鸢尾以解领克生长之痛

9月28日晚，成都东郊记忆。

范峻毅敲了两下前备箱，和吴谨言说了句“芝麻开门”，伴随后备箱打开，里面是个蛋糕。

像朋友之间的一个玩笑，在现场的我也发出了会心的笑声。

这台被敲开前备箱的车，叫领克 20。它的主打色，叫鸢尾紫。

壹

我干了十来年媒体，国内外发布会看了不少。坦率地说，这是我见过最漂亮的一场。

不是那种砸钱堆出来的漂亮。东郊记忆本身就是老工厂改造的创意园区，工业遗存和酒吧文化街混在一起。领克包下其中一栋小楼，光影、花卉、配色、花艺，每一处都讲究，但不刻意。灯光秀和互动舞台自然地融在夜色里，自然、不紧绷。

香奈儿高级定制手工坊 Lemarié 的艺术总监 Christelle Kocher 也来了，带着两款高定车衣。其中一款叫“鸢韵”，灵感就来自莫奈笔下吉维尼花园的鸢尾花。

莫奈晚年在吉维尼种了大片鸢尾花，他非常爱这篇花海，画了又画。梵高也画鸢尾，在圣雷米的疗养院里，窗外那片紫色，是他一生挚爱。这种花好像就天生和艺术家投缘。

这一晚的领克20发布会上，我在国内get到了他们所钟所爱的原因：鸢尾的属名 Iris，希腊语里是 “彩虹” 的意思。希腊神话中，Iris 是彩虹女神，众神与凡间的使者。在法国，鸢尾是国花，象征光明与自由。

一朵花，从希腊的彩虹，到法国的光明自由，再到莫奈画布上的紫色，无论在哪，它的底色不变，其实都是对美的执念。

我想，领克把主打色叫鸢尾紫，大概也是这个意思。

贰

固然，颜值即正义，但硬核的实力不能弱，在高手如云的竞争中，手腕不能弱。

这次上市的领克 20，限时专享价 11.88 万元起。全系标配 800V 高压平台和 6C 超快充，10% 到 80% 补能只需 12 分钟。全系标配激光雷达和千里浩瀚 H5 辅助驾驶系统。

11.88 万，把 800V 和激光雷达做成全系标配，难找；安全测试也是刚烈，35 米高坡翻滚 6 圈，电池没起火；

这还不够，140km/h 同侧双胎同时失压，100ms 识别、325ms 介入。测试时车里没人戴头盔，范峻毅亲自坐在车上，这个细节足见底气。

为什么是领克？这都是来时路的关系，故事从十年前就种下了因果，领克传承了沃尔沃的安全基因，又叠加上了运动的激情，最后在一场又一场的赛道上，抬头尝试着一项又一项创新的技术，持续地证明着自己。

所以，我们看到，领克在 TCR 世界巡回赛拿了七年九冠，这是领克十年的来时路。

叁

只是，近来的领克的日子现在不好过。

2025 年全年销量 35 万辆，同比增长 22.8%。2026 年前八个月，累计 18 万辆左右。相对全年 40 万台的目标，目前压力不小。

固然有行业竞争强烈的大背景，但这样的状态如果持续，对外投资人、Co客急在心里，对内团队的心气儿也需要维护。

此刻的领克，需要主心骨、定心丸。

在这样的背景下，领克迎来了人事变动，范峻毅出任领克销售公司总经理。此刻，领克20上市时，他到岗领克才两个月。

范峻毅在吉利体系干了 23 年，但对领克来说是新人，尤其此刻又是在关键时刻，面对这一老一新，在采访现场，他说：很多人说要空杯心态，我不只是空杯；我会再拿一个杯子，把对领克有用的经验倒进来，再持续吸纳新的意见。

这句话很触动花生，我看到了两个杯子，一个放空察纳雅言，一个装着过往 23 年的积淀，这是全力以赴一往无前的果断和全情投入的坚决。

发布会后，夜已深，他嗓子略有些干哑，但面对提问仍真诚回答，他说自到岗后做了五件事：梳理品牌定位、调整产品策略、梳理产品价值、渠道减负、用户沟通。同时，自己参加了 6 场用户座谈会，和整车研究院院长康国旺聊产品聊到凌晨两点。

正是有这样的沟通环境，得以向他发问了一个关键议题：销量如此，怎么办？作为见证领克成长至今的媒体人，我也捏了一把汗。

范峻毅说得很实在：有压力，但不能为了冲目标动作变形。放弃品牌调性、不顾一切卷价格，短期能冲量，但领克就不是领克了。库存高企形成堰塞湖，一旦价格崩盘，受伤的是品牌。

在一个所有人都在卷价格的行业里，敢说“不卷”，需要底气，更需要勇气。

肆

领克今年正好十年。

十年前，领克在德国柏林发布，喊出了“生而全球，开放互联”，曾被人质疑口气好大。十年后，TCR 赛场七年九冠，年销 35 万辆，成为了中国品牌里第一个走出来的高端品牌，它证明了自己，也给中国汽车趟出了一条路。

十年也是一道坎。燃油车时代的运动基因，到了电动时代怎么传承？Z10、Z20 上市时也曾一度月销六七千，只可惜后劲不够。

新能源转型的认知负担，产品过渡期的阵痛，行业整体的承压，这些加在一起，就是领克的“生长痛”。

花生觉得，生长痛倒不是坏事。Ta说明你还在长，还在变，还没有停止生长。

就像范峻毅所说，领克必须守住潮流、个性、运动的品牌底色，既不盲目向上冲豪华，也不向下陷入价格战。领克就是领克，有它独有的辨识度。

巧得很，这和鸢尾花的意象相通。在古希腊，鸢尾被视作爱神的七彩霓虹，到了法国被视作自由光明，鸢尾在不同的国别是，开出了不同的颜色。

如果说，第一个十年，领克证明了自己，可以是自己。下一个十年，它要证明的是：自己依旧是自己，自己还可以不只是自己。

直至此刻，回忆起东郊记忆那晚的发布会，我印象里的鸢尾紫的领克 20 停在光影和花卉之间。

莫奈画了一辈子鸢尾花，越画越自由；面对下一个十年，领克正开始调起独属自己的色彩。

文 | 李皙寅·花生

编辑 | 黑松