北京
全球智能手机市场 Q3 骤降 20%，创 14 年来同期最低！
据 Counterpoint Research 初步估算，2026 年第三季度全球智能手机出货量同比下滑 20%，为 2012 年以来的最低 Q3 水平。这一降幅与该机构此前预期基本吻合。
原因在于，DRAM 与 NAND 价格持续攀升，内存成本冲击进一步加剧，BOM（物料清单）成本大幅膨胀，供应短缺也愈发严重，各家厂商的出货因此受到明显干扰。为转嫁成本，各大厂商纷纷涨价，2026 年以来全球智能手机零售价已上涨 20%，市场平均售价（ASP）随之走高。
Counterpoint 高级分析师 Shilpi Jain 表示，第三季度是市场连续第二个季度承受内存危机的全面冲击。极端的内存短缺正将市场推向更具选择性的阶段，也在重塑厂商策略和消费者行为：消费者更久地持有旧机，更多考虑翻新机，并更看重高性价比的高端机型；厂商则在调整产品组合、定价和市场策略以守住利润。这让大众市场承压加剧，高端需求相对坚挺，高端与价格敏感型细分市场之间的差距进一步拉大。
▌2026 年 Q3 全球智能手机出货份额 TOP 5（初步数据，基于出货量）
第 1 名：三星，份额 23%
第 2 名：苹果，份额 22%
第 3 名：小米，份额 10%
第 4 名：OPPO，份额 9%
第 5 名：vivo，份额 8%
值得注意的是，华为未进入全球前五。
（注：OPPO 含一加和 realme；因四舍五入，各项占比之和可能不等于 100%。）
三星稳居榜首。出货量同比下降 3%，但份额升至 23%，是主要厂商中份额涨幅最大的。三星聚焦更高的 ASP 与营收增长，在出货量下滑的情况下实现了更强的价值增长，产品结构高端化和折叠屏新品的发布都起到了助推作用。Galaxy Z Fold8 系列初期需求强劲；同时，由于部分中国品牌缩减了在新兴市场的布局，加上元器件供应稳定，其面向新兴市场的中端 A 系列也受益。
苹果位居第二。份额首次在任一 Q3 突破 20%，达到 22%，尽管出货量同比下滑。下滑主要因为今年没有推出基础款 iPhone 18，发布当月的渠道铺货规模不及去年完整的 iPhone 17 系列。苹果也加入了行业涨价潮，但影响仅限于季度最后几周。不过，iPhone 18 Pro 系列的发布表现强于前代，在中国和印度尤为突出，iPhone 17 系列的持续热度也抵消了部分出货下滑。
小米排名第三。出货量同比大幅下滑逾 30%，份额降至 10%。小米削减了低价位段和非核心海外市场的投入，提高 ASP，并收紧出货计划，避免在内存危机下以不划算的利润率出货。不过，小米在中国中高端和高端市场的存在感持续增强，小米 18 系列和折叠屏机型反响积极，自研芯片玄戒 O3 也进一步强化了其高端差异化。
OPPO 与 vivo 分列第四、第五。两家出货量均同比下滑超过 20%，份额分别降至 9% 和 8%。两者都上调了入门及中端产品价格以应对内存成本上涨。OPPO 整合了 OPPO、realme 和一加的产品组合与运营，减少重叠、提升成本效率，并将供给从低利润细分市场转向回报更高的市场和机型。vivo 则优先聚焦印度和中国两大核心市场，强化 Y 系列以争取注重性价比的用户，同时扩充高端的 X、V、S 系列；但涨价让入门机型脱离了关键价格带，库存短缺也进一步制约了出货。
展望：2026 年剩余时间的前景依然严峻。在元器件成本高企、消费能力偏弱的背景下，厂商将更看重盈利而非出货规模，减产、精简产品线、聚焦高端机型的趋势料将延续，价格敏感型细分市场将面临更大压力。在元器件成本和供应状况改善之前，整体出货量难有实质性复苏。
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