要进展。 公告显示，分众传媒在中国境内电梯媒体广告市场的份额为50%—55%，新潮传媒为5%—10%，集中后实体的合计市场份额将达到55%—60%。伴随市场集中度提升，广告采购价格和点位合作机制成为此次交易的重要关注点。

对广告主而言，核心是价格约束与服务保障。根据披露的承诺，没有正当理由，集中后实体各城市的年度实际成交价，不超过生效日前24个月分众传媒和新潮传媒各自对应城市的实际成交价。同时，分众将继续履行现有客户合同及所有商业条款，并按照公平、合理、无歧视的原则提供媒体服务。

对物业等点位资源持有方而言，核心是扩大自主选择权。分众承诺，放弃已订立、生效的点位合作独家条款所产生的全部相关权利；签订或续签点位合同时，不得达成独家条款和自动续约条款。 分众表示，将依法合规推进交易，并推动双方媒体资源、运营体系和技术能力协同，加大在数字化运营、智能投放及广告效果衡量等领域的投入。 对于广告行业，这场整合的影响将逐步体现在品牌投放和点位运营中。规模扩大能否带来更高的投放效率、更完善的客户服务，承诺能否持续落实，将成为观察后续整合成效的关键。梯媒整合的价值，最终要由广告主的投放体验和合作伙伴的实际收益来检验。

市监总局开展网络食品虚假宣传整治，立案 1.4 万件

国庆期间，市场监管总局指导各地持续推进网络食品销售虚假宣传专项整治。行动聚焦节令食品、网红食品、保健食品等线上重点品类，对虚假宣传、误导消费行为保持零容忍。今年以来，全国累计检查食品经营主体 82.1 万家次，排查发现问题 7.2 万个，立案调查 1.4 万件，罚没金额 6130.4 万元，向公安部门移送案件 289 件。大量平台违规链接与虚假宣传信息被清理，资质公示不全等问题完成整改。本次专项整治有效净化线上食品经营环境，提升网络食品商家合规意识，为节日消费市场筑牢食品安全与消费权益防线。

商务部：国庆前 6 天以旧换新带动销售额 334.8 亿元

10 月 7 日商务部发布数据，10 月 1 日 —6 日，全国消费品以旧换新惠及 639.2 万人次，带动销售额 334.8 亿元。其中汽车以旧换新 6.8 万辆，拉动新车销售额 109.2 亿元；家电以旧换新 284.8 万台，销售额 123.4 亿元；数码智能产品购新 305.2 万件，带动销售额 86.8 亿元。重点监测 78 条步行街客流、营业额同比分别增长 2.5%、4.7%。智能硬件、户外装备需求走高，政策有效激活大宗消费，为品牌假日促销提供增长机会。

滴滴双节发放近6亿司机补贴

9月24日至10月7日期间，滴滴将在广州、深圳、邯郸、齐齐哈尔、盘锦等300余城发放近6亿元司机补贴，上线免佣卡、流水加速卡等，部分城市高峰时段试行收取节假日司机服务费，由乘客支付，给到司机，让假期坚守的师傅们劳有所得、收入更优。此外，滴滴还在12城推出优惠司机餐、免费洗车券、配件折扣等属地福利。

2026国庆档总票房破11亿

据灯塔专业版消息，2026年国庆档（10月1日—10月7日）档期总票房突破11亿，《神探之痕迹》《什么意思夫妇》《生化危机：爆发夜》《欢迎来龙餐馆》《小猪佩奇·完美假期》位列档期票房前五。