北京
奥利奥倒霉了，广告牌被旁边的小糖人当街撕掉一角。
更离谱的是，动手的和挨撕的，居然是“亲姐俩”。
01 奥利奥“姐妹阋墙”，这回直接在大街上动手了
这场“当街手撕”，来自酸味软糖品牌Sour Patch Kids。
这是它在英国推出的首个整合营销活动。整组广告的创意也很直接：让代表 Sour Patch Kids的淘气小糖人，去撕旁边奥利奥的广告牌。
我说的“手撕”就是字面意思：两个广告牌并排放置，代表 Sour Patch Kids的小糖人，用手把旁边奥利奥的 广告牌撕掉一角，旁边的小糖人则振臂高呼：
红色小糖人看热闹不嫌事大，还把被撕坏的塑料膜变成了攀爬绳。
奥利奥的广告牌上，还是经典的“扭一扭，舔一舔，泡一泡（Twist Lick Dunk）”，只不过被撕掉一角的广告牌，这下“泡一泡”差点泡汤：
挺刺激的吧，但这还只是开胃菜。
Sour Patch Kids的另外几个广告牌更刺激，甚至有点地狱，对自己人下手了，还挺重。
小糖人 拔河，把中间的小糖人“一分为二”：
六马分尸。六亲不认。
两个小糖人把一个小糖人的脑袋揪下来，当球打：
旁边的小糖人，包括掉头的小糖人，大家一起欢呼雀跃：
你就说地狱不地狱吧。果然“没那么甜蜜”，下起手来一点也不含糊。
即便是 亲姐妹，为了出名、立“淘气”人设，也能变成塑料姐妹花。
02 亲姐妹，怎么还真撕起来了？
这场“姐妹反目”，其实早有铺垫。
奥利奥和Sour Patch Kids都属于亿滋国际，说俩品牌是“亲姐妹”毫不过分。
两个品牌此前就在TikTok、Instagram等社交平台上互怼，把彼此当成了玩梗对象。
2024年，它们甚至还联名推出过限量版Sour Patch Kids口味奥利奥饼干。
前脚联名做饼干，后脚当街撕广告牌。
看着像翻脸，其实是把两家早就在网上玩的互怼梗，搬到了现实里。
联名的时候一起做饼干，抢镜的时候谁也不让谁。
03 联名时一起搞钱，拍广告时，先撕为敬
再说回这次广告的主题“Not As Sweet As They Look”，表面意思是“看起来没那么甜”，其实是一语双关。
一层说的是口味，Sour Patch Kids看着甜，入口却酸得出其不意；另一层说的是性格：小糖人外表软萌，干起坏事却一点不手软。
撕广告牌、拔河扯开同伴、拿同伴的脑袋打网球，每个动作都在演这句口号。
更有意思的是，它没有只在平面海报上画出恶作剧，而是利用特制广告装置，把奥利奥的广告画面做成仿佛真的被撕开一角的样子。
原本挂在街边的平面广告，就这样变成了一个恶作剧现场。
不熟悉两个品牌的路人 ，第一眼也能看懂谁在搞破坏；熟悉线上互怼的人，更懂这个广告牌的含梗量。
广告不用自夸“我们很调皮”，让小糖人直接干给你看就行。
只不过这回苦了奥利奥，连“泡一泡”都差点泡汤。
姐妹关系“塑料不塑料”先不说，节目效果拉满了。
联名时一起搞钱，拍广告时，先撕为敬。
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